想靠理财赚钱？请一辈子牢记这句话

就在前几天，力哥整理房间时让力嫂把闲置已久的LED摄影灯在闲鱼上卖了。

3年前力哥在淘宝上买下的这套器材包含永诺300-II三台、永诺600-II两台，以及这5台灯具对应的支架、电池和充电器，合计2000多元，现在以700元的二手价统统卖掉。

而当年力哥为录制脱口秀节目，还买了许多窗帘、台布和一张折叠小方桌，外加微信认证费300元，如果不算我本来就用了7年准备换的新电脑，我自媒体创业时的全部启动资金不过3000多元。

同款窗帘你值得拥有

3年后的今天，我已经能养活一个7人小团队了。

回顾这3年，恰巧以2015年12月为界，分成两段。

前面一年半我就靠这套简陋装备，在自家客厅录制节目，用的是小米3手机，摄影和布光全是力嫂。

后面一年半开始找专业摄影队录制节目，并组建了团队。

说来也巧，我写下这段话的时候是6月12日——2年前的这一天，一轮刺激却短命的牛市戛然而止，无疾而终。

记忆的潘多拉魔盒瞬间打开了……

回顾这三年，我本人在三个方面有比较明显的成长。

一是在理财的专业知识、技巧和经验上有明显成长。

就像我在《我发现了一辈子赚大钱的终极奥秘》一文里说的，只要我能持续学习，就永远不会江郎才尽。这么多理财知识通过过去3年海量的节目、文章和正在更新中的《零起点理财一课通》视频课程一直在和大家分享。

二是在自媒体的运作经验上，尤其是团队化运作自媒体的工作经验上有明显成长。但大家并不是靠自媒体吃饭的，所以力哥就不多分享了。

三是在与数万粉丝长期交流互动中，我在识人水平上有明显成长。更准确的说，我对人性有了更深刻的认知，这是过去看再多的书也学不到的。

我现在终于明白了教育的本质是什么。

不是教你具体的知识或技能，而是通过反复的灌输（上课）和练习（作业考试），让你学会用理性战胜感性，用属灵的人性替代属肉体的兽性。

更通俗的说，是通过对人的反复洗脑，抑制人类的动物本能，启发人类的高级智慧。

什么是动物本能？

就是跟随天然就会掌握，不用后天学习的求生欲望，来支配自身行为的能力。

比如老虎抓山羊吃，公狮决斗以赢得母狮群的交配权。

食、色，性也。

只有吃饭才能让自己的肉体存活下去，只有交配才能让自己的基因在自己的肉体消亡后还能继承下去，如果一种动物没有这两种本能，或者这两种欲望不够强烈以至于TA没有强烈动力去追求，那TA早就灭绝了。所以今天要靠看A片才能唤起性欲去交配的大熊猫，如果不是人类刻意保护，可能很快就会灭绝了。

这就是自然界最残酷的生存法则——物竞天择、优胜劣汰、弱肉强食、适者生存。

但如果人类也只是靠动物本能支配行为，今天最多也就是黑猩猩那样的生存状态。

人类之所以能一步步走向万物之灵和地球霸主的地位，是因为人类的智能水平比其他动物高出一大截。

我们经常能听说某种动物的智力能达到3岁人类小孩的水平，比如黑猩猩、海豚、狗，这已经是对这种动物的最高评价，但3岁小孩和成年人的智力相比，何止差了十万八千里？

所谓智能，就是可以超越动物本能的约束，透过现象看到事物背后的本质，并掌握其变化规律，进而理性制定计划，让外界环境按我的意图一步步改变。从此人类就不再只是大自然的一部分，而是改造大自然的主人。

作为人类整体，通过一代代知识传承，今天已达到了相当高的智能水平，基本超越了动物本能的束缚，甚至可以自己创造新的生命和智能产物。《人类简史》的副标题叫“从动物到上帝”，《未来简史》的副标题叫“从智人到智神”，就是这个意思。

但作为人类个体，往往限于时间、能力和资源所限，无法掌握那么海量的人类知识体系，因此对世界运作规则和自身行为模式的认知上就容易形成偏差。尤其是在先天智能水平（IQ）就比较低，后天又没有机会接受全面优秀的教育的情况下，很容易在日常行为中回落到遵循动物本能的低层次认知状态中。

这段拗口的理论性描述翻译成人话就是——

有些人上班时受了点小委屈就说“老子不干了”，这不叫90后职场新人个性张扬，这叫跟随动物本能支配行为的低层次认知状态。

有些人天一热在地铁上就忍不住伸出咸猪手，这不叫色鬼臭流氓，这叫跟随动物本能支配行为的低层次认知状态。

有些人每个月一发工资就控制不住乱花钱成了月光族，这不叫败家，这叫跟随动物本能支配行为的低层次认知状态。

有些人脾气一上来就破口大骂脏话连篇，这不叫素质低，这叫跟随动物本能支配行为的低层次认知状态。

有些人一进赌场就出不来了，非得把钱输得精光还钱一屁股债才罢休，这不叫赌性强，这叫跟随动物本能支配行为的低层次认知状态。

有些人为了眼下的一点蝇头小利就可以出卖诚信把自己的牌子做坍掉，这不叫人品差，这叫跟随动物本能支配行为的低层次认知状态。

……

“跟随动物本能支配行为的低层次认知状态”，在日常生活中通常表现为自控力差，知道什么是对的却做不到，知道什么是错的却忍不住，富人和穷人，强者和弱者最大的区别就在于此。

上面这段理论性的总结分析，就是我在与数万粉丝长期交流互动中提炼出来的现象背后最底层的本质。

为什么大部分人没有理财意识？

因为理财很复杂，只有像巴菲特这种天赋异禀的人，能在根本没机会接受系统理财教育的少年时代就在生活实践中自动开悟投资慧根，普通人不进行刻意的系统性学习根本无法理解这么复杂的认知体系，然而我们的学校强制性教育又不教理财科目，导致哪怕像力哥这样的理财媒体人长期宣传理财理念，中国真正懂理财的人还是不到1%。

为什么已经意识到理财很重要的人里面，大部分人也还是理不好财呢？

因为学校强制你学习的基础知识并非市场化导向，并不是A专业吃香，毕业生收入高就增加A学科课时，B专业不吃香就取消B学科课时。

可一旦你在市场化环境中寻找学习资源，那些大师、专家、媒体为了赚钱，不会像你中学班主任那样苦口婆心谆谆教导那些你不爱听的话。

就像政府天天宣传的社会主义核心价值观，那12个价值观都是正确的，积极向上的，启迪智慧的，开启人类文明新篇章的，但我们不爱听，因为它不符合我们的动物本能。

商家要赚钱，就必须满足顾客需求，说顾客爱听的最符合他们动物本能的话——就是力哥在《添加美女好友，就等钞票被骗》一文里说的黄-赌-毒这些糟粕，以及更早在《媒体节操碎一地，理财到底该信谁？》一文里说的“黄暴钱，恐灾权”。

那些被封的娱-@乐-@八-@卦号，几乎都在无底线迎合人类个体中，认知水平没那么高的绝大多数人的动物本能。

物竞天择、优胜劣汰的动物本能可不就是血淋淋+色咪咪吗？前者是为了让自己生存下去，后者是为了让自己的基因传承下去。

白百合给陈羽凡带绿帽子，和赵忠祥老师配音的《动物世界》里，年迈的老狮王hold不住队伍，后宫母狮子跟其他年轻公狮子跑了不是一回事吗？

白百合出轨，我们人类吃瓜群众喜欢看热闹，有一头母狮子跟人家小白狮跑了，非洲草原的吃瓜群众一样看热闹不嫌事大呀~

只不过作为人类整体理性智慧的代表——政府，意识到了媒体应该做的不是宣扬鼓吹人类的动物本能（低俗趣味），而应该宣传人类的高级智慧和道德感（正能量）。

学生时代老师常说，一个学生要学好很难，学坏很容易，学习成绩要提高需要持续努力，但稍微一放松成绩马上下滑。

因为人类走向高级智能的道路，就是不断与动物本能对抗的过程，这一路异常艰难。

所以在学习理财的问题上，一旦没有公益性质的强制教育洗脑，以盈利为目的的市场化的理财信息发布者必然会想方设法迎合受众的动物本能。

普通人在投资理财上的动物本能就是不要耗费我的时间精力学习复杂难懂的理财知识和投资技巧，直接简单粗暴告诉我现在买什么能赚钱，只要我跟着你说的去买能赚钱，我就是你的铁粉。

而具体到投资品种上，拥有最低投资门槛，又能以最短时间获得最高回报的就是股票。

于是电视上的股评节目永远有市场，那些教你炒股的学习班和炒股软件总能骗到钱，那些放个美女头像的微信号总能顺利加到很多陌生男人的好友并发送荐股信息，其中总有一些人会上钩付费成为VIP……

本质上说，这种骗局满足了人类最重要的动物本能——希望不劳而获。

不想动脑子学理财就会无知，又想快速靠理财赚大钱就会贪婪，无知加贪婪的人只能在理财的道路上自掘坟墓。这就是为什么许多人产生了靠理财赚钱的意识，却始终理不好财的根本原因。

力哥常说，理财就是理生活，投资就是投人性。如果战胜不了贪婪、恐惧、短视、浮躁、冒进、犹豫这些人性的弱点，就不可能靠理财长期赚钱。

放在本文语境中，人性的优点就是人类不断进化出来的高级智能和道德感，而人性的弱点就是我们祖先经过千万年残酷的物竞天择后深埋在我们基因里挥之不去的动物本能。

说到底，还是因为人类还没完成“从动物到上帝”的进化，我们依然是不完美的存在。

2015年4、5月间，牛市最疯狂的时候，不少粉丝把力哥当成“神”，对力哥的崇拜无以复加，更准确的说是把力哥当成“教主”。

当时我刚组建荔枝汇会员体系不久，不少会员对我的“崇拜”更加疯狂，其中有一个会员为了获得我的认可和亲睐，虽然平日工作很忙，还是强烈要求担任社群管理员。

最可怕的是，5月股市不断上涨，他账面上的市值也在飞速暴涨时，更是三天两头私下给我打赏，每次都是数十元甚至上百元。我为他做过理财规划，知道他家境并没有那么好，所以多次说过你的心意力哥领了，请不要再给力哥打赏了，但他还是只要股市当天大涨就给我打赏作为报答……

由于我本人的基督徒身份和对宗教史的了解，我对于这种教徒对教主唯命是从的疯狂崇拜非常警醒。

《旧约圣经》除了开篇《创世记》讲了一小段亚当夏娃挪亚方舟的故事，后面95%以上篇幅都在讲上帝安放在人类中的小白鼠——以色列人，是如何遵循动物本能，上帝一显灵给他们好吃好喝带领他们打胜仗就趴在地上对上帝崇拜得不要不要的，可只要上帝一“消失”，一段时间没给他们好吃好喝没带他们打胜仗没满足他们要求，过了一两代人又屁颠屁颠转身去拜假神，把上帝的教导忘得一干二净。

整本《旧约圣经》，就在反复讲上帝和祂的选民相爱相杀的狗血剧，剧情越往后发展，以色列人越偏离上帝的旨意，观众看得越纠结，到最后以色列被彻底亡国，成为巴比伦、波斯、希腊、罗马统治者的阶下囚，整天呼唤“弥赛亚”（救世主）降世……

一转眼到了《新约圣经》时代，耶稣君萌萌哒闪亮登场~~~

可结果还是老样子，老百姓唾弃他，当权者要搞死他，天天和他同吃同住看他表演各种神迹被他洗脑的最信任他的门徒，到头来不是为了赚钱带头出卖他就是大难临头各自飞，直接说我才不认识丫是谁……这剧情反转特么也忒快了吧……

耶稣说我知道这就是人性，深陷泥潭的人力气再大也没办法把自己脱离泥潭，所以还是我上十字架吧，替你们承担一切的罪，从而真正洗净你们的灵魂……

这个故事放到学理财的语境中也一样，就像以色列先民并非真正认识到信仰的真谛，而是上帝给他们好吃好喝帮他们打胜仗这些物质上的好处，才信了上帝。

那些粉丝也并不是真的理解我反复传授的理财真谛和投资知识，而只是遵循动物本能，以为抱住了一个超有本事又良心超好的神人的大腿，不用学习也不用奋斗，只要神人说买这个你就买这个，神人说买那个你就买那个，然后啥也不用做，就能快速致富，完成逆袭。

如果伸手党们跟着你的指示赚钱了，他们就会进一步把你神化，对你的崇拜无以复加。就像那位会员，只要他还赚钱，就会继续打赏我。比如他今天赚了10000元，就会拿出100元打赏我。

就像过年时你去庙里烧香祈求来年发财，结果这一年真赚了大钱，第二年一定要去庙里继续烧更贵的香给菩萨还愿，这样心才诚，来年菩萨还会继续保佑你。

可他们也不想想，你丫是欺负菩萨缺心眼没学过算术吗？你给我烧100块钱高香我就帮你赚10000元，真有这种一本万利的生意，我会自己不做让给你吗？

所以如果第三年菩萨的保佑不灵了，你亏大发了，恐怕菩萨也会跟着一起挨骂。

一样的道理，只要他的投资亏钱了，不管原因是什么，他都会骂力哥是骗子，甚至把我十八代祖宗也骂进。

事实也正是如此。6月15日起，股灾突然来袭，连肖主席和博士当时也慌了神，拼命救市也还是失败了。力哥又不是神，我哪知道会出现这种史无前例的股灾呢？

结果我自然也被这位会员以及其他一些粉丝骂成狗了。

当然，当时市场上被骂成狗的远不止我一人。只要亏钱了，人的心情就不好。这时掌握高级智能的人虽然心情也不好，但会承认现实，分析原因，寻找问题，发现规律，进而让自己有所成长。

而被动物本能所驱使的低认知层次的人则会一边骂娘，一边找替罪羊，不是证监会主席就是某个理财大V网红分析师，总之，他一定不会从自身找原因。

很可惜，今天的中国，后者依然占人群的大多数。

股灾后的一年里，我对于这些因为听了我的投资建议而没能提前躲过股灾的粉丝还抱有深深的愧疚感，认为自己当时的不够成熟才造成了他们的亏损。

但随着后来我和更多粉丝的不断交流，尤其是一边和许多股灾之后才开始对理财感兴趣的小白交流，一边也和与我共同经历过上一轮牛市和股灾的老会员交流后，我发现我的错误对他们亏损的实际影响，远没有他们自身的影响大。

因为我从2014年创办力哥说理财的第一天起，就反复强调“独立思考”的重要性，对于资产配置、三性合一、四个口袋、五个一工程、不要借钱投资这些基本理财理念反复强调再强调。

在牛市如火如荼，我发现许多人已经群情激奋，陷入疯狂时，我更是一而再，再而三强调力哥不是神，不要盲信力哥的看法，力哥也会看走眼，一定要根据自身情况独立思考，没人能准确预测股市，所有言之凿凿预测股市的早晚都是“黑嘴”，所有言之凿凿给你个股买卖时机建议的一定都是庄家黑手……

同样的话说给不同意识形态，智力水平和自控能力的人听，会有截然不同的反应。那些经历过股灾后依然坚定地站在力哥身边的真爱粉，才是真正把我的话听进去的，真正意识到了资产配置的重要性，真正做到了“不懂不要碰”，没有把钱都拿去股市里赌，更没有借钱去赌，所以就算出现了亏损，也在自己的承受范围内。

而那些后来骂力哥骂得最狠的黑粉，往往也是之前对力哥崇拜得无以复加的铁粉，他们把自己全部身家性命全压了进去，卖了房子去炒股，甚至借了一屁股债去炒股，那一旦赌输了，无法面对了，自然不愿为自己的行为负责，总得找一个替罪羊才能好面对自己内心的煎熬和家人的指责。

换句话说，当这些人决定完全跟随自己的动物本能进入理财世界闯荡，妄图用懒惰（无知）和不耐（贪婪）的心，寻求某个神人的金手指点拨，好让自己一夜暴富时，就已经决定了，在2015年上半年那种疯狂牛市环境下，他就算遇到的不是力哥，也一定会遇到张哥王哥。而崇拜张哥王哥的结果，也还是一样亏得满地找牙。

他们遇到力哥或许是偶然的，但他们在2015年亏钱是必然的，这是他们遵循动物本能的思维和行为模式所决定的。

前几天力哥在《最后警告！手里还持有这些基金赶快跑路！》再次介绍了几个分级基金，有个老粉善意提醒说，力哥，你怎么还敢推荐分级基金啊？

我说杀死人的从来不是刀，而是人的杀念，我只是在介绍这把刀的质地、做工、品牌和切菜的方法，你偏偏要拿去杀人，我又怎么阻止得了呢？

还有个老粉说，力哥，你每次介绍高风险投资的时候，都要加一句投资有风险，买者需自负，这样就可以既分享你的理财智慧，又可以保护自己不被暴民攻击。

我说不可能。

就算我说无数次风险提示和投资技巧，也总有人不愿动脑，完全跟随动物本能，盲目模仿，甚至满仓杀入。结果还是永恒的循环：赚钱了把力哥当成神，亏钱了把力哥骂成狗。

就好像力哥多次介绍过黄金ETF，于是后台时不时会有人问，我手里的黄金ETF亏了不少，该怎么办？

我真不知道该如何回答。

因为我的会员都已掌握了七步定投的理念和实战策略，今年定投黄金ETF的没有谁不赚钱的。你也不清楚为什么要买黄金ETF，应该在什么时机开始买，以怎样的节奏买，又该如何卖掉，什么都不了解，只是突然有一天看到力哥的文章中出现了黄金ETF的字眼，而且好像之前投资的还赚了不少钱，于是就满仓杀入……

我教你切菜的方法你不好好学，拿起菜刀乱挥就把自己砍伤了，能怪谁呢？

没错，他还是会怪我——哪怕我做了风险提示也没卵用。

经历了这三年的波澜起伏，世事沧桑，今天力哥不敢说我已经活通透了，但至少我看明白了一件事：我不可能改变一个人对世界的认知，我只能吸引那些原本潜意识里就和我的认知相似的人。

许多粉丝说力哥你改变了我的三观和人生，我说没有，只不过我说的话和你潜意识里的三观相似罢了。更准确的说，是你本来就具备成为理财达人的潜质。

感谢你听力哥唠叨了这么多无用的话，最后送你一句价值千金的话。

想靠理财赚钱？请一辈子牢记——

只有让自己摆脱动物本能的束缚，依靠高级智能来指导并决定自己的投资理财行为，你才能一辈子真正靠投资理财赚大钱！

但对抗动物本能的道路异常崎岖，如果路上有人能牵着你的手，给你排除陷阱，指明更高效的登顶线路，靠理财赚钱就会变得更简单更轻松。

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