观察 | 《九阳神功：起源》App Store首发获推荐，手游大包体时代已到来

3月2日，《九阳神功：起源》正式开启App Store独家首发。作为蜗牛首款基于主机工艺打造的手游，《九阳神功：起源》沿用《九阳神功》的设计标准，凭借堪比端游的画面表现力、五倍传统3DMMO的庞大世界、自创武学、全地图自由战场等丰富游戏内容，在上架次日即获新游推荐，同时也成为蜗牛原创实力再次获得苹果肯定的标志。

值得注意的是，《九阳神功：起源》包体大小达到1.5GB，是蜗牛游戏迄今发布最大的手游，远高于行业平均值。2016年以MMO为代表的重度游戏爆发式增长，红海竞争进一步加剧、用户需求大幅提高，蜗牛推出2017年这样一款大包体的重度游戏，产品背后的策略值得我们思考。

《九阳神功：起源》获App Store新游推荐

不断变大的时代，转化率已非唯一指标

几年前，为了追求下载转化率，手游对包体“瘦身”有着非常严格的要求。但随着移动硬件性能、游戏研发技术的不断提升，“更精美、更丰富、更重度”的精品游戏不断刷新玩家的眼光，基于“下载快、安装快”的一套转化率逻辑逐渐失灵。

某游戏媒体曾进行过统计，2014年到2016年，300MB以上手游在App Store畅销榜TOP50的比例，从6%一路攀升到48%。而经历2016年MMO大爆发，500MB以上的游戏已垄断畅销榜前列，甚至有2款top10的产品已突破1GB。

2016年7月媒体统计的游戏包体比例

这一变化的背后，是玩家对于画面、玩法、社交等更深层次游戏内容的追求，因而在转化率之外，活跃度、留存、LTV等体现产品综合素质的数据日益重要。对于开发者而言，打造符合市场预期的手游产品，既要通过不断地创新来为产品提供新鲜血液，更要对画面精雕细琢，力求通过完善产品“卖相”来吸引玩家的注意力。《九阳神功：起源》的大包体设计，无论是从产品、市场角度出发，都是符合并引导未来手游趋势的具体体现。

《九阳神功：起源》凭什么代表大包体手游？

虽说《九阳神功：起源》是目前蜗牛最大的一款手游，但市面上仍有一些比它更“重”的产品，不过极少表现良好——即使重度游戏当道的时下，平衡玩家多元化需求而非单纯的追求包体大小，才是获得市场认可的关键。因此，基于《九阳神功》打造的《九阳神功：起源》，凭借其自身三方面的优势，无疑将成为当下对于大包体手游的最佳诠释。

首先，作为PS4国行首发产品，《九阳神功》曾引发广泛关注，蜗牛副总裁孙大虎一句“一巴掌拍出十八条龙”更是一度成为游戏圈名言，竖立了中国原创力量的品质标杆。《九阳神功》不仅创造了《九阴真经》之外蜗牛数字武侠的新品牌，也为系列作品如《九阳神功：起源》提供了更高的基础，和更为严格的开发标准。

蜗牛副总裁孙大虎出席PS4国行首发仪式