2025年1月13日起，社交媒体格局发生戏剧性变化，小红书一夜之间成为全球网友瞩目的焦点。一群自称“TikTok 难民” 的外国用户，尤其是大量美国用户，如潮水般涌入小红书，迅速“占领”了平台的首页。
这一现象的背后，是TikTok在美国岌岌可危的处境。美国最高法院定于2025年1月19日对TikTok是否要在美国全面停用做出最终判决。面对这一不确定性，许多美国用户从1月13日开始，在TikTok和其他平台发布饱含深情的“最后一个视频”，眼中含泪与多年的网络好友道别，还特意用中文说着“你好，谢谢，再见”，言语间满是对美国封禁TikTok的不满。
离开旧平台后，他们迫不及待地在小红书上重新集结。这些外国用户渴望在小红书上继续分享生活日常、工作趣事，延续珍贵的情谊与习惯。一夜之间，小红书在美国市场热度爆棚，一举登顶美国App下载榜首 ，把TikTok推出的山寨版小红书 ——“Lemon8”远远甩在身后。这一成绩，不仅彰显了小红书自身的魅力，也暗示了用户对多元化社交平台的强烈需求。
此次外国用户涌入规模堪称空前。从1月13日开始，大量自称 “TikTok难民” 的用户在短时间内迅速聚集到小红书 。他们在 TikTok和其他平台，如X平台（原推特），发布精心制作的 “最后一个视频”。视频中，他们满含不舍，眼中含泪，与曾经一起分享生活、交流趣事的网络好友深情道别 。这些用户特意用中文说出 “你好，谢谢，再见”，这不仅展现了他们对中国文化的一丝了解与尊重，更表达出对美国封禁TikTok这一行为的不满与抗议。
离开旧平台后，他们如同归巢的鸟儿一般，急切地在小红书上重新集结。他们迅速创建账号，完善个人资料，并开始积极分享自己的生活点滴。有的用户分享自己精心准备的美食制作过程，从食材的挑选到烹饪的每一个步骤，都详细地展示出来；有的用户分享自己在工作中的创新想法和成果，希望能得到更多人的认可和建议；还有的用户分享自己与宠物之间温馨有趣的日常，萌态十足的宠物瞬间吸引了众多关注。
图片来源 | 小红书截图
小红书的这波热度并非仅局限于美国。在澳洲，当地用户对小红书的热情高涨，大量年轻人被其丰富的内容和独特的社交氛围所吸引。他们在小红书上分享澳洲美丽的自然风光，如大堡礁的神奇海底世界、悉尼歌剧院的壮丽外观等，同时也积极参与到与其他国家用户的交流中。
在英国，许多用户将小红书视为了解世界文化的新窗口。他们不仅关注美国用户分享的内容，也热衷于与中国用户互动，探讨中英文化的差异与魅力。从英国古老的城堡建筑到现代的时尚潮流，都在小红书上得到了广泛的分享。
荷兰的用户也纷纷加入小红书的大家庭。他们分享荷兰独特的风车景观、郁金香花海，以及当地的特色美食和传统节日。在小红书上，荷兰用户与其他国家用户的交流日益频繁，形成了多元文化交融的独特氛围。
由于这些地区用户的大量涌入，小红书在澳洲、英国、荷兰等地的下载量也一举登顶。这一成绩充分证明了小红书在全球范围内的吸引力正在迅速提升，其影响力正不断扩大。
图片来源 | 小红书截图
此次外国用户大规模涌入小红书，主要原因是TikTok在美国面临的严峻禁令危机。2024年4月，美国国会通过《保护美国人免受外国敌对势力控制应用法》，也就是 “不卖就禁” 法案 。该法案要求字节跳动在270天内，即2025年1月19日前，剥离出售TikTok业务且持股不得超过20%，否则美国应用商店和互联网托管服务商将不得再为TikTok提供服务。
这一法案的出台，犹如一颗重磅炸弹，在TikTok美国用户群体中激起千层浪。对于众多热爱TikTok的美国用户而言，他们在TikTok上花费了大量时间和精力，分享生活、展示才华、结交朋友，TikTok早已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。然而，这一法案的强制要求，让他们面临着即将失去这个重要社交平台的困境。
为了能继续享受社交分享的乐趣，寻找一个合适的替代平台迫在眉睫。而小红书，凭借其独特的魅力，成为了众多美国用户的首选 。其丰富多样的内容，涵盖时尚、美食、旅行、生活小技巧等各个领域，满足了不同用户的兴趣需求。而且，小红书简洁易用的界面、友好的社区氛围，也让新用户能够迅速适应并融入其中 。与其他平台相比，小红书在内容呈现和社交互动方面具有鲜明特色，例如其精美的图文笔记形式，能够更直观地展示信息，吸引用户的关注。这些因素共同促使美国用户纷纷选择小红书，开启新的社交之旅。
在小红书的社区里，外国网友们展现出了极高的热情 。他们积极主动地与其他用户展开交流，交流方式丰富多样。部分外国用户用英语自信打招呼，分享见解；另一些则通过机器翻译发布中文内容，虽偶有不通，但诚意满满。
他们的需求丰富多样，对中国文化表现出了浓厚的兴趣。许多外国用户渴望学习中文，在笔记中分享自己学习中文的心得和遇到的趣事，还会向中国用户请教中文学习的方法和技巧 。他们期待中国用户推荐精彩的中国古装剧，从唯美的爱情故事到波澜壮阔的历史传奇，每一部古装剧都像是一扇通往中国古代世界的窗户，吸引着他们去探索 。地道的中国美食也让他们垂涎欲滴，从北京烤鸭的酥脆外皮到四川火锅的麻辣鲜香，他们对中国美食的热情丝毫不减 。
国内的小红书用户，起初面对这股突然袭来的国际化浪潮，有些不知所措 。毕竟，小红书一直以来主要是国内用户活跃的平台，外国用户的大规模涌入，让不少人感到意外 。但这种惊讶并没有持续太久，大家便以开放包容的心态接纳了这些新朋友 。
许多用户感慨，感觉一夜之间就和国际接轨了，仿佛打开了一扇通往世界的新窗口，能够更直接地了解外国友人的生活和文化 。还有用户表示，被这强烈的文化和视觉冲击所震撼，看到外国用户分享的不同生活场景、时尚潮流和文化习俗，拓宽了自己的视野 。一时间，评论区中英文混杂，热闹非凡 。中国用户热情地回复外国用户的提问，分享自己的生活点滴，还积极向他们推荐中国的美食、美景和传统文化 。有的用户详细介绍了制作传统中国美食的步骤，从食材的准备到烹饪的技巧，毫无保留地分享给外国友人；有的用户则推荐了自己家乡的著名景点，配上精美的图片，让外国友人仿佛身临其境 。这种友好的互动，不仅加深了彼此的了解，也让整个平台充满了温馨和欢乐的氛围 。
图片来源 | 小红书截图
小红书之所以能在众多社交平台中脱颖而出，吸引大量外国用户，其自身优势发挥了关键作用。
在新用户体验方面，小红书堪称“友好使者”。它对新用户极为友好，如同为每位初来乍到的朋友铺就一条星光大道。新用户注册后，小红书会给予大量的前置环节流量，使得他们的内容更容易被发现。这就好比在一片广阔的舞台上，小红书特意为新用户打亮聚光灯，让他们有更多机会展示自己。许多从TikTok迁移过来的用户对此赞不绝口，他们表示在小红书发布的第一条笔记，就能获得意想不到的关注和点赞。有的用户发布了自己的日常穿搭分享，短短几个小时内，就收获了上千个点赞和数百条评论，这在其他平台是难以想象的。
小红书还支持各国手机号码注册登录，这一贴心设计大大降低了外国用户的入驻门槛。无论你来自地球的哪个角落，只要拥有一部手机和一个手机号码，就能轻松注册成为小红书的一员。这就如同拆除了横亘在不同国家用户之间的围墙，让大家能够自由地汇聚在小红书这个大家庭中。相比之下，抖音虽然在功能和内容上与TikTok有相似之处，但抖音在美国应用商店未上架，美国用户若想下载，需先获取国区pple账号，这一复杂的操作流程犹如一道高门槛，将许多外国用户拒之门外。而小红书简单便捷的注册方式，无疑为外国用户打开了一扇便捷的大门，让他们能够毫无阻碍地进入这个充满魅力的社交世界。
这股外国用户的涌入潮，对小红书而言，无疑是一把双刃剑，既带来了前所未有的机遇，也带来了诸多挑战。
从机遇方面来看，小红书迎来了扩大国际影响力的绝佳契机。大量外国用户的加入，尤其是来自美国、澳洲、英国、荷兰等国家和地区的用户，使得小红书的用户群体更加多元化，其国际知名度和影响力得到了极大提升。这为小红书进一步拓展海外市场、实现全球化发展战略奠定了坚实的基础。例如，小红书可以借助这一趋势，与更多国际品牌展开合作，推出符合国际市场需求的产品和服务，吸引更多国际用户的关注和参与，从而实现商业价值的最大化。
小红书还促进了中美文化交流。外国用户渴望了解中国文化，如学习中文、观看中国古装剧、品尝中国美食等，而中国用户也有机会深入了解外国友人的生活和文化。这种双向的文化交流，不仅丰富了用户的体验，也让小红书成为了中外文化交流的重要桥梁。通过小红书，中国的传统文化和现代潮流得以传播到世界各地，让更多人了解中国文化的魅力；同时，外国的优秀文化也能进入中国用户的视野，促进了不同文化之间的相互学习和借鉴。
然而，小红书也面临着一系列挑战。人际交流复杂度的增加是一个显著问题。不同国家和地区的用户，其语言、文化、价值观和生活习惯存在较大差异，这可能导致交流障碍和误解的产生。例如，语言不通可能使得用户之间难以准确表达自己的想法和观点，从而影响交流的效果。文化差异也可能引发一些文化冲突，比如不同国家对某些话题的敏感度不同，可能会在交流中产生不愉快的情况。
小红书还面临着内容审核与管理难度增大的挑战。美国用户所发布的内容更加多元化，涵盖的领域和话题更加广泛，这对小红书的内容审核机制提出了更高的要求。小红书需要确保审核标准既能适应不同文化背景下的内容，又能符合平台的价值观和相关法律法规。同时，如何在海量的内容中快速、准确地筛选出优质内容，推荐给用户，也是小红书需要解决的问题。此外，随着用户数量的急剧增加，如何保护用户数据安全，防止数据泄露等问题，成为了决定小红书在海外能否顺利运营的关键要素。
展望未来，小红书有着无限的潜力和可能性 。若能成功接住这波巨大的流量，小红书将在全球社交领域绽放更加耀眼的光芒 。它有望进一步完善内容审核机制，通过技术升级和人工审核的优化，确保平台内容既丰富多元又符合规范 。在语言交流方面，小红书可能会加大对翻译功能的投入，提升翻译的准确性和流畅性，让不同语言的用户能够更加顺畅地沟通 。同时，小红书还可能会推出更多针对国际用户的专属活动和功能，增强用户的归属感和参与感。
在促进文化交流方面，小红书可以发挥更大的作用 。它可以举办各种线上文化交流活动，如中国文化周、外国文化节等，邀请用户分享各自国家的文化特色，增进不同文化之间的了解和尊重 。小红书还可以与教育机构合作，推出中文学习课程和文化交流项目，为外国用户提供更系统、更深入地了解中国文化的机会。通过这些努力，小红书有望真正成为全球用户交流互动的核心平台，为推动全球文化交流与融合贡献力量。
让我们共同期待小红书在未来能够不断创新和发展，书写更加精彩的篇章。
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