支付宝惊人一“脱”，是否真的过了火？

在周末被支付宝的“白领日记”与“校园日记”疯狂刷屏后，有关“ 支付宝做社交不死之心 ”这个老生常谈的的话题再度成为讨论焦点。

有人说，支付宝这次不但让大量美女们主动把自己的衣服脱了，同时，也把自己的底裤脱掉了。

这些大尺度照片未免让人感觉“不适”，毕竟支付宝以前一直都是一个安全可靠的很MAN的形象，现在犹如一个欲拒还休令人垂涎的交际花，这突变的画风怎能不让人惊愕。

就连王思聪这位经历过无数次大风大浪的国民老公，都忍住不要狠狠地啐了口吐沫骂道：O2O卖淫还是很屌的。总之，对于支付宝这一轮来势汹汹的营销冲击波，外界普遍把关注重点放到了支付宝的社交野心。

然额，如果仔细分析这次的营销逻辑就会发现，支付宝其实是想要的是所谓“一箭双雕”的效果，在社交领域不断尝试不放弃任何机会的同时，其最终目的还是为互金服务。

沙龙君梳理了一下支付宝这次的营销逻辑，可窥探整个事件的来龙去脉：

Step1: 上线海量美女性感图片，吸引外界关注，引发关于“圈子”话题讨论；

Step2: 王思聪推波助澜，公开讽刺支付宝变成“支付鸨”刷爆社交媒体，进一步推动圈子关注度；

Step3: 媒体跟进，“阿里社交之心不死”仍然是媒体热议的焦点话题；

Step4: 经过媒体与口碑传播，吸引用户关注个人“芝麻信用”的状况；

Step5: 在美女图片轰炸过过程中植入“750分”核心诉求，触发用户主动增加芝麻信用分数的行为。

在这次的事件过程中，原本就很清楚难以撬动微信社交版图的支付宝，真正的本意就不是为了社交而来，一大波美女晒图只是一次营销噱头，其醉翁之意正在是于“芝麻信用”。

最显而易见的是，在此次营销行动之前，芝麻信用悄悄推出了新的版本，当时并没有引发太多的关注。

相较于旧版本，芝麻信用新版本除了页面变得清新之外，还增加了更多的互联网金融消费场景，例如信用卡、借贷、电信、骑行、租车、租房、婚恋交友等多项业务。

所以， 利用基于信用体系的陌生人社交手段，增加支付宝的用户粘性，从而抢占更多的互联网金融消费场景，这是最为重要、最为关键之处。

在此次事件之中，除了“圈子”外，支付宝还将“750分”推到了公众面前。在沙龙君看来，这个750分不仅仅是一个梗，未来还极有可能成为国内个人征信评判的最重要标准。

众所周知，缺少金融数据特别是信贷历史数据，就难以有效评估个人的信用状况，这是征信行业面临的难题。

相较于坐拥海量非金融数据的腾讯金融，支付宝经过多年的深耕，已经形成了人与交易的强关联，掌握着个人收入、信用、消费记录、行为偏好等海量数据，已经实现了对个人信贷状况的精准画像，解决了征信面临的最大难题。

然而，支付宝又不得不正视本身面临的威胁，即在微信以及众多第三方支付工具的合围之下，用户的使用时长和频率都在下滑。