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文｜南如珉 朴芳 编辑｜朴芳
尽管已经不断上调了《战狼2》的预估落点，但终究还是一步步的低估了，它不仅彻底激发了普通的观众，还将非电影观众群体也点燃起来，并且这波群体的数量极其庞大，这也是它能够达到如此高度的重要原因。
《战狼2》的市场结果已经不能站在电影市场的角度去评判，它早已经升级为事件甚至社会话题，这个高度是远远大于电影的，受众也就远不局限于常规观众，普通老百姓的涌入让它的话题和热度一步步升级，达到了如今的高度。
但是，《战狼2》是完全不可复制产品，因为能够吸引非观众群体是极其偶然事件，更多地是一种社会现象，而非电影本身。巨大的市场回报不仅让它成为内地票房的头牌，更是让吴京赚到了极其惊人的收益。
《战狼2》在次周拿到超出预期的表现，单周斩获21.5亿，轻松打破《美人鱼》的历史单周纪录。它跟其他现象级大片对比，除了惊人的开局爆发力之外，同时有着不可思议的续航能力，被激活的观众越来越多，口口相传的力量得到充分体现。第三周工作日的成绩出炉，拿到2.4亿票房，跌幅控制在43%，这便意味着本周将拿到至少15亿体量。通过数据去下推算，下周会拿到8.5亿左右，在8月25日之前，都能拿到单日冠军。
常关注我们的朋友都知道，犀牛娱乐的预测早已成为其它预测机构的风向标。
上映第一天预测《战狼2》20亿时，绝大多数人都觉得不可思议（今日票房|大盘2.53亿，《战狼2》1.47亿/最终有望20亿），但如今《战狼2》的表现甚至已经远远超出所有人包括我们自己的预期。
在上映第三天我们就率先认为《战狼2》将挑战内地历史首部40亿奇迹（回顾：《战狼2》超越《美人鱼》已成定局，更将挑战历史新高40亿！）
由于走势远超预期，便在上映第七天调整为50亿体量。如今要再次上调，《战狼2》的数据推算分析下，60亿大关也并非天方夜谭，即便无法到达，也会无限接近。
考虑到如今进入“破亿难”的困境，60亿更是显得稀缺难得。这不仅大幅刷新了《美人鱼》的票房奇迹，在未来三年内也很难有后来者。
60亿是个什么概念？大概在1.7亿人次，这是内地历史首次观影人次破亿（正式统计以来），相当于每八个中国人就有一个人看过《战狼2》，考虑到中国目前的经济状况，城市人口占比以及中国电影目前的市场格局，这是一个无法想象的奇迹！
另外，就单片单个市场的表现来看，北美历史票房最高者《星球大战7》的观影人次在1.1亿左右，几乎是触及到北美的极限。由此来看，《战狼2》的1.7亿人次将是未来很难被打破的纪录。
《战狼2》的火爆跟《人民的名义》如出一辙，已经不能当做单纯的影视作品来看待，从影视属性升级为社会属性是它市场无限放大的重要原因。
作为电影来讲，国内所有的存量市场和增量市场相加，一二三四线城市的集合，也不可能有1.7亿人次之巨，但是作为一个社会热点，却能轻松辐射到票仓之外的人群。话题性，包括作品的尺度、争议性，都能成为口口相传的爆点，从影视属性升级为社会属性，起到了巨大的放大作用。
当然，作为电影来讲，初衷肯定是拍给那8000万左右的票仓人群看的，下沉到非观影群体便要靠强大的话题性，这是可遇不可求的，也是不能精心设计的。
《战狼2》靠着前面120分钟的精良的工业水准和动作场面折服了观众，然后又用最后两分钟的爱国牌形成了传播话题，两者缺一不可，形成了绝佳的化学反应，打开了非票仓群体，甚至包括大量的大爷大妈、民工群体、种地农民等从未进过影院的人群。这个人次是远远常规观影群体的。
《战狼2》是真正意义刺穿非常规观影人群的电影，因此它的票房不具备参考意义，也不具备可复制性，至少放到电影市场本身来看，并不能以它作为参照物。
由于国内有着严格的内容审核机制，因此想拿到强烈的社会话题是非常困难的，《人民的名义》靠着大尺度的反贪话题掀起波澜，《战狼2》则靠爱国牌激发起底层巨大的市场。但终究都是不可复制的，不可能像韩国一样拍摄极其敏感的现实题材，也就不可能形成社会话题，撬动那波非票仓人群。
《战狼2》将打破内地票房的近百个纪录，同时在赚钱方面也是如此。去年北京文化的8亿保底，将成为迄今为止内地电影史上最成功的一次保底，没有之一。8个交易日市值飙升50亿元。
同时，吴京将成为内地历史单片最赚钱的电影人，21家出品、发行方同样将赚个盆满钵满。下面就来算下各家颇丰的收获。
上文提到《战狼2》有希望冲击60亿票房，那就按60亿来估算。所有的票房收益，减掉5%的国家专项基金，减掉3.3%的税金，剩下的91.7%乘以43%，得到39.4%便是片方和发行的收益。出品方与保底方北京文化，以及发行方影联将分割这39.4%。北京文化对《战狼2》的8亿保底中，分为三个阶梯，即8亿以下，8—15亿，以及15亿以上。通过数据计算，最终收益预估如下。
（数据为预估，或有一定出入）
由于吴京所在的登峰国际投资占比高达50%，因此成为最大的赢家。另外，据传《战狼2》新媒体版权卖了1.2—1.5亿，吴京同样将分割一半。当然，随着票房屡创新高，不排除新媒体会有继续阶梯加价的可能。按照正常的行情，60亿票房要对应6亿版权价格。海外版权以及票房方面，尽管收益不大，但也会有一定的加持。最后减掉吴京投资的8000万，预计依然会有10亿左右的净利润。同时，在项目运作的过程中，《战狼2》项目本身的溢价收益也会很大。
与此同时，随着北京文化股价的连日大涨，昨日晚间北京文化发布众多高管的减持公告：公司董事丁江勇、副总裁邓勇、副总裁杜扬、副总裁兼董事会秘书陈晨、财务总监于晓萍拟减持部分所持股份，以集中竞价或者大宗交易等方式合计减持不超过143.65万股，占总股本比例为0.1978%。虽然上述高管减持股份占总股本的比较较低，但占其个人持股的比例还是不少。丁江勇、邓勇、于晓萍拟减持股份占其持股比例达到了25%，杜扬为18.75%，陈晨则为22.31%。
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