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这届国货追热点的速度也太快了吧，一言不合就在评论区团建

电商报Pro  · 公众号  · 电商  · 2024-11-11 20:29

正文


真的太会整活了。


出品 | 电商报Pro   作者 | 叶玲

大家好，淘宝真是太好逛了，不仅双11各种做攻略忙得不亦乐乎，甚至还能看到品牌互帮互助，真是太美好了。


就拿不走寻常路的美特斯邦威来说，在今年双11其创始人周成建也以达人身份在淘宝开启了自己的第一次直播，此消息一出迅速在网上炸开了锅，要知道美特斯邦威可是无数8090后学生时代的集体回忆。

这次美特斯邦威的直播间不仅卖自家产品，甚至还帮忙卖其他品质国货、户外运动单品等等，再加上周成建的犀利点评，更是将美特斯邦威送上了热搜。


不走寻常路的美特斯邦威
炸出一堆品牌整活

10月29日的时候，美特斯邦威就发布了一条直播内容预告，给所有老用户送出了1000元的红包券，同时也希望以更加专业的直播内容，带货户外尖货和品质国货、给年轻人们搭一个户外运动的新零售场域。



相关帖子一经发出很快引起了热议，各大国货品牌看完也都坐不住了，纷纷跑来美特斯邦威的官微下面整活评论，评论区秒变大型国货团建现场，品牌花式安利自己真是笑不活了。


果然咱们的国货们都是5G冲浪选手，哪里有热度就往哪里跑，之前小叶就经常在淘宝的官微见过，简直不要太有梗。


比如这次伟龙带着它的经典葱香小饼干走来了，顺便还推荐一波自己的鸡汤揉面，真是满满的童年回忆。



顺丰同城，1h急送贵重物品又快又稳，健忘的打工人表示真的很需要！



出门还有专车接送，纸巾界的霸总洁柔，你就说拽不拽。


牛奶和大豆完美融合，30年的经典，这熟悉的味道仿佛梦回小时候~



中国第一台冷冻冰箱、再到全球第一台十字四门冰箱和零下180度冰箱，美菱始终在创新，品质简直杠杠滴。



努力把作业送给学生的五三hhh，光是看着就头大，仿佛回到了学生时候被刷题支配的恐惧(bushi)。



九阳把豆浆送上了太空，听着都觉得厉害。



就连春秋航空都要跑来凑热闹，各种特色服务，主打一个不走寻常路。



坚持为老年人打造专业老人鞋的足力健必须也安排上。



中国人自己的啤酒，感觉可以配上炸鸡，想想都美滋滋。



包装朴素但却实用的41年香港品牌诗乐氏swashes。



哪哪都能蹭到热度的SIKI私激官方，开车简直熟练到不能再熟练。



甚至周六福也来了，再配上咱们倪大红的海报，直接潮到风湿（bushi）。



谁用谁知道，水星家纺守护每个国人的睡眠。。。



专注做椰子到永远的酷可椰，品质可想而知~



除此之外还有好想你、脆升升、艺龙旅游等国货品牌，都在评论区疯狂自荐，真是百“话”齐放，精彩不断。



并且！！！美特斯邦威的官微对每个品牌都进行回复了，你就说宠不宠吧。


可以说，看似“战况激烈”，各种蹭热度，实则却是国货与国货之间的相互抱团取暖，通过评论人格化属性极强的方式安利自己，也能更好与消费者互动在一起，实现圈粉。


有了微博这一波铺垫，周成建入淘开播当天吸引了三百多万人观看，GMV超过了1500万，以大胆直言的风格输出了非常多观点，直接点评各路网红翻车现象，赢得了新一批消费者的青睐。


微博则为周成建提供了一个建立企业家个人IP和表达观点的窗口，通过微博阐述他对流量模式的看法，引发全网共鸣，将“品质直播”的理念传递给更多消费者。


淘宝则是国民级电商平台，拥有优质专业的平台货盘加严密的平台服务，把声量转化为生意，从微博到淘宝，美邦创始人走出一条坦途。


品牌在淘宝就像回到了快乐老家

这两年国货真的很喜欢抱团取暖，在各种评论区整活，看似到处发疯，但若深究原因，便不难发现其背后似乎离不开淘宝这一平台的牵线搭桥。


值得一提的是，这些玩梗还从淘宝平台延伸到了微博评论区中，在淘宝的整活下，微博评论区早就成为国货集中展示自己的场所，是延续品牌声量与价值的关键途径。


毕竟和美特斯邦威一样的案例之前就有很多，比如去年双11淘宝还化身月老，在线举办起了「国货相亲大会」，几百个品牌也纷纷摇身一变段子手，在评论区集体发疯征婚，甚至还吸引了不少网友在线互动，官方带头嗑cp。



还有七月份天府可乐被爆出濒临破产引发网友野性消费，于是董事长蒋林也现身淘宝直播间出面回应，但面对泼天的富贵，天府可乐却在直播间帮其他竞品可乐品牌带货，让不少网友误以为走错了直播间，但同样也收获了无数点赞。



而观察这些案例我们也不难发现，当下国货明明都在努力自救，却仍愿为其他国货撑起一把伞，这样的格局实在令人感动。


当然，国货之间相互帮助的同时，淘宝也在贡献着自己的力量。它早已不再是单纯的电商平台，而是为品牌们提供了一个能够自由发挥和展示的舞台。

在这里，品牌无需勾心斗角、拼低价恶性竞争，反而形成了互帮互助、互相调侃的友好局面，这种友好的氛围不仅促进了国货品牌的成长与发展，也让消费者在这个舞台上感受到了国货的魅力与活力。


整活背后
淘宝和商家也在为用户带去更好的消费环境


在淘宝的带领下，国货品牌轮番整活，也让我们看到了品牌营销的多种可能性，品牌人化属性极强的互动方式，显然比单纯的品牌宣传更具吸引力。


毕竟，消费者更倾心那些能够与自己一同玩乐、充满趣味的品牌，而淘宝每一次都能为品牌精心搭建展示平台，让国货们通过各种互动融入年轻人社交语境，迅速拉近品牌与消费者之间的距离，无疑是在持续助力国货品牌越来越好。


当然，淘宝和这些国货整活的背后目的也很明确，那就是能够在紧跟互联网潮流的同时，为用户提供更加专业和更高品质的消费环境，正如美特斯邦威的创始人周成建在此次淘宝直播中提到的“支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”、“品质”，这也是淘宝和国货们不断努力的方向。


特别是今年双11，淘宝的品质直播效应更为显著，许多专业的直播间在平台的优质货盘能力和服务保障下，实现了快速增长，以 “专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障” 模式为代表的品质直播也越来越受品牌和消费者的喜爱。


最后，相信在淘宝和国货品牌的努力下，消费者肯定能享受到更加专业、高品质的消费环境。


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