视频2.0时代，笑场不散场
一条，是不行的
曾经，一条视频就能让消费者感动到不行、狂笑到泪流，但随着消费者“耐受力”不断提升，单独的一条视频前无铺垫、后无继力，无法持续挑动受众神经。
最近，雀巢在social平台上布下一招新棋——品牌自创系列脱口秀，打开了视频2.0的时代。
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现在，脱口秀节目并不罕见，甚至喜闻乐见，但是以品牌玩转脱口秀倒是头一遭。
“雀巢优活家庭脱口秀”以每周/两周的节奏持续更新，不仅养成受众的观看习惯，完成品牌的隐形植入，也通过不同主题，成为受众间的每周话题，增加了传播率和扩散度。
品牌隐形，才能深入人心
这套“雀巢优活家庭脱口秀”彻底摒弃了品牌味浓厚的TVC形式，以视频简短、笑点密集、品牌隐形的脱口秀形式呈现，完美切中了现代消费者的观看习惯。
不少品牌在拍摄视频时为了提高接受度，常常刻意弱化“广告”感，结果视频结束还不知道是谁家品牌，雀巢的“品牌隐形”却是“大隐隐于市”，将雀巢的品牌感溶化进视频，尽管从头到尾都在说雀巢，整条视频带有非常强的雀巢品牌烙印，却不让人觉得反感和突兀。
整个脱口秀系列都有着浓浓的生活气息，又金句频出，使它更亲民、更生活、更贴近目标受众，真正成为他们的乐于追看的“话题剧”。
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这一系列脱口秀的传播推广渠道也很别致，雀巢特别开设了一个名称上与品牌毫无关联的公众号——小优家庭直播间，以一家三口为形式、以家庭成员为发布者，从不同的视角，以幽默轻松的非品牌口吻去调侃那些发生在每个家庭理的琐事、趣事，以此引起受众共鸣。
截止目前，雀巢通过这个平台，已经释出第一季全部7条脱口秀，累积播放量高达到5363w+
品牌不能人格化，迟早都要挂
打破次元壁，品牌要有活人气
整套脱口秀的布景都是雀巢优活水的主色蓝，人物服装和ending pose都与瓶身上的“小红人”呼应。看似广告性不强，实则处处伏笔，没想到你是这样的“心机雀巢”！
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其实这不仅是将品牌植入视频，更深层的考量是“品牌人格化”。通过各种呼应，雀巢优活水包装上的“小红人”落地成小优一家，原本扁平抽象、存在感弱的二次元形象，成了立体丰满、鲜活有趣的活人。
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小优妈是个霸道体贴，尽职尽责，对细节一丝不苟的全职妈妈，选择性障碍晚期，强迫症晚期，每天按时按量督促儿子喝水是她必须完成的工作。
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儿子小优聪明伶俐，活泼可爱，跟同龄小朋友一样，他不喜欢喝水，为了逃避妈妈的管教，他会耍很多小聪明。
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爸爸是个妻管严，他的工作主要是提供表情包，偶尔刷一下微弱的存在感，这一点真的很像现在许多年轻家庭的爸爸。
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这样新鲜三口之家中的“家庭决策者”——80后“处女座”辣妈正是雀巢优活水的主打消费群体。所以在视频最后会反复强调“雀巢品质保证，向妈妈保证”！
而在内容上，雀巢这系列视频也更多的偏向了女性视角，从妈妈的角度看爸爸、看孩子、看家庭、看社会、看热点，并通过和其他人物积极互动，使这一家所代表的“雀巢优活水”亲切又有趣的人格形象逐渐鲜明。
品牌自媒体，从品牌化变成说人话
作为释出雀巢优活家庭脱口秀的第一阵营，“小优家庭直播间”也是个“说人话”的逗比官方号，以各种有趣的形式诠释家庭生活的日常，并落回当周脱口秀，完成了一个从趣味引入到主题露出的小型闭环。
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妈妈和孩子斗智斗勇的长盘巅峰对决，你的童年是不是也有类似体验？
为了实现更好的传播，编剧们在每一集都埋了很多梗，段子更是张口就来……
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（被鸡汤）恶心了没人替你喝水
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您比诺一还萌，您比Angelababy还漂亮，
您...气色不错
甚至请来了雀巢优活技术总监Luc Desbrun来小优家做（吐）客（槽），用“奇妙”的语调说“每一滴雀巢优活水都要经过370余道严苛检验blabla……”一本正经的表明wuli雀巢优活不讲情怀，只讲安全！
雀巢家庭脱口秀【情怀篇】
玩得起，品牌才能IP化
除了雀巢优活技术总监Luc Desbrun，雀巢水业务大中华区的CEO David Saudan也在雀巢优活家庭脱口秀友情出镜，专门解说了雀巢优活水的“换新装事件”，而整条脱口秀的画风是这样的……
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雀巢家庭脱口秀【设计师篇】
公司大boss出镜，在各品牌中实践的也不少，其中很多都希望通过这条途径实现品牌的IP化。
但雀巢这次却选择了一条娱乐之路，以吐槽、逗趣、卖萌、反转等娱乐化的形式，反复点出雀巢优活水符合最严格的美国标准、欧盟标准、世界卫生组织标准、国际瓶装水协会等各项标准！在潜移默化中积淀了品牌资产，同时凸显了品牌个性，为品牌IP化提供了一种可行性参考。
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大社交时代，“品牌IP”讲的人很多，但做到的没几个，这次雀巢走在了前面。它对品牌IP的解读，也格外生动：
品牌IP就像一个接线板，向外可以连接到各种成熟的独立资源，比如一些本身就具备个性粉丝群体的网红、明星、节目等；
向内也可以接收各种新鲜热点为己用，甚至自己创造热点，变成品牌自己的传播介质，比如雀巢本身对于欧洲杯的解读，对于鸡汤满天飞的解读，对于情怀的解读等，都在网络上引起了不少的二次传播。
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低关注度的品类、枯燥的产品价值点，雀巢此次突破常规思维，找到了social的正确打开方式，通过这一系列脱口秀与目标受众建立起了持续、稳定的沟通。
同时，将“小优家庭直播间”的官方属性无限软化，品牌、产品不强刷存在感，只以合乎逻辑的方式适当露出。作为官微，它仅承担视频释出的功能，定期产出有趣、恰当又能引起受众共鸣的内容，变身为有观点、会聊天的“活人”，成功塑造了品牌的独立人格。
这一波“雀巢优活家庭脱口秀”可以说是一场全方位的品牌运动，看似“无厘头”，实则从视频到推广都有着精准的洞察。
通过脱口秀内容直击目标受众、借由微信内容创造长尾效应，再通过两者的相互转化和共同作用，完成了品牌人格化、实现了品牌IP化。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
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