传媒内参导读：越是信息碎片化的时代，视频APP就越是要在产品结构上建立起自己的完整体系，同时在内容端做到人无我有、人有我精。
在六一儿童节与平台周年庆这一双重节点，腾讯视频儿童版APP“小企鹅乐园”推出“六一陪伴日”主题活动，在充分展现“陪伴baby好时光”这一核心内涵的同时，加速完成品牌影响力的全面升级，从源头上解决同类APP产品在内容与资源两方面存在的趋同性问题。
深挖平台优势，
拒绝内容端泯然于众
时下，随着各类视频APP不断涌现，内容的趋同化问题已经成为一种潜在现象。越是信息碎片化的时代，视频APP就越是要在产品结构上建立起自己的完整体系，同时在内容端做到人无我有、人有我精。
也只有具备了这种不可替代的独特性，才能在一众同类产品中脱颖而出，才能在更大程度上实现对市场及用户的占有份额。这就需要视频APP在内容的深度与广度上积极布局谋篇，比用户的实际需求看得更多、走得更远。
针对这一问题，“小企鹅乐园”自上线一年以来，始终致力于对自身平台优势的充分挖掘，不断进行针对头部内容的升级与创新，逐步累积起大量的深受孩子们喜爱的人气动画和豆乐儿歌等独家IP。
在本次推出的“六一陪伴日”主题活动中，更是一次性拿出多部精彩动画独家上线，其中还包括有《乌龙院》这样的创投项目，其大手笔的投入动作引人瞩目。而针对动画题材推出的一系列周边产品，比如专为“六一陪伴日”量身定制的节日礼盒，也同样是强大的平台实力的一种体现。
联手大平台内部的优质资源完成针对内容端的再升级，也是“小企鹅乐园”驾轻就熟的一种操作模式。早在“六一陪伴日”主题活动前，就曾经邀请腾讯视频自制的人气网综《放开我北鼻2》中的几位萌娃为平台拍摄宣传片，播出后取得了吸睛无数的绝佳效果。
所以在本次活动中，“小企鹅乐园”再次联手这一人气综艺，不仅使“陪伴”、“成长”这些节目主题与本次活动的主打理念完美契合，也通过这种强强联合的方式为活动赚足了人气。
为体现节日氛围，“小企鹅乐园”还在APP的页面设置上下足了功夫。打开APP的一瞬间，用户就可以清楚地看到“六一陪伴日”的相关活动内容，除了作为焦点板块出现的“陪伴BABY好时光”非常抢眼外，海量的精彩动画也一段段滚动播出，第一时间内就能紧紧抓住孩子们的眼球。
在包括腾讯网、腾讯视频在内的大平台页面的醒目位置上，也一并推出同主题页面，VIP会员还将享受腾讯网首页优质资源的主题活动推荐，体验主题装扮功能。
整合外部资源，
实现立体化发展态势
在竞争激烈的APP市场，如何在提供海量选择的同时，解决头部内容的独家性和丰富性已成为核心竞争力的体现。正是看到了这一大势，作为腾讯视频儿童版的“小企鹅乐园”一方面背靠大平台优势完成自身内容的不断升级，另一方面也积极展开外部资源及相关品牌间的深入合作，不断梳理、整合各方优质资源，打造独一无二的产品服务体系。
经过一年来的积累与沉淀，“小企鹅乐园”在本次主题活动中一举推出“陪你学”、“陪你玩”、“陪你看”三大系列板块，全方位、立体化展现出平台的内外部资源优势。
比如在活动期间倍受家长称赞的“陪你学”活动，就是由“小企鹅乐园”联合线下25家早教机构共同推出的系列趣味中外课堂。包括益智游戏、折纸手工、古诗、儿歌、英文style曲目甚至是一些实用性很强的安全常识在内的知识都会出现在这一课堂上。而这种内容丰富、形式新颖的大胆尝试，对本就好奇心强烈的孩子来说，无疑有着极大的吸引力。
考虑到玩乐才是儿童的天性，“小企鹅乐园”在本次活动中还联手十余家早教亲子乐园推出“六一陪伴日游乐地图”，充分挖掘孩子们的探险精神与闯关勇气，用更为益智的方式开启孩子们的挑战新模式。
特别值得一提的是，在准备了大量的线上独家内容的同时，为满足孩子们对大银幕的渴望，“小企鹅乐园”还与10余家自媒体合作推出“陪你看”活动，共同打造“线下买票看电影，线上观看动画片”的观影新模式，以更加立体化的方式与完成内容升级后的独家上线视频形成呼应，也为同类APP产品如何进行资源整合提供了一个可供借鉴的优秀案例。
借助强势推广，
完成品牌影响力的再深化
信息时代的特殊属性，决定了产品在当下环境中的推广方式必须多样化、立体化，利用互联网完成线上营销固然重要，但强有力的线下推广同样不可或缺。如何借助大密度、高频次的强势推广完成品牌影响力对潜在用户群体的进一步深化，已成为一道全新的课题。
在上线一年的时间里，“小企鹅乐园”始终致力于从内部到外部、从线上到线下完成品牌形象的再升级。
在上线一周年之际，更是启动大规模的广告投放，包括高曝光的朋友圈广告，针对25-45岁的一、二线城市为主的年轻家长人群，把平台的腾讯视频官方号推送到微信朋友圈中，用最简单、便利的方式实现对品牌形象的巧妙植入。这是平台第一次进行如此大规模的线上投放，强曝光的宣推方式也成功吸引到大量的流量关注。
在线下，“小企鹅乐园”还在北京、上海的上千个社区及150所早教机构投放了海量的宣传海报，让品牌形象不断出现在目标用户面前，在受众的意识中不断强化“陪伴baby好时光”这一核心理念。借助这样的强势助推，不仅使产品属性在更大范围内被广而告之，其主打的“陪伴”观念也收获了无数家长的极大认同。
在信息纷繁、选择众多的当下，如何通过对产品自身品质的不断提升和完善，避免陷入同质化问题严重的尴尬境地，已成为每个视频类APP必须直面的严峻问题。
而上线仅一年的“小企鹅乐园”，正是通过对外内部资源的有效整合，不仅从源头上解决了这一普遍存在的现实问题，同时也获得了在众多同类产品中成功突围的机会。更重要的，是“小企鹅乐园”用孩子们真正喜欢的方式，为他们提供真正想要看到的内容，这才是关键。
