更有意思的是，这些号称出自大品牌同一家制造商的商品，价格低得惊人。200元就能买一只新秀丽同款旅行箱，99元就可以拥有范思哲同款背包和GUCCI同款毛毡帽，199元能拿下阿玛尼同款真丝睡衣。这样的价格，明晃晃的“大牌制造商”标签，很难不让人心动。
网易严选扮演了销售者的角色，就应以销售者的标准来规范其行为。
网易严选是个神奇的平台。
在这个2016年4月上线的网站，你可以看到很多时尚和快消品大牌，Coach、Burberry、MUJI、WMF……应有尽有。但奇怪的是，网站上的商品并没有直接打上这些大牌的标签，而是冠以“某品牌制造商”进行销售。
更有意思的是，这些号称出自大品牌同一家制造商的商品，价格低得惊人。200元就能买一只新秀丽同款旅行箱，99元就可以拥有范思哲同款背包和GUCCI同款毛毡帽，199元能拿下阿玛尼同款真丝睡衣。这样的价格，明晃晃的“大牌制造商”标签，很难不让人心动。
不过，这种蹭大品牌品质和知名度的销售模式，本身有没有问题?
打着“大牌制造商”名号，网易严选上的商品真的能和大牌产品相比吗?
同样一条冬日羽绒被，面料成分都为60%棉和40%聚酯纤维，MUJI(无印良品)的天猫旗舰店的被子售价为3900元，填充物为鸭绒，而网易严选上MUJI制造商的羽绒被，材质、做工与MUJI几乎一致，填充物换为更高级的白鹅绒，售价仅为1999元。
外观一致的两条被子，大牌的价格是网易严选的两倍，而且填充物还升级了。网易这种大牌低价的策略，的确吸引了不少消费者，该条羽绒被在网易严选售出超过了5万条。
不止是MUJI的羽绒被，UGG制造商生产的经典款雪地靴价格也很受欢迎。网易严选上的雪地靴材质和款式都与UGG原款一致，但价格是299元一双，原版的售价为1080元。两相对比，一些消费者没有理由说“不”。
让人疑惑的是，对于网易严选直接向大品牌借势、依靠消费者对于品牌品质的认知和信任来促进销售的行为，大品牌方们真的不介意吗?
上海内野有限公司的母公司是日本内野株式会社，主要经营高档毛巾和纺织品，是毛巾业最著名的企业之一。网易严选上有不少“内野制造商”生产的毛巾，其中2条装的“皇室御用超柔毛巾”销售量已经超过50万条，是网易严选上最畅销的一款产品。
上海内野有限公司电商和团购部长赵先生告诉《财经国家周刊》记者，上海内野公司半年前就了解到，网易严选以“内野制造商”为广告销售商品，而其制造商向网易严选提供产品也确有其事。出于对自身品牌价值的维护，内野在几个月前通过投诉使其代工厂确认不再和网易严选合作，今后也不再签订新的订单。
不过，记者发现，目前，网易严选依然以“内野制造商”的名目出售商品。赵先生表示，“可能是之前的商品没卖完，我们再等三个月，如果还写‘内野’就要走法律途径了。”
5月23日晚，一篇名为《致丁磊：能给创业者一条活路吗?》的文章火了，通过米家渠道销售、属于小米生态的最生活毛巾通过这一篇文章控诉网易严选抄袭自家产品，造成了侵权——当然，“毛巾哥”朱志军在控诉文章中并没表明自己公司的小米背景。很快，小米生态链的另一家企业谷仓学院CMO小马宋，也在他微信公号上转推了这篇文章。
一则最生活申诉无门，致网易丁磊的信昨晚刷爆了朋友圈。作为一个号称花了1000万代价，跨越12000公里打磨出来的单品项目，在面对网易这样的大流量平台竞争时，创业者的无奈和恐慌是显而易见的。
最生活方面透露的信息是，目前并没有非常有利的可依据的法律条规，与工厂签订的协议保护期也已经过了。
“网易严选上架两三天我们就知道了，当时就很震惊，我们是做毛巾单品的，没有其他的品类可以规避风险。”最生活联合创始人致远告诉大家居电商圈。
致远称，最生活与网易严选的目标用户群基本一致，都是打消费升级、国货品牌，最生活方面透露自从网易严选上架同款产品后，最生活在传统电商渠道的销售增长确实受到了影响，好在最生活一早开始布局内容电商，在新渠道增长的还不错，目前内容电商渠道占比已经近50%。
针对最生活方面的质疑，网易严选也在其公众号正面回应不存在侵权事实。网易严选方面称，该款毛巾“”由孚日的技术团队经过多年的研发测试完成，所有核心技术专利等权益都归属于孚日所有。”
大家居电商圈了解到，目前在网易严选售价29元的G2O专供同款毛巾已产生808个评论，售价99元的浴巾已产生155个评论。业内人士分析称，按行业评论和订单量1：10测算，网易严选上架一个月该系列产品的销售有近1万单，这个市场渗透速度也够让最生活胆寒。
其实无论结果如何，创业者面临大流量平台杀进来无计可施的故事，在互联网江湖里年年都有，人们甚至都懒得去追究真相和商业道德，反思法律缺失，默认抱大腿几乎成为所有创业者的最好出路。
(当然，大家居圈天真的认为，法律的漏洞需要补上，创业者的利益需要被尊重，赚钱也要拼真本事，损人利己的事儿不能干。)
好在最生活一开始就抱上了雷军这个大腿。
公开资料显示，雷军的顺位资本是最生活的天使投资，最生活也是在小米众筹首发的爆品，属小米生态链上的一员。目前在小米体系的米家有品、小米商城、米家均有销售。
有意思的是，上个月4月5日，小米刚刚上线了米家有品App，定位精品生活电商平台，当时大家居电商圈就发现这个产品与网易严选极为相似，不可避免要成为竞争对手。
米家有品方面告诉大家居电商圈，米家有品商品除小米/米家自营商品外，还引入优质第三方产品，涉及家居生活、智能硬件、运动出行、文化创意、衣饰箱包、餐厨用品等产品品类。
对于与网易严选的区别，米家有品方面称，米家有品只做品牌，且不同产品不同政策。此外，如果第三方品牌对物流不熟悉，也可以与米家有品方面接洽物流。
业内人士认为，雷军通过投资分享品牌收益的做法与网易严选“干掉”品牌直接赚取品牌溢价的做法，代表了两套生意逻辑。单从商业利益收成上看，网易严选的做法无疑是收益最大化的。
刚刚公布的网易财报显示，2017年第一季度网易净收入136.41亿元，同比增加72.3%，归属于网易公司股东净利润为39.23亿元，同比增加59.4%。其中，电子邮件和电子商务等净收入为25亿元，比2016年第一季度增长63.2%。
在四大门户里，网易无疑是紧紧跟随时代没有掉队的成功者，做一个成一个，漂亮的业绩一次次证明了其商业的成功。
但商业生态是否应该以利益最大为唯一标准?
*综合财经国家周刊、亿邦动力网
