中国音乐期刊网与新质生产力｜作为新质媒介的《中国音乐》微信公众号

中国音乐ChineseMusic · 公众号 · · 2024-07-29 10:00

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中国音乐期刊网与新质生产力

作为新质媒介的《中国音乐》微信公众号

微信公众号平台是期刊传播的新媒体手段，目前国内多家期刊都建立了属于自己的微信公众号平台，这也是纸媒期刊在“互联网+”传媒环境中的努力适应。《中国音乐》微信公众号平台的建立同样也是顺应“互联网+”的革新潮流。

正如有专家解读新时代发展“新质生产力”时指出，推动高质量发展，要将着力点放在数字化、绿色化自主创新带来的提高效益、改善环境、优化结构、增强韧性上。微信公众号平台是具备这些优势的新媒体平台：“数字化”体现在公众号管理员可以非常方便地通过“用户分析”“图文分析”“菜单分析”“消息分析”“接口分析”等功能进行数据分析，及时掌握粉丝关注数量、性别、信息关注度等关键性指标，为改善发布策略、更好地为期刊的传播力与影响力提供完善的数据支撑。“绿色化”体现在微信公众号平台上的信息发布成本低的特点，节省了大量人力物力成本。“优化结构、增强韧性”体现在传统媒体向大众传播信息时，较少给出选择的余地，这样不仅会造成媒体资源的浪费，还会产生消极的影响，降低传播效果。相比而言，微信公众号平台营销则更为精准，其营销带有自愿接受性，能最大限度地利用信息资源，提升宣传效果。

《中国音乐》微信公众号平台在2024年CSSCI源刊公众号传播力统计结果中入选全国期刊30强、人文学科第十二名、艺术类第四名，并且是音乐类唯一入选期刊。取得这一殊荣证明了《中国音乐》微信公众号平台的传播力与影响力。《中国音乐》微信公众号平台不仅是所刊载论文的宣传平台，还考虑到面向各类人群，囊括各学科学者与热爱音乐的一般用户。2024年3月，《中国音乐》成为音乐核刊界首个上线“中国音乐期刊网·预印本”平台的期刊。与此同时，订阅和关注《中国音乐》微信公众号平台的人数更多了。下面将使用相关数据论证《中国音乐》微信公众号平台作为新质媒介的传播力与影响力。

微信公众号后台数据显示，以4月15日——4月21日这一周为例，公众号总共发表了8篇内容，其中有7篇原创，原创率高达87.5%，社交传播带来7571的阅读量。其中两篇预印本论文推介的社交来源分别是1782和1453，占据流量主体。这周阅读量达到1.8万，相较于上周上涨了2256。到目前为止，关注《中国音乐》微信公众号的人数达到5万，相较于上周上涨了274人次（见图1）。

图1

新榜（https://www.newrank.cn/ranklist/weixin）作为业内知名度最高的一款数据分析工具，依据头条阅读数的数据显示，约50%头条推文的阅读数分布于（见图2）显示的16篇文章，阅读数达0.3k——0.9K，集中于“中国音乐期刊网·预印本”平台的原创推文。约25%头条推文的阅读数分布于（见图2.1）显示的9篇文章，阅读数达0.9K——1.5K, 涉及了预印本平台的原创推文、学术视频和学术文章。另外25%头条推文的阅读数分布于（见图2.2）所显示的7篇文章，阅读数竟达到1.5k——1.2W，涉及了预印本论文推介、学术论文、《中国音乐》（双月刊）2024年第2期目录发布和第五届音乐学硕博优秀论文获奖结果。

图2

图2.1

图2.2

通过上述数据可知，《中国音乐》微信公众号平台不仅具有一定的传播力与影响力，通过原创比、转载量以及头条阅读数可知，很多学者目前通过《中国音乐》微信公众号平台知晓了预印本平台的运作和发展机制，并且持续高度关注着这一新型的学术生产方式。微信公众号发布的预印本推介文章也帮助很多学者了解了新的学术话题和扩大了相关学术视野。除此之外，通过数据可知《中国音乐》微信公众号平台发布的预印本推介文章内容的流行度、专业度、活跃度以及学界的认可度都很高。

另外微信公众号后台数据显示2024年3月27日这一天非常特别，从内容分析数据来看，阅读次数和阅读人数都达到最高点，阅读次数高达18687次，阅读人数高达12444次，阅读次数占比达到15.75%，远远超出其他文章的关注度。从用户分析数据来看，这一天的新增人数也达到了最高峰，新增170人次（见图3、图 3.1 、图 3.2）。3月27日这一天《中国音乐》微信公众号平台颁布了《中国音乐》第五届音乐学硕博研究生优秀学位论文评选结果，通过相关数据可知音乐学界师生高度关注这次评选，引起很大反响。作为主办方，未来我们将继续和办好优秀硕博学位论文评选，同样举办优秀硕博学位论文评选也旨在为这些后起之秀提供在CSSCI期刊上发表论文的机会。

图 3

图 3.1

图3.2

《中国音乐》微信公众号平台共分为期刊网站、作者服务和关于我们三个一级菜单，其中期刊网站下还有预印本、电子辑刊、期刊在线和学术视频四个二级菜单。通过菜单分析数据可知，从2024年3月19日到2024年4月21日以来，点击预印本平台的次数和人数相较于其他三个二级菜单是最高的（见图4、图4.1）。也就是说“中国音乐期刊网·预印本”平台的推出受到了学界热烈关注和支持，也引发很多用户对预印本的好奇心和探索欲。

图4

图4.1

另外通过用户分析数据还可知，关注我们微信公众号平台的新增关注的渠道构成最多的是文章页关注（见图5），这也验证了前文在分析微信公众号平台具有“优化结构、增强韧性”的时候提到微信公众号营销带有自愿接受性。

图5

《中国音乐》编辑部紧跟数字化发展潮流，利用微信公众号这一新质媒介，通过发布学术论文、学界动态等信息，不仅拉近与作者、读者以及业内专家的距离，还加强编读互动，促进学术交流，极大提升了传播力和影响力。《中国音乐》编辑部将继续努力，加强新媒体传播能力建设，积极践行数字化、绿色化自主创新，为学术共同体和广大读者提供更加优质的服务，传播更多有质感、有观点、有深度的学术文章。

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来源：《中国音乐》编辑部

文字：《中国音乐》编辑部办公室

制作：陈旭

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