何叔(H)是某财富管理机构合伙人。长居深圳香港。由于有股票投资等利益牵连。不透露其身份及所在机构名称。
微信的“视频号”正在灰度测试。一级入口。在“朋友圈”的下面一栏。是集短视频、图片、短文字于一体的内容流。你可以理解为抖音+头条+微博。不需要订阅而可以主动推送。千人千面的“中心化”内容平台。
H:你应该关注视频号。这是一个历史转折点。从以前的copy2tencent到copy2weixin。
问:腾讯之前的短视频尝试都失败了。包括微信在朋友圈里加短视频也不成气候。
H:腾讯之前采用app对app的策略来应战。微视是独立的app。它打不过抖音的先发优势和虹吸效应。而微信之前一直在朋友圈里使劲。那是私密空间。是微信的原创。跟抖音不是一个东西。
问:我第一次打开视频号各种闹腾扑面而来。忽然有不在微信里的感觉。微信的感觉本来是私密的安静的我能掌控的。
H:现在是用视频号进入公共空间了。也就是微信可以推送任何内容给你。可以既不是你订阅的也不是朋友推荐的。这是一个质的跨越。
问:腾讯用app对app为什么打不赢。
H:这个策略下微信的作用是导流。对手很容易破解。用户看到微信推广微视就会自然联想到抖音。下载微视的人一般会同时比较抖音。而微视又比不过抖音。微信等于间接替抖音导流。
问:微视为什么一直弱。
H:除了时机晚了也有策略问题。微视一开始就拿了几十亿来鼓励原创内容。这必然失败。我们看小视频要求是“好看”。没人会神经病发作说“我只看原创”。你要差异化是在基础追平的前提下差异化。否则差异化有多大意义。
问:我听说视频号不是微视的而是微信自己做的。微信不大会走微视的路子。
H:如果视频号不要求原创一下就能把基础补齐。视频作者或者未来所有人从抖音、快手、微博搬内容。相当于这些平台算法先筛选一次。然后观众再筛选一次。视频号内容的平均质量不会低于被搬运的平台。上百亿条精品内容几个月就被搬走了。
问:这是你的猜测。
H:走着看吧。c2w不仅仅是copy产品而可以连内容一起copy。
问:张小龙在上个月预告视频号的时候。说这是为短内容创作准备的平台。
H:搬运之后原创自然就来了。大家其实都在想走微信这条路。
问:抖音快手可以阻止搬运吗。
H:设想你运营一个平台。内容作者自己和接下来的用户搬运内容。你怎么阻止。微信的终极武器是“方便在微信里看”和“分享给朋友更方便”。你又做不了。
问:这会很快让微信里的十亿人看起视频号。
H:你的朋友把短视频发给你。你会先看到他推荐的内容。但手指一滑。微信就开始算法推荐无穷无尽的内容。“消息即入口”。微信中处处是抖音。用户在这里看饱了。你怎么对抗。
问:微信之前很少copy。之前做短视频也是基于朋友圈的私密性去做。那些内容是在微信里原生的。
H:腾讯是在变现微信这一创新。只是变现的途径是c2w。其实微信公号也是在copy传统的rss和微博的单向订阅。只是微信这个熟人关系底层让他有了十倍级以上的爆发。远见变现的时候残酷而又简单。
问:京东有微信一级入口。但拼多多拿到的微信红利远比京东多。淘宝跟微信相互封闭仍然一家独大。如何看微信入口的力量。
H:内容跟电商不一样。电商有货有物流有资金流有物理世界的系统。电子内容就是复制粘帖完毕。所见即所得。完全无差异。
问:不得不提到一个关键问题。通讯社交是不是一个社会性基础。就像电信运营商。掌握了通讯社交就是掌握了社会基础功能。
H:存在的本质就是社交。
问:我猜你持有腾讯股票。
H:c2w能在一段时间内提供一些动力。视频号绝非对标抖音。视频号=公开的短内容生态。包括但不限于今日头条、微博、百度动态、小红书。这是一场强势社交网络对弱势平台的吸纳战。不过他们加起来一千多亿美元只够腾讯涨30%。所以腾讯作为“连接器”的愿景是不是能扩大纵深还有待解答。
问:腾讯一直说坚持做生态但内容是不放手的。社会化媒体是最紧贴社交网络的一层。这是护城河。对手占据了社会化媒体就可能借道攻进社交网络。
H:历史重演。本来新浪微博有这个机会。腾讯推微博牵制不住。最后还是靠微信朋友圈和公号把熟人间内容分享圈住了。这样新浪上就只有公开内容。也就建立不起熟人社交网络。现在抖音也一样。微视一样牵制不住。还得靠微信来。
问:为什么微信这个时点才做这个事。
H:长子不能一上来就动手跟自家兄弟抢地盘。但要有防御的预案。“圈子”这个功能早就做了。跟视频号是近亲。但微信一直没推。现在要开始做就别客气。视频、文字、图片一锅端了。
问: 我觉得张小龙没有太大的动力动抖音。字节做社交网络也没攻进来。
H:服从大局。归终最核心的竞争策略是产权。自己的粉丝、自己说了算的内容、自己的广告收入。业界在一直思考“微信能有什么短视频的创新”。答案就是十年前QQ的答案。“不需要大创新。把你们取最大公约数捏到一起拿进来就赢了。”
问:其他企业包括抖音的社交路能走通吗。
H:抖音和阿里都会一直尽力。像马老师说的宁肯死在来往的路上。只是遇到腾讯这个对手。马化腾是最接近君主立宪的领袖。才有了腾讯多样化的生态。
问:君主立宪指什么。