“小孩小孩你别馋，过了腊八都是年。二十三，祭灶官；二十四，扫房子……”腊月的日历每翻过一页，过年的气氛就浓厚一分。
各大品牌都紧锣密鼓地打响了春节节礼市场的争夺战。
在多数人的记忆中，六个核桃的产品向来围绕着核桃健脑这个极有特点的IP来进行营销推广。
每个春节，六个核桃都会总结过去一年间人们最期盼的愿望，并通过节日营销主题的升级，对品牌主张进行全新的阐述。
2024年春节，六个核桃提出了“春节送礼六个核桃 六六大顺”。因为“六六大顺”，是今年所有人的心愿。
而六个核桃在今年春节营销的最大亮点之一，便是推出了以“六六大顺”为主题的春节歌曲TVC广告——《六六大顺》。
这首歌不仅有着极强的“耳虫效应”，还巧妙地运用了华与华的超级符号理论，结合品牌现有的视觉符号“大核桃”和语言符号“六六大顺”，打造了品牌的第三大超级符号——超级神曲。
根据华与华的超级符号理论，一个伟大的品牌必然拥有一套强大的符号体系。
六个核桃早已通过其标志性的“大核桃”视觉符号和“六六大顺”语言符号，在消费者心中建立起深刻的品牌认知。
目前，六个核桃已拥有两大超级符号：超级视觉符号“大核桃”和超级语言符号“六六大顺”，而今年六个核桃将要做第三大超级符号“超级神曲”。
“超级神曲”其实就是具备“耳虫效应”的洗脑神曲，可以调动人们脑海里的潜意识，人们自动无意识的传唱起来。
它所带来的，不仅是传播的力量，还是促进销量增长的重量级的品牌资产。
比如每年春节期间，天王刘德华最经典歌曲《恭喜发财》都在超市、商场火上一把。
在本尚书看来，《恭喜发财》就是一种超级符号，它象征着新年的到来、家庭的团聚和美好的未来！
而此次六个核桃推出的《六六大顺》神曲TVC将品牌超级视觉符号、超级语言符号与魔性十足的超级神曲完美融合，瞬间迸发出前所未有的强大信号能量，三大符号叠加轻松实现1+1+1＞3的指数级传播！
在传统古文化认知中，“六”与“溜”同音、与“顺”同意，被视作最吉利的量词。
而“核桃”二字，也因为“和”“桃”的谐音，对应和谐和睦与趋吉避凶，一直以来都是顺心如意、逢凶化吉的代表。
外有“六个核桃”趋吉避凶，内有“六六大顺”顺天承意。
如此吉祥的寓意，没有人会拒绝这样的“彩头”，在“六六大顺”的品牌主张下，六个核桃2025贺岁产品，必将成为这个春节最合适、最喜庆的送礼选择。
在《礼记·礼运篇》里，有一个“藏礼于器”的概念，就是讲通过礼仪之道融入器物来表达情感，某种意义上说，这一罐蕴藏着“六六大顺”深意的小小饮品，其实就是对东方传统生活方式的一种传承致敬。
无论是祈福自己，还是祝福亲朋，在这个春节，每个人都需要“六六大顺”。
除了情感之外，只有创新才能创造出流行的风格。春节期间永远不乏营销，但要想成功走出圈子，促进动态营销，就必须了解用户的情感需求，融入创新产品和营销理念。
在发布新年超级歌曲外，另外一个变化还在包装上！
今年，六个核桃还推出了专属的春节礼盒包装。
礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，既贴合了春节的喜庆氛围，又具备现代感与创意感，为消费者送去最真挚的祝福。
“新年红”包装既满足了人们在春节期间传递祝福、祈求好运的精神需求，更符合了当代消费者个性化、定制化的消费诉求，还能强化品牌作为“六六大顺”文化载体的专属性，一举多得。
六个核桃通过这些具象化的文化载体，反复为产品注入了美好祈愿的寓意，大众在重温这些经典文化的过程中，也在潜移默化建立对“喝六个核桃 六六大顺诸事皆顺”的认知。
并且，随着中产及年轻群体成为消费主力，大品牌、老字号、高品质的产品成为他们的首选，六个核桃作为植物蛋白领域头部品牌，凭借强大的软实力和绿色健康的产品，已经积累了较高的市场影响力和品牌美誉度。
据《中国消费者报》发布的《2023年中国消费者满意度调查报告》，六个核桃在植物蛋白饮品类别以88.9分的高分位居第一；2023中国品牌价值评价信息显示，六个核桃与贵州茅台、格力等知名企业一同跻身轻工领域十强。
作为中国市场上的“大单品传奇”，2005年一战成名的六个核桃，可以说多年来凭着过硬的产品力和品牌力打出了一场场经典“顺风局”。
按“竞争战略之父”迈克尔·波特的说法，战略就是创造一个价值独特的定位，然后围绕这个定位采取协调一致的行为。
据了解，六个核桃目前已建立庞大的分销网络。
销售区域基本覆盖了除西北、西南部分省份以外的全国大部分地区；深度上，在重点地级市和省会级核心市场基础上，向上已进入北上广深一线城市，向下已渗透到广大乡镇村市场。
六个核桃之所以能够在各大销售渠道热销，一个最核心的支撑因素就是产品品质信得过，经销商卖的放心。
2024年春节销售刚拉开序幕，六个核桃就获评“2023年度国家级绿色工厂”，为其添光加彩，而入选国家级绿色工厂其实并不容易。
2024年1月工业和信息化部发布《关于公布2023年度绿色制造名单的通知》。
而作为国内起步较早的植物蛋白饮料巨头，六个核桃秉承低碳、环保、可持续的发展理念，大力推进全周期绿色化改造，包括从原料种植、生产制造、绿色包装、能源使用以及物品回收等全产业链建设，从而获得国家级认证。
原料是品质的基准，为了从源头保障产品品质，公司勘察了全国20多个省市的核桃产区，进行大量基础性研究和数据分析，最终选择新疆、云南和太行山三大核桃黄金产区作为原料基地，并制定了 “3·6·36”检测标准，只有符合标准的核桃才能被选为原料。
资料显示，六个核桃作为核桃乳行业的领军品牌，市场份额占有率超过80%，每年消耗的核桃量超过一亿公斤。
2024年凭借庞大的采购需求量，获得弗若斯特沙利文核桃采购量全国第一”市场地位认证，这不仅是对六个核桃在核桃产业地位的证明，也是其对真材实料、确保源头高品质的有力印证。
截至目前，六个核桃绿色工厂已全面完成数字化建设，通过对全厂设备运行状态、产品追溯、监控与调节等自动信息化系统应用，实现能源资源的充分利用和科学管理；
搭建从原料到成品的全面在线检测系统，进行全生产过程管控；
引进世界领先水平的德国KHS生产线，可实现自动化控制并在很大程度上减少废气或污染物的产生。
在产品结构方面，六个核桃注重产品的多元化和差异化发展。
在保持其经典大单品“六个核桃”传统优势的同时，积极拓宽产品线，推出了不同形态和价格带的产品，以满足市场的多元化需求。
从便捷携带的利乐装六个核桃，到融入红枣、燕麦等健康元素的早餐系列，六个核桃的产品矩阵日益丰富，为消费者提供了更多选择。
在今年8月，六个核桃通过与脑健康领域的合作，发布了“核桃与脑健康白皮书”，并通过科学数据和研究证明核桃对脑健康的积极影响。
这一举措帮助消费者增强了对六个核桃产品的信任，也为经销商提供了有力的销售支持。
12月，由每日经济新闻主办的第十四届中国上市公司口碑榜获奖名单正式揭晓，六个核桃凭借其在2024年度的出色业绩与表现，荣获“大消费最具成长上市公司”奖项。
这一荣誉不仅体现了市场对六个核桃品牌实力的广泛认可，更是对其在激烈行业竞争和复杂环境变化中，积极实施转型与布局策略的高度赞誉。
为推动核桃乳品质迭代，六个核桃加码研发创新力度。
