腾讯的游戏帝国梦，还缺一个TGP

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-17 08:23

正文

游戏玩家是有鄙视链条的，主机用户看不上PC用户，单机党瞧不起网游党，暴雪粉不爱搭理EA粉，甚至同类型的游戏《DOTA2》玩家一直对《英雄联盟》玩家有着浓厚的优越感。

在中国，这个鄙视链条的最底层是“腾讯”，你很难想象，一家从营收角度去看如今已经贵为全球第一的游戏公司至今依旧是众多玩家口诛笔伐的对象。

腾讯为何被鄙视，原因是多方面的，这也是腾讯迈向营收第一的道路上所要付出的代价。

腾讯想改变，它羡慕暴雪，一边从玩家那里把钱赚了，一边还让玩家甘之如饴，高喊“暴雪出品，必属精品”，一部由游戏改编的电影，轻松在中国收入十几亿；它羡慕索尼，“索尼大法好”的口号响彻天际;它羡慕V社，在玩家的心目中，那是圣地。

现在的腾讯已经不再是那个单纯的想要赚钱的腾讯，它想成为暴雪，成为索尼，成为V社那样，一边赚钱，一边在玩家心中有着绝好的口碑。

这个大的战略之下是腾讯要重塑TGP （TencentGamePlatform，腾讯游戏平台的缩写）的理由，它是腾讯向“真正受人尊敬的游戏企业”所需要迈出的一步，这一步是否管用，或者说到底能够对腾讯在企业形象上有多大改观，这是未知。但你只要做了就有成功的可能，不做的话一点可能性都没有，这个道理通用。

一

“狗日的”是腾讯挥之不去的梦魇，尽管如今市值突破2万亿，腾讯也一直在对自身做出种种改变，但对这家公司的历史的讨伐从未停止，尤其是在游戏用户当中。

3月初，腾讯在其TGP官方发布公告表示，TGP手游业务将迁移至腾讯手游助手、TGP网页游戏业务将迁移至QQ游戏大厅，3月开始迁移，预计持续1个月时间之后TGP内手游与页游将会下架。未来TGP将只只保留了腾讯游戏和单机游戏两个板块，这已经成为既定的事实。

看上去，TGP将成为腾讯连接一切的整体战略下又一个产品，连接广大的开发者和用户，就如Steam平台一样，而在今年2月腾讯曾发出游戏玩家调查问卷，宣布其游戏平台TGP将升级为“全球游戏玩家与厂商的综合服务平台”，并且提供了几个改名备选项供玩家投票。

实际上，在更早的2016年ChinaJoy上，腾讯已经宣布TGP将转型为综合发行平台，并将重心放在精品单机以及网游的发行和运营上。此后腾讯引进《饥荒》、《这是我的战争》等优秀正版单机作品。

打造一个全新的Steam是不是腾讯的目标我不知道，但我所知道的是，腾讯关于TGP的改变和腾讯对于TGP的定位背后绝对不是仅仅为了对标Steam。

因为从市场角度去看，2015年Steam的营收35亿美元，刨除分成等一系列的因素，Steam能赚到的钱对于腾讯而言，可能并不多。

而且，对于腾讯是否真正的能够抢占Steam的市场，我保留意见，Steam在玩家、开发者，尤其是外国玩家和开发者心目中的地位，几乎不可撼动，TGP想要蚕食Steam的市场，很难。

在网游、手游之外再打造一个主机、单机的增量市场，不是腾讯的主要目的，它的主要目的就如开头所说的是在改变，改变在游戏玩家心中的形象。

二

根据腾讯2007年Q4财报显示，当季度其网络游戏收入为人民币2.817亿元，比上一季度增长22.2%。而收入增长主要是因为“QQ游戏”、“QQ三国”和“QQ华夏”这三款游戏取得了不错的进展，以及推出QQ幻想的新版本。

但是，当时腾讯一直被“山寨”的声音所包围，QQ游戏之于联众，QQ三国之于《冒险岛》、QQ幻想之于《数码精灵》等等，唯一比较少受到“山寨”声音的QQ华夏，还是一款和其他公司一起合作的产品。

到了2008年，腾讯接连推出了两款产品《地下城与勇士》、《穿越火线》，两款从韩国引进的产品。

一方面我们可以认为腾讯对于自己被打上“山寨”标签感到了忧虑，因此重心转向韩国，但是另外一方面，在腾讯内部，这种忧虑被另外一种声音所压倒，就是营收。

对比腾讯2007年2.817亿元Q4营收，盛大当年Q4的财报当中，来自于网游的营收为6.026亿元，网易在游戏上的营收为5.07亿元，甚至连九城都达到了3.875亿元，比腾讯高的还有巨人的4.348亿元。

在腾讯面前，这几座大山，腾讯必须要超越。所以，在转向韩国的同时，2008年腾讯还推出了另外两款游戏《QQ飞车》、《QQ炫舞》，两款浓浓“腾讯风”的游戏。

腾讯并没有摘下“山寨”的帽子，反而在“坑钱”的舆论当中越走越远，这四款游戏一度组成了腾讯内部的四大天王，在营收上完爆公司内部其他游戏。

而也正是这四款游戏的推出，直接助推了腾讯一步步的向中国游戏产业乃至世界游戏产业Top1的王座进军，在2008年Q4的财报当中，腾讯营收8.025亿元，对比2007年Q4增长近200%。

我曾和腾讯一位高管讨论过有关玩家对于腾讯“RMB游戏”的舆论，该高管表示无奈，他说，“腾讯覆盖了中国80%以上的玩家，营收可能只有市场的50%不到，这怎么能叫坑钱呢”。

但是，枪打出头鸟，腾讯在玩家心目中的潜意识已经形成，很难改变，形成对比的是当时真正需要花大价钱的《征途》等国产网游虽也偶有舆论风波，但相对来说少的多。

三

现在，腾讯已经做到了市场第一，比这个第一更为恐怖的是，昔日腾讯需要去超越的竞争对手们纷纷倒向了腾讯怀抱，以图借助腾讯的力量获得更好的市场表现。

在2016年腾讯UP+发布会上，盛大、金山西山居、畅游、完美、巨人纷纷选择将旗下王牌产品交给腾讯。最近在市场上炒的比较火的《龙之谷手游》便是盛大继《热血传奇》之后，又一次和腾讯展开深度的合作。