超人、蝙蝠侠带队，FunPlus新游4天1334万！吃透美国市场，欧洲玩家无动于衷？

DataEye · 公众号 · · 2025-03-20 08:00

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3月13日，由华纳兄弟互动娱乐官方授权、FunPlus 研发的策略手游《DC: Dark Legion》在海外上线。

游戏上线首日登顶6个国家和地区iOS免费榜，在43个国家和地区iOS免费榜位居TOP10。

但也有玩家在社媒平台反馈“策略性不足、与宣传的动作策略标签存在落差、且测试阶段从横版改为竖版引起部分玩家不适应。

《DC: Dark Legion》具体表现到底如何？背后展现了怎样的营销思路？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。

如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场表现

【事实＆数据】

（一）收入

点点数据显示，截至3月16日，《DC: Dark Legion》双端预估累计收入（扣除平台分成）超过184.5万美元，约合人民币1334.5万元。

具体看不同市场：美国市场收入最高，双端预估收入超过121.1万美元，占超过65.65%。英国市场排名第二，双端预估收入超过11.3万美元，占比超过6.14%。而德国市场收入占比4.06%，约7.4万美元。

（二）下载

2025年2月21日，游戏宣布正式测试时间，同时开启预注册，当前其预注册人数已超1082万。2月25日，PC端预下载开启。

点点数据显示，截至3月16日，《DC: Dark Legion》双端预估累计下载达209.4万。

美国、巴西、墨西哥三个市场则位居下载量TOP3；泰国和土耳其、英国市场紧随其后，差距不大。

【DataEye研究院观点】

目前来看《DC: Dark Legion》表现可圈可点，但收入、下载主要集中在美国市场：

美国市场表现亮眼，多点开花有一定难度。 这一成绩主要DC IP的全球号召力，游戏基于DC黑暗多元宇宙世界观，尤其是《黑暗之夜：金属》系列漫画的改编，吸引了大量DC粉丝。但若后续版本未能持续激活本土用户，收入可能快速下滑。

巴西、墨西哥市场下载数据亮眼。 主要因为拉美市场用户基数大、买量成本低，且对免费游戏接受度高。FunPlus在测试阶段已优先布局巴西等市场（2024年12月软启动），并通过本地化营销（如西班牙语适配）降低文化门槛。此外，巴西用户对欧美IP的偏好（如漫威、DC）与中重度玩法（如SLG元素）的兼容性较高，进一步推动下载量增长。

整体来看《DC: Dark Legion》海外成绩可圈可点，贡献流水的国家和地区都是T1级别市场。游戏通过“DC宇宙+TeamRPG”组合，玩法融合创新，保留擅长的SLG框架。

但长期来看，200名角色的长期运营或有内容更新压力， 且目前新兴市场付费潜力待挖掘，需通过本地化运营（如拉美节日活动、低价订阅包）提升巴西、墨西哥的付费率。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，《DC: Dark Legion》在2月中下旬开始投放，日均投放素材并不突出，稳定在200（视频+图片）左右。在邻近上线时开始加大投放量，日均在700（视频+图片）左右。累计投放素材（严格去重后）2.2万条，其中图片素材占比约为25%，视频素材投放最多占比高达75%。

（二）素材创意

DataEye研究院整理了《DC: Dark Legion》投放计划数TOP30的高效素材，其投放素材创意形式中，游戏实录占比较高，其次是角色言论/世界观展示。

具体来看，游戏实录主要是分为两类：①首先展示热门英雄人物形象（小丑女、小丑、女超人、超人、蝙蝠侠等等），再衔接一段游戏剧情，最后来到游戏画面。

②直接将英雄置身到场景中，直接引入游戏玩法。

而真人素材多为口播推荐，时长在1分钟左右，详细介绍游戏玩法。

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【DataEye研究院观点】

总结来说，DataEye研究院认为，《DC: Dark Legion》海外市场投放的素材有以下特征：

超人、蝙蝠侠带队，FunPlus新游4天1334万！吃透美国市场，欧洲玩家无动于衷？

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