Q3网剧格局迎尾声，“优爱腾”三大视频网站谁才是最大赢家？

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文｜一听

随着暑期档的结束，2017第三季度的网剧大比拼也即将迎来尾声。据骨朵网络影视相关资料显示，在2017第三季度中，斩获10亿以上播放量的网剧共达12部，其中，优酷占6部、腾讯视频占4部、爱奇艺1部。优酷排名第一的《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）播放量达66亿，是迄今为止当之无愧的黑马，《春风十里，不如你》以37亿的播放量位居第二；腾讯视频的《双世宠妃》播放量近40亿，是其第三季度中表现最好的一部；爱奇艺在网剧方面却表现平平，目前为止仅《河神》的播放量破10亿。

第三季度中含有每年视频网站必争的暑期档，因此各大网站在Q3所提交的战绩体现出了他们背后的强大实力与意图。从上述数据中，我们不难看到，优酷在第三季度中收获颇丰，《军师联盟》豆瓣评分8.1，是其少有的口碑和流量双赢的剧目，另外，悬疑探案剧《白夜追凶》仅用一周时间就拿到了9.0的豆瓣评分，可能成为网剧史上的最高分；相比之下，腾讯视频在第三季度中推出的“冠军之作”《双世宠妃》豆瓣评分仅为6.1分，让它在这场厮杀中稍显落后；而爱奇艺唯一一部破10亿的网剧《河神》却叫好不叫座，豆瓣评分8.4，造就了高分低流量的尴尬局面。

显然，优酷在这场第三季度的网剧比拼中“意外”取得了冠军的好成绩。说是意外，是因为优酷今年的成绩实现了“突飞猛进”，网剧播放量在今年的第三季度中占比49%。由此，我们不得不思考一个问题：三家视频在几乎垄断整个第三季度网剧的基础上，它们之间的差异在哪里？

2015年，一部《太子妃升职记》捧火了乐视；2016年，一部《太阳的后裔》让爱奇艺再度火了一把。因此，头部内容带来的不仅是可观的流量与资本效益，还有整个平台的品牌竞争力。随着头部内容作为平台的一大制胜法宝，各大视频网站纷纷加入到自制网剧的行列，因为这样不仅能取得良好的资源推动，更容易保证内容质量。

融入阿里文娱生态的优酷强势回归，流量暴增。2017年第三季度中，优酷上线8部独播网剧，数量贡献占比11%，除《秦时丽人明月心》外，都是平台主控的自制剧，6部播放量10亿以上的剧集为优酷在第三季度贡献了超90%的流量。因此，头部资源在视频网站的资源倾斜和大力支持下，更容易脱颖而出。

腾讯在今年的第三季度中表现平平。走高甜宠溺风的《双世宠妃》播放量近40亿，是腾讯Q3中表现最好的一部剧，其次是《鬼吹灯之黄皮子坟》以25亿的播放量位居第二。不过，相较于网剧的成绩不尽人意，腾讯却出了一部“爆款综艺“——音乐选秀节目《明日之子》，其以破36亿的播放量于9月23日完成收官，在网上持续引发热议狂潮。

昔日将自制内容作为王牌的爱奇艺却在整个第三季度略显沉寂。36部网络剧，创造的播放量仅为37亿。尽管《河神》的口碑极高，却也未成为流量大剧。同腾讯一样，爱奇艺凭借累计播放量27亿的《中国有嘻哈》在网综市场上大放异彩，给观众不断送去惊喜和意外。

随着网络剧的市场日益成熟，视频网站只有加入自制剧的阵营中才能稳固自己的地位，BAT投资的三大视频网站爱奇艺、腾讯、优酷均在自制剧方面表现不俗。但是，随着自制剧大军的队伍逐渐强大，它们又面临着“内容”难题。

面对日新月异的市场需求，只有精确抓住受众的需求，才有可能成为流量赢家。而从今年第三季度的厮杀中来看，优爱腾三家视频网站在选剧战略上表现出了不同的倾向性，而且随着各自选剧的调性不同，效果也是有人欢喜有人愁。

1.优酷：高品质、多元化

在第三季度中打头阵的《军师联盟》实现了播放量和口碑的双赢。凭借自身不俗的品质，加上吴秀波、刘涛、李晨等实力演员阵容，让《军师联盟》一举成为优酷首播意义上的超级剧集，无论是从话题热度还是观看人群上，《军师联盟》都突破了以往观众对于历史题材的固有认知。根据骨朵网络影视相关数据显示，《军师联盟》首播当日播放量达4330万，随着口碑持续发酵，播放量也一路走高，最高日播放量为3.89亿；紧接着校园青春剧《春风十里，不如你》凭借大IP和全明星阵容，使之成为第三季度的人气大剧，从“秋水誓”到“张一山哭戏”等各种话题词屡登微博热搜榜；经典国漫IP改编的《镇魂街》，虽然毁誉参半，但也吸引了一大批二次元粉丝；《颤抖吧！阿部》则以反套路的甜宠穿越风，在口碑和播放量方面持续发酵。

除却以上几部类型各异的大剧外，悬疑探案剧《白夜追凶》也俘获了观众的芳心，实现口碑收视双丰收。由此可见，高品质、多元化成为了优酷第三季度的吸睛利器。

2.腾讯：类型各异、两极分化

同优酷一样，腾讯在选剧方面走的也是多元化的策略，不同的是腾讯剧集的多元化并未带来好成绩。打头阵的游戏改编剧《逆袭之星途璀璨》意外扑街，豆瓣评分仅为4.2，截至目前的累计播放量破16亿，除却首播日的播放量破亿外，其余时间的平均播放量均维持在3000万左右。

紧接着，经典IP改编的《鬼吹灯之黄皮子坟》以25亿的播放量位于腾讯Q3第二，但却未能收获网友一阵叫好，豆瓣评分只有5.3，连及格线都未能达到。

以黑马姿态成为腾讯第三季度冠军的《双世宠妃》走的则是高甜宠溺风。作为一部小体量的古装爱情剧，《双世宠妃》用节奏明快的叙事风格满足了网友快节奏的观看习惯，单日最高播放量达2.1亿，各种正片及幕后花絮更在网上掀起一阵热议。

虽然腾讯视频走的也是多元化路线，但是选剧却没有优酷那么成功。口碑与流量失衡是腾讯视频在这个第三季度给人留下的印象，如果腾讯一味追求多元化剧目而不注重内容品质，即便有腾讯这个大平台加持，观众也不会买账。

3.爱奇艺：偏爱悬疑题材

相较于优酷、腾讯选择的多元化选材路径，爱奇艺则靠一部高口碑的《河神》撑起了整个Q3。然而，除此之外，爱奇艺却没有更多其它类型能拿得出手的作品。

此前，期待值颇高的《鬼吹灯之牧野诡事》（以下简称《牧野诡事》）口碑、播放量齐扑街，甚至“亲爹”天下霸唱都没在自己的微博上帮忙做宣传。

自从当年的《盗墓笔记》为爱奇艺带来了大量的用户之后，它就沉迷悬疑类的剧集中久久无法自拔。从《河神》到《牧野诡事》，再到《人偶师》和近日上线的《无证之罪》，齐刷刷都是悬疑类剧目。值得一提的是，虽然《无证之罪》凭借豆瓣评分8.3的好成绩有望延续《河神》的好口碑与高流量，但是如此题材单一的剧集依然未能让爱奇艺在第三季度中激起太大水花。

从优酷的暂时胜利中，我们可以看到“多元化剧目”是网剧市场比拼的必备武器。但是，如何在多元化的同时依然能保证高质量，这是所有视频网站都应该思考的问题。市场的竞争日益激烈且日新月异，观众的口味也时刻发生着改变，谁能在最短的时间内精准地抓住观众的口味，谁就将获得制胜筹码，反之，就会被市场所淘汰。

每个视频网站都想出精品，但是精品的质量也具有一定的不可控因素。导演、编剧、演员阵容等任何一个环节出了问题，都会在不同程度上影响该剧的口碑与流量。就拿今年第三季度最火热的天下霸唱的作品来说，从《黄皮子坟》到《牧野诡事》再到《河神》，同样都是天下霸唱的原著改编且其本人也参与编剧，但是背后的效果却耐人寻味。即便是执导过电影《老炮儿》的导演管虎，依然没能拯救《黄皮子坟》。究其原因，还是两者都败在了选角上，试问，你印象中的胡八一说着一口正宗的台湾腔，还是油腻的“撩妹狂魔”吗？

最近让人眼前一亮的《白夜追凶》或许能给自制剧行业指出一条明路。《白夜追凶》的导演王伟、监制五百和剧本策划顾小白，曾经打造了一鸣惊人的网剧《心理罪》，再加上潘粤明“整容般的演技”，一部现象级超级网剧就此诞生。所以说，大IP加持和流量明星不一定是口碑保证，但是制作精良的好故事必然会受到观众的青睐。

昔日的自制内容之王——爱奇艺在第三季度的竞争中被虐得体无完肤，优酷凭借多部现象级大作在这次“比拼”中大获全胜，视频网站面临的问题已经展现得淋漓尽致。对于爱奇艺来说，他们要思考的就是如何在保持自制内容优势上，整合多方资源，将多元化发挥到极致。三大视频网站巨头“优爱腾”在今后的比拼中又将交出怎样的成绩，让我们拭目以待。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 落   羽           责  编 | 归   雁

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