OFashion迷橙的品牌故事系列上线啦!小编将会在4月20-30日期间更新11个大品牌故事,让你们更清楚细致的了解各大品牌的发展历程,当然还有经典单品系列更方便你们剁手!现在小编带你们一起来看一看关于GUCCI的品牌故事~
Gucci是全球最受欢迎的顶级奢侈品牌之一,它每一季的时装发布都影响着整个时尚圈的潮流走向。在现任设计师Alessandro Michele的手中,一个全新的Gucci重新定义了21世纪奢侈品的概念。它文艺而时髦,浪漫而现代,风格多变,代表着意大利顶级水平的手工品质却从未改变。
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创始人:Guccio Gucci
创建时间:1921年
创建地点:意大利佛罗伦萨
所属集团:开云集团
品牌风格:多元、浪漫、现代
品牌大事记
1921年,Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨开设了自己的第一家店铺,主要经营皮具和小型行李箱。之前在伦敦Savoy酒店工作的经历,让他见识到了英国贵族高雅的审美品位,于是他带着自己的时尚感悟回到意大利,旨在将其与托斯卡纳顶级的手工技艺相结合,制作出品质超群的皮具用品。
20世纪30年代,Gucci在成立短短数年之后便获得了巨大成功。热衷于骑马的上流人士纷纷涌进Gucci的店铺,寻找以马术为灵感来源的品牌单品。为迎合他们对马术装备的需求,Gucci在设计中加入了经典的马衔扣元素,这一元素也随后成为了不朽的品牌象征。
1935-1936年,由于国际联盟对意大利的制约,进口皮料紧缺,Gucci开发了一款替代性的麻质帆布材料,并印上了品牌的第一款标志性印花——由深棕色钻石型图案组成的菱形格纹,Gucci最早发售的一批行李箱便是由这种材料制成的。
1947年,受马鞍形状的启发,Gucci设计出了第一款竹节包,这也是Gucci推出的第一个具有标志性的经典产品,之后竹节手柄的独特设计不断演进,至今仍广受喜爱。也正是在二战后的这段时期,Gucci迅速成长为国际性品牌,经营范围也进一步扩大至服饰、香氛等。
1953年,Guccio Gucci去世,他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管品牌事务。与此同时,同样以马术为灵感来源的红绿相间织带被设计出来,并成为了Gucci最广为流传的标志之一。图为50年代Gucci推出的带有红绿条纹装饰的包袋。
在20世纪60年代,Gucci凭借着经久不衰的设计,受到了大量电影明星和名媛的喜爱。正是由于杰奎琳·肯尼迪的钟情,Gucci在1961年,将她肩上的这一款水饺包重新命名为“Jackie O' Bag”。
60年代中期,Gucci陆续在伦敦、巴黎、洛杉矶开设店铺,同一时期推出的双G相扣的标志也随着品牌全球扩张的步伐而深入人心。下图为奥黛丽·赫本在Gucci店内购物。
同一时期,饰有品牌马衔扣标志的男士乐福鞋被纽约大都会博物馆永久收藏。
1990年,Tom Ford开始执掌女士成衣系列,1994年,成为品牌的创意总监。1995年秋季,Tom Ford发布了上任后的首个系列,聚焦于极具魅力的女士套装,干净利落的剪裁为品牌注入性感奢华的色彩,为Gucci获得了商业与声誉的双重成功。
2005年,Tom Ford离任后,Frida Giannini被任命为创意总监,品牌的经典设计被重新演绎,花朵等浪漫唯美的元素被设计师赋予了新的内涵,品牌盈利获得前所未有的增长。但在后期,Frida难以再寻求设计的突破而被迫于2015年离任。
2015年,原Gucci首席配饰设计师Alessandro Michele成为品牌的新任创意总监,为品牌带来了最大惊喜,从来没有谁能把文艺复古玩儿得这么时髦和摩登。在2017年春夏系列中,Alessandro更是大量地使用蛇、花朵、蜜蜂等图腾元素,使品牌风格变得更加的前卫与多元。
经典产品
Gucci的竹节包自问世以来,历经多次演变,如今的它既保留了经典元素,又带入了时代气息。包包圆润的形状和竹节,显得复古而可爱。
Gucci的波士顿包,采取了经典的双G标志和红绿相间的条纹,是最具品牌特征的包款之一。
说到Gucci,不能不提酒神包,时尚街拍里,总是能见到它的身影,酒神包的款式百变多样,不管是哪一款,精致的刺绣和图案都美出天际。
Sylvie系列包包的曝光度与酒神包不相上下,设计更加简约现代,适合日常搭配。在迷橙,同样也有多款配色和图案可以选择。
Gucci的斜挎包设计小巧简洁,是一款无敌百搭的包款。Gucci的包包几乎都是大热门,随便买都不会出错。
Gucci的拖鞋在近两年可以说是席卷了时尚圈,博主和明星们几乎人手一双,方便舒适又时髦,也难怪没有人不爱它。
Gucci的男士乐福鞋,皮质柔软又有型,是品牌的经典鞋款,可以轻松应对商务和休闲的场景转换。
Gucci的香水也同样迷人,女士香水中的Flora(花之舞香水)以花香为基调,展现了品牌的浪漫情怀。而男士香水中的Guilty(罪爱淡香水)则充分地刻画了男人的无畏与冒险精神。
品牌故事
品牌建立之初,还并没有像现在这样的精美的广告大片,图为1922年4月8日,Gucci发布的一则广告,十分简洁而直白。
Gucci最初的迅速发展还离不开明星效应的影响。图为1958年,伊丽莎白·泰勒手持Gucci包袋,与保罗·纽曼在电影《热铁皮屋顶上的猫》的片场。
Gucci在从家族企业发展为全球性品牌的同时,一度陷入家族纷争的泥沼。在Tom Ford1994年掌舵之后,Gucci才逐渐从濒临破产的老牌成为市值高达100亿美元、人人追捧的一流品牌。2004年,Tom Ford献上了自己在Gucci的告别秀,谢幕时的Tom Ford潇洒而从容,一如他所塑造的Gucci那般性感迷人。
Tom Ford还是现任Gucci设计师Alessandro Michele的伯乐,2002年,Alessandro正是受到他的赏识而开始了在Gucci伦敦设计部的工作。2004年,Alessandro还曾为Gucci旗下一瓷器品牌Richard Ginori设计瓷器。2006年,Alessandro又被任命为Gucci皮具部门的创作总监,可谓是玩转跨界的设计师!
从文艺复兴时期的建筑到朋克音乐,从中国山水画到如今的最新科技,这些都是设计师Alessandro的灵感来源,他与众不同的作品极具辨识度,充满着极具现代色彩的浪漫风格。
Alessandro总是能带来叫好又叫座的设计,例如带有刺绣的小白鞋和复古logoT恤,都是品牌最新的人气单品。雪莉、Chiara和吴亦凡等众多明星,纷纷迫不及待地将它们穿上了身。
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