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专访抖音学霸张自豪 | 撕掉标签，做个独一无二的斜杠青年

流量公园 · 公众号 · · 2021-04-30 19:31

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这是属于青年人独一无二的范儿。

来源｜流量公园

ID：llpark001

作者｜闫烨

编辑 | 韩小黄

上海市虹口区某大厦三楼。

去年9月，张自豪从顶尖咨询公司贝恩咨询辞职，在接受了超6000万元天使轮融资之后，在这个地价十万起步的地方，从零开始了自己的创业之路。

创业之外，他更早被人熟知的头衔是抖音上拥有近300万粉丝的创作人，是清华苏世民学霸。

于是，一个个精致而华丽的标签就这样贴在他的身上：百万级粉丝抖音创作人、清华大学苏世民学者、达沃斯全球杰出青年、顶尖咨询公司顾问、创业公司的创始人……

但，在主动撕掉一层层标签之后，这个94年出生的男孩依旧能够保持清醒。

他曾经在抖音中说到的那样：“别把平台给你的光环，当做是自己的本事。”

他是这么说的，也是这么做的。

在他自己的抖音内容里，没有太多或浮躁或虚伪的内容，更多的是自己对于学习、工作与生活的思考，是对关注自己的粉丝特别是学生党的勉励。

而相似的灵魂总是互相吸引。

在他的带动和鼓励下，许多他的粉丝走进了清北复交等高端学府，也敢于在人生轨迹上做出巨大改变，追求更远大的梦想。

尽管有着如此大量的粉丝，但张自豪并没有停下脚步，满足现状。对他来说，一次次撕下标签，才是作为一个合格的斜杠青年对生活、对自己最好的答复。

做独一无二的灵魂

四年前的某个深夜，张自豪第一次在镜头前，用软毛笔写下了《平凡之路》的歌词。第二天，这条无心插柳的抖音让他的粉丝量激增8000。

零到一万，第一次的涨粉经历总是让人难忘，到了现在，那条写字的视频已经有将近97.4万次点赞。借此机会，张自豪专门开辟了一个“提笔写字”的专栏，里面记录的一字一句都来自于他当下最想对自己和粉丝说的话，或是一句寄语，或是一句激励。

而在这背后，是很多个深夜12点的空荡教室里，他在九块黑板上反复擦掉、重写、再擦掉字迹的身影。

当然，不可否认，“提笔写字”固然让外界看到了他对生活和学习的态度，但更让他被广为熟知的专栏还是“清华园日记”。

与很多做抖音账号的清北学霸不同，张自豪更喜欢记录自己的日常生活，可能是在校园里骑单车时突然迸发灵感拍成的vlog，可能是记录自己某天的食堂、图书馆之行，当然，也的确少不了能让粉丝们“云上清华”的特色课堂内容。

但张自豪并不想仅仅作为外界透过他看清华和清华学子的一个端口，所以，在很多次的视频分享后，他总会寓教于乐加入一些自己想要输出的观点，像是人生目标应该停留在哪，当代青年的责任与担当。

因为只有这样，他才是独一无二的自己。

也正是因为有这样鲜明的个人形象，他积累了大量忠实的粉丝。一些粉丝还会把他当成树洞，每年高考下发成绩的那几天，他总能成为比粉丝爸妈先知道他们成绩的人，偶尔，一些粉丝会私信给他最近遇到的烦心事，今天碰到了怎样难伺候的甲方爸爸。

甚至是在他发布了一条到河北省支教的vlog后，有数十位粉丝追随他的脚步给那里的孩子们送些学习用品，其中还有粉丝成为了那里的教师。

他和他们像是跨越次元和空间连接在一起的朋友。

而随着在抖音上渐渐为人知晓，张自豪拓宽了更广的天地。他和倪萍参加了综艺《花样新世界》、上过《一站到底》并获得本场冠军，新华网还为他拍摄了纪录片《追梦中国人之斜杠青春》，19年青年节时，共青团中央在抖音以他的视频做范例发布的话题#追梦青年舞起来#收获了38.5亿次播放。

彼时的他，已经活成了很多青年人艳羡的样子。

走出象牙塔

但张自豪并不甘止步于此。

在离开了学校这座象牙塔之后，他没有选择全身心投入到做“网红”这件事来，而是将眼光放到更远的未来，迈向职场，做一个勤勤恳恳的“打工人”。

于是，观众们在抖音上看到的张自豪从书香气的学生变成了西装革履的职场人。

他会为了一毛钱的租金和对方死磕一个下午，会清晨5点起床然后连续工作20小时，会在加班后发现自己长出了胡渣。

这样的状态持续一年后，在和合伙人聊了一个下午后的第二天，他再次逃离舒适圈，从别人挤破头都难以踏足的贝恩咨询公司辞职，转而开始在植物奶这个领域创业，未来还将拓展更多植物基产品的领域。

那些一路陪他走过的粉丝有的不太理解他，有的祝他有更好的未来，有的则在感慨他在四年里身份的多次变化的同时回望自己的生活。

尽管创业的日子更加繁忙，但张自豪依然没有放下抖音的内容更新。在这里，他依然还是那个内容创作者，而他的很多内容就是自己生活经历的外在表现，并不需要特意策划脚本，自然也不会有过多的负担。

而当刚起步的公司渐渐稳定之后，张自豪甚至在抖音上发布了自己的招聘视频，至今那条视频获得了100多万的播放量，4.7万的点赞量，更重要的是他收到了六七千份来自全国的简历，他的团队由最初的4人，拓展了现在的30余人，下个月预计还要达到70多人。

对于他而言，清华苏世民的日子已经是过去时，等待他的还有更多的未知可能。

也存在焦虑

即便是不依靠在抖音做“网红”为生，张自豪依然会面对流量焦虑问题。

但张自豪却并不太在意这些。

“很多时候，只要有一两条视频能产生影响力，就足够支持我们坚持做下去。”

而对任何一名创作人来说，比流量焦虑更为现实的问题，是流量变现，是商务带货。

相比其他领域的创作人，适合学霸抑或说知识类创作者的商务类型天然的少于前者，这点在众多此领域的创作人的抖音橱窗中都能有所展现。

张自豪也不例外，在他的抖音橱窗中，虽然也有沐浴液、洗发水等生活用品，但更多的还是偏人文社科类的书籍。

尽管相比美妆、零食这些品类，书籍的受众面小一些，但是张自豪却很佛系，在他眼里，两者并没有什么差别，他可以借着向粉丝推荐书的机会阅读到更多未涉及过的知识，也可以通过日常vlog做到品牌露出的目的。

至于恰饭的姿势漂不漂亮，全看创作者本人。

生于流量，借势追梦

和张自豪一样，在抖音上还有众多知识类的内容创作者。

他们中有的已经从高等学府毕业，有的还在校园的书海里徜徉，但不管处于哪个阶段，他们都在用自己的生活学习经验给其他的学生、家长传递知识和态度，或是“云游清北”，或是学科小课堂，又或是对于热点事件的发表见解。

生于流量，再借势追梦，是这些年轻人的共同特点。

在这类知识类的学霸创作者中，粉丝量在200-300W级别的已经算是圈内顶流，尽管这和平台顶流的粉丝数差了一个0，但他们依然或是以像张自豪这样的个体，或是以MCN机构的方式存在着。

除张自豪之外，小霍少、嘉森学长、北大大勋学长、北大学姐王宇、李柘远等学霸知识创作人在抖音的知识版图里深耕，发掘出了另一套流量密码。

数据也显示，2020年2月，在抖音发布的《2020抖音直播数据图谱》中，教育类开播主播数对比2019年12月增长110%，观看次数则增长了550%。

虽然可能他们的热度无法与很多人们喜闻乐见类型的领域比肩，但通过他们的内容，给更多的受众送去了干货和知识，而他们自己也在这个过程中受到了粉丝的热捧和商务的追逐。

而回到张自豪本人，在热捧和追逐之外，尽管抖音平台为他提供了一个向世界展示自己的杠杆，有机会被更多人和机会相中，但他依然能够认清自我，不只看到眼前的红利，甚至敢于不断撕掉标签。

这大概也是这一代青年的“燃”点吧。

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