前段时间，“连夜出嫁阿联酋”在短视频平台刮起了一阵风。

一群中国女性晒出了自己的阿联酋老公，要么分享身怀六甲的惊喜，要么展现有钱有颜的阿联酋老公有多爱自己。

在这些高度雷同的内容被媒体注意并报道后，大多数晒过“阿联酋老公”的账号及其内容，已在各大平台人间蒸发。12月13日，话题#王妃网红们集体删视频退网#登上了微博热搜第四位。

如果不是网友提前保存了部分视频和直播切片，网络上似乎没有他们存在过的痕迹。

图源：网络

阿联酋王妃不是个例，今年以来，已有多位博主因“炫富人设”被封号，更有部分博主还因偷税漏税受到行政处罚。

5月，@王红权星、@柏公子、@鲍鱼家姐 等多名网红接连被全平台封禁，他们共同的标签是“炫富”，一边涨粉、一边直播带货。

@王红权星 本名王洪全，河北唐山人。曾自称北京有7套房，身上没有8位数不出门，其个人账号在抖音吸粉473万；@鲍鱼家姐 以豪宅、硕大珍珠项链以及鸽子蛋戒指为出镜三件套，豪门阔太的人设为其赚足了目光，在抖音收获230万粉丝；@柏公子 会乘坐头等舱环游世界，为自己定制劳斯莱斯库里南，抖音粉丝量达294万，被封号7个月后，因偷税749万元被罚超1330万。

需要注意的是，“虚拟人设”和“有血有肉的人”是割裂的，互联网博主们的人设很难完全符合现实中立体的自我。网红既要依靠“人设”起盘，又要承担随时被社会舆论、监管部门审视和批驳的风险，无异于在现实和虚拟之间走钢丝。

“高人设”IP的千层套路

“人设”一词本身来源于二次元动漫术语，全称为人物设定，主要指为登场角色设计人物造型、性格亮点、世界观等特点的工作。

在社交媒体平台上，人设主要指账号IP的社会标签，用以界定博主的社会身份和性格特色，通过塑造一种鲜明的的形象，吸引对此感兴趣的用户，强化群体间的认同和凝聚力，在吸引到足够粉丝之后，就可以依靠人设变现、展开更大的商业版图。

按照内容风格，人设可划分为“高人设”“低人设”“平人设”三类，高人设在这之中是相对更容易获取流量的途径，毕竟普通人总是想见到自己圈层之外的世界的样貌。设想一下，留学归来的海外精英，天然比格子间里的上班族，更具有被拍摄的噱头。

网友对于富人生活的窥探欲是公开的流量密码。短视频要吸引人，必定要激发人的情绪和欲望。慕富心理存在，炫富型“高人设”就会一直存在。羡慕、嫉妒、恐惧、贪婪、憎恶等越真实的情绪，越容易获得关注和互动，也更能获得平台推荐。即便平台在过去几年反复治理“炫富”内容，但各类炫富型博主大概不会消失。

从贩卖精英教育的@董太太 到 @鲍鱼家姐，通过炫豪车、豪宅、奢侈品、社交圈等套路，给自己营造出“富婆”人设，同类型博主扎堆涌现，不少“高人设”博主也因其身份背景雷同，而显得千篇一律，并需要不断卷出新花样，以收获用户青睐。

目前，社交媒体流行的“高人设”包含企二代、名校学霸、大公司高管、联合国精英、中东王妃等。在高度内卷的内容创作环境中，夸大和造假之间的“度”很难把控。在“高人设”博主中，自然不乏真正的社会精英，但也有人只是“浑水摸鱼”。

美好生活，未必是真实的。镜头前的甜蜜，可能是精心设计的表演。比如，此前，中东王妃和联合国精英已经遭遇“打假”和“群嘲”。

中东王妃，满足的是部分网友对中东部分发达国家和地区的想象，并以嫁进王室作为最大亮点，展开内容叙事。

但这种人设从出发点来看，就是不可取的。

以被认为遍地富人的卡塔尔为例，这是全世界性别比最悬殊的国家，男性远多于女性。但根据这里的习俗，一位男性仍然可以娶四位妻子。而在传统教义中，男人是家庭的支持者，保护者，供养者，监护人；女性的使命则是怀孕、生育、哺乳、养育子女。

因此，在短视频平台上，珠光宝气、被丈夫宠爱的“中东王妃”们，从基本事实上就已经背离了“客观”原则，更遑论其涉及王室而牵扯出的政治因素，让账号在第一条视频发布时就危如累卵。

联合国精英，起源于首位“联合国网红”@Shirely林 。她原本是一位在海外留学的音乐博主，今年3月，她发布了一条去联合国总部吃午餐的视频，引来一众网友对其身份背景的猜测，账号也由此笼罩上了一层神秘色彩，其在抖音一个月涨粉300万，登上月度涨粉榜TOP3。

@Shirley林 抖音视频截图

数月后，依然有许多博主在效仿@Shirely林 ，以“联合国工作的第一天”为标题，试图以中产精英的Privilige塑造独树一帜的人设。

由于联合国精英们的标题和内容过于统一，因此爱考证的网友前来“打假”：作为国际组织，联合国的经费来源于会员国缴纳的巨额会费，用以维护联合国运行的资金、承担联合国办公所需。除此之外，还会用来维持和平秩序、进行人道救援等等。联合国每年都在呼吁捐款，尤其是向中国。原因在于美日等国长期拖欠会费，导致联合国“缺钱”。为了弥补资金缺口，联合国向公众开放参观服务——成人票价26美元，甚至可以花费数百至数千美元预订会议室。

目前，相当一部分用户对这类人设已经祛魅，那些去过联合国开会的网红博主，就变成了“花小钱装大X”的摆拍者，因此遭遇网友热烈讨论和调侃。就连联合国精英赛道的开启者，也被质疑人设造假。

图源：B站

在IP人设的真实性之外，人设的稳固性也和博主本人的生活状态息息相关。

2023年5月底，百万粉丝UP主、精致生活博主@是当归哦 的内容产生了争议，原因就是她的生活状态发生了翻天覆地的变化，引发了粉丝的情感震荡。

最初，她经常在视频里展示精致生活细节，比如几万元的咖啡机、精致的穿搭，然而，当她怀孕生产后，原来的精致摆盘早餐突然都不见了，她突然喝起了速溶咖啡，并手忙脚乱准备宝宝辅食。博主的形象由家境优渥、精致小资的独立女性，变成了接地气的妻子和妈妈，“疲惫”与“凌乱” 成了主要的画风，和此前的精致画风产生巨大的落差，让粉丝产生了割裂感，引发“取关”潮。

部分粉丝认为，博主的生活品质下降就等于视频质量下降。

后来，@是当归哦 尝试向母婴、育儿赛道转型，一年多的时间过去了，从数据来看，画风变化后的内容，少有粉丝买单，博主的视频播放量很少超过10万，和之前有较大差距，其在B站的粉丝量停留在104.9万，没有产生新的增量。

@是当归哦 B站主页截图

人设生意，如何变现？

树立人设的账号，本质是有商业运营KPI的产品。在博主成功吸引到第一批关注者的时候，商业计划书可能就已经写好。

短视频发展早期，博主多以品牌商业植入来变现，这也是目前不同层级的博主最常选择的变现模式。

同时，部分“高人设”博主会选择创立自有品牌。比如Vlog博主@竹子 创办了女装品牌“TR她热”；历史博主@小豆蔻儿 创立汉服品牌十三余，2019年全年的销售额达到近3亿；穿搭博主@BeetySays 在进入B站更新视频之前，就已经拥有了自己的淘宝店和原创服饰品牌“Next Weekend”；全网圈粉700万的美食测评博主王立舟，则在2023年双11期间推出了自己的辣酱品牌“辣么神”。

王立舟B站主页

不过，值得注意的是，相比短视频内容创作，自创品牌是全新的商业逻辑。新品牌最初可以借力博主的个人影响力，但长期运营来看，品牌定位、产品品质、以及供应链等等，都是必须要去解决的问题。流量是把“双刃剑”，当没有足够好的产品的时候，流量只会给品牌带来反噬，还会打破好不容易积累起来的信任度。

除了自创品牌，越来越多博主选择进军直播带货。

从此前种种历史经验来看，“高人设”账号一旦引发大面积关注，就存在随时崩盘的危机。同时，相比只接种草广告的高人设博主，直播带货显得更加危机重重。

上个月，千万级带货主播@麦琪啦 陷入了虚假宣传的风波。

公开信息显示，@麦琪啦 真名刘晨羽，曾担任杭州市西湖区麦琪啦服装经营部、杭州羽麒电子商务有限公司法定代表人，在小红书积累了14.4万粉丝。据澎湃新闻报道，她营造富婆人设，吹嘘“有钱也拿不到货”，还自称“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿”，但其直播间所谓的“神药”只是压片糖果，消息一出，小红书平台也对她的账号进行了停播和账号贴条处罚。

前文提到的@柏公子 则是因隐匿直播带货收入被监管部门处罚。

近期，上海市税务局披露，王子柏（抖音账号@柏公子）2021年至2023年期间，为合作商家指定的商品开展网络直播带货，并在个人账号发布商品宣传推广视频，以此收取带货佣金，通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元。上海税务局对王子柏追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。目前，王子柏已按规定缴清税费款、滞纳金及罚款。

偷税漏税一直以来都是不可逾越的红线，一旦违规就将面临惩罚甚至永远不能出镜，网红职业生涯就此停滞的风险。但即便如此，依然有博主会铤而走险。

总而言之，在流量江湖中，不管博主树立哪种“人设”，时间久了，都有风险，要么是人设过时被粉丝遗忘，要么是人设虚假部分被发现引发粉丝怀疑，要么是不符合社会主流价值观导向被封杀。

如果要寻求解决之道，安全的路径可能是“真诚”。“没有一条道路通向真诚，真诚本身就是道路。” 作为一种无形的力量，真诚能够超越短期流量和表层的数据，创造更长尾的价值。在社交媒体上，博主依靠真诚的语言和行为能够赢得的尊重和信任，从而建立起稳固的粉丝信任，也能成就更广阔的商业版图。

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