618过后，京东是哭是笑？反正有些商家哭了

今年是“618”的第7个年头。从一开始只有京东平台的年中大促销，到如今越来越多的电商和店商也加入“狂欢”，“618”被称为是“新零售”提出后的首个年中大促销。

618当天，在京东和阿里巴巴互相秀数字的时候，在其平台上卖货的商家开始忍不住控诉平台的霸王条款，绑架企业杀价格战，功利地竞争销售额。

据媒体报道，乐视电视在其声明中指责阿里和京东两大电商平台在乐视优惠力度上，仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本强迫乐视方面为其买单，远远超出了乐视的承受能力。

618下午6点多，裂帛创始人汤大风在其个人微博上发表声明，称申请关闭京东裂帛旗舰店。

汤大风称，京东曾在6月2日锁死裂帛旗舰店所有功能，包括库存、价格、页面等，导致超卖现象发生，并在6月17日将裂帛放入会场并施加由商家承担的3.8折优惠券，裂帛无法承受超卖及不同价损失。

京东则指责裂帛这种行为已经严重违反了契约精神，要求裂帛对其在京东旗舰店内购物的消费者进行价差补偿，但裂帛并不接受这一要求。

京东18日下午通过官方微信公众号发布了提供给媒体参考的通稿，称618当日下午3点京东商城累计订单金额超过1100亿元。但是因为在1100亿元后面括号标出了一个“行业口径”的字样而饱受质疑，此外，标题里讲的是“累计订单金额”，但内文中却成了“累计下单金额”。

与此同时，京东不止一次在“618”期间遭遇看空，早在2015年“618”结束后，美国知名投资咨询机构J Capital就发布题为《京东已成为批发商》的报告称，京东30%-50%的销售额来自线下批发商，靠回购和循环交易刷单，虚构交易额达350亿元。此说法遭到了京东的回击，称该报告采用大量错误的计算方式和逻辑推导严重误导了投资者和公众。

今年6月14日，一份毕盛资管5月份针对京东发布的调查报告又突然流传开来。在报告中，毕盛资产管理创始人兼首席投资官Wong Kok Hoi直接公开对京东当前运营情况提出质疑，认为其市值不值600亿美元。

值得注意的是，这是该机构第二次发布针对京东的做空报告，去年6月份，该机构发布做空报告期间，京东股价大跌超过8%。

不过单纯从各大电商数据来看，京东此次还是成功的把“618”变成了一场新的全民年中购物狂欢。“618”当日，京东官方公布的战报显示，截至6月18日下午15:00，京东618购物季累计订单金额超1100亿元，618促销第一个小时的销售额同比去年增长近250%。

服饰同比增长413%，钟表品牌销售同比增长10倍，珠宝奢侈品销售增长7倍，化妆品等女士品类增速超过40%••••••

其中，女性用户成剁手主力，就连家电市场中，受男性关注的数码品类，在此次618期间女性用户同比增幅也达到了47.3%。

多家电商销售数据显示，电器、服饰、母婴消费品等成为热销品。2017年6月1日－18日京东数码品类整体总销量突破2250万件，智能机器人、无人机和VR眼镜等新兴智能产品增速迅猛，销售额同比增长分别达到了400.1%、400%和155.3%。

京东数据显示，6月18日当天京东下单金额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。销售额品排名前五的品牌为：美的、Apple、海尔、格力、小米。

“6•18”当晚，小米董事长雷军还晒出了京东618手机销售品牌排行，小米手机超过荣耀、Apple成为京东618手机销量的第一名。

另一边，天猫把京东开创的“618”过成了自己的“双11”，天猫数据显示，昨天开场仅7分钟，天猫国际就成交破亿元，快消行业开场半小时内天猫超市同比增长高达13倍。

18日零点刚过没多久，天猫就5分钟卖了200吨奶粉，7分钟卖了2000万片纸尿裤，14分钟卖了32万斤泰国榴莲，26分钟卖了1000万只口红••••••

苏宁易购在1小时内订单量同比增长398%。

根据第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的数据，在“618”期间，消费者购物需求旺盛的同时，消费观念趋于理性，商品质量是消费者最关心的因素，其次是价格。

此外，在今年的618年中大促中，京东首次采用了机器人和无人机配送。6月18日，京东配送机器人在中国人民大学顺利完成首单配送任务。

苏宁也在今年“618”中首次使用了无人机派送，飞行15.6公里后，将货物送到一家农家乐山村的农舍。

来源：袁岳（ID: horizonyuanyue）

编辑：SAILING

美编：刘尧

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