“142亿”，猫眼专业版对《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的最终票房预测已经上升到了一个前所未见的数字上。而这才是上映的第14天，难以想象，《哪吒2》最终会以怎样的数字收尾。
但口碑评分却是一个具备确定性的数字——100万人为《哪吒2》打出了8.5的豆瓣评分，创下了近十年春节档票冠最高分纪录。
票房的飞速增长与口碑的持续发酵，再次验证了内容质量与口碑效果对一部电影的加成有多大效果。在今年的春节档竞争形势中，能够明显感受到口碑效应比以往更加重要。除了《熊出没·重启未来》评分在7分以上，其余四部电影口碑表现均有较大起伏，导致预测票房逐日下跌。
可以说，如今，口碑是左右一部作品最终票房成绩最关键的风向标。
诚然，作品本身的质量可以保证口碑表现不俗，但“好酒也怕巷子深”。票房的增长，需要好作品，更需要的是在“好”的基础上，进一步地让观众理解到“为什么好？”“好在哪儿？”，才能将口碑有效转化为票房。
在《哪吒2》口碑票房狂奔之路上，多元的深度解读助力其不断破圈，成为全民爆款。B站UP主老片复盘半只猫在大年初二盘点了《哪吒2》25个细节彩蛋，收获了758万播放量，多元观点激荡出观众的讨论兴趣，多个彩蛋热搜也登上了各社交媒体网站。
可见，深度解读视频正在赋予作品更坚固的内容生命力，也正在成为建立大众口碑认知的最好抓手。
用七天口碑超车
不做“事后诸葛亮”，客观来说，《哪吒2》的每一步并没有想象中那么轻而易举。
作为最有含金量的“史上最强春节档”，在大年初一“发令枪响”之前，各个影片对观众而言都是未知的。想要在起跑阶段就拔得头筹，就需要有节奏地进行口碑营销，从而在前期建立排片优势。
《哪吒2》抢下先机的秘诀在于，在一开始就与深度解读视频有着阶段性的密切合作。
初一、初二，一定是春节档的“黄金期”。在观众对所有影片质量建立横向对比之前，强化观众的影片基础认知，放大影片的内容亮点便成了重中之重。
大年初一中午12点，B站影视区UP主木鱼水心就释出了独家对话《哪吒2》主创的深度解读视频，不仅带着观众回忆了前作的基础故事线和人物设定，还让各位主创提前介绍了电影亮点，透露了彩蛋。这些具有实用信息价值的内容，在口碑发酵初期，对于激发观众观影兴趣举足轻重。
同时，视频中还以类“纪录片”的形式，展现了《哪吒2》的特效主创团队在人物设计、场景设计等制作环节的用心程度。真诚永远是必杀技，在第一部就已经积攒出色口碑的主创团队人员，在第二部的制作上更加精益求精，不免令观众对影片质量产生了更高的期待。
翻开视频在大年初一的评论可以看到，许多当天购票的观众散场后即刻加入了讨论，整个评论区和弹幕区形成了融洽的互动氛围。当天下午，第三方机构对《哪吒2》的预测票房当即从20亿，上涨至50亿。
往后一个阶段，关于《哪吒2》的细节彩蛋分析、美学文化研究等视频“纷至沓来”，多方位地深度解读让大量观众对电影建立起了正向认知，自此踏上封神之路。
反馈体现在票房上。大年初三，《哪吒2》票房出现逆跌，这意味着它已经顺利在第一个关口实现了“弯道超车”。
在对影片的基本认知形成之后，故事内容和出圈名场面也已经在各社交平台形成了有声量的讨论，此时口碑策略的重点就放在了强化风格基调上，二创混剪开始接过“接力棒”。
UP主学姐圆，将不同时期影视作品中的哪吒名场面配上BGM《精卫》剪辑在一起，夯实了《哪吒2》本身的精神内核，引发网友对于“哪吒”这一形象背后的文化形象展开更高阶的理性讨论。还有UP主司墨尧smile，作词谱曲喊出“魔丸哪吒”不屈的自由精神；UP主浅澄月将《哪吒2》中土拨鼠名场面结合各种影视名台词做成了鬼畜视频。《哪吒2》在踊跃的二创热情下，已经形成了一场声势浩大的流行文化风暴。
到了春节档后期，基本局势已经成型，《哪吒2》的目标转移为向外破圈，让过去的非动画传统受众也能感受到这部国漫佳作的魅力。相较于电影本身的内容发散，更为有效的营销方式是扩大IP的影响力。
人人讨论《哪吒2》开始成为了一种风潮。高数教师UP主宋浩老师拍摄了观看《哪吒2》的VLOG，卡牌UP主爱摆牌的龙龙1代摆，用拿手技能摆牌再现《哪吒2》经典人物画面。
深度内容有的放矢地配合宣传，一次次将口碑的影响力扩散至最大。每一个关键阶段的正确选择，才最终造就了《哪吒2》超预期的票房成绩。
用口碑打破规则
按照传统的宣发节奏来看，《哪吒2》的选择其实有些“冒险”。
映前阶段，《哪吒2》的动作稍显保守，预告片并没有放出太多有效信息，春节档的特殊性也让它无法像第一部一样通过点映来释出口碑风向，这样很难让观众在初期对成片质量建立信心。因此，预售阶段《哪吒2》的前期优势并不明朗，与《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》没有拉开较大距离。
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图源：猫眼专业版
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预售阶段的“养精蓄锐”，很大一部分原因基于市场环境的变化做出的策略调整。毒眸在往期的档期复盘和年度盘点中就频繁提到，疫情之后，观众的购票决策明显后置，预售阶段不再能“一决胜负”。据灯塔报告，2024年全年电影市场预售积极性持续下降，临时购票占比80%。
并且，观众临时观影的考虑因素中，权重更高的几乎都是关于电影本体的，比如影片评价、影片类型、故事内容分别以37%、36%、34%的占比位居前列。这意味着，观众更在意及时的、真实的口碑评价，将它们视作购票决策的基础。
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图源：灯塔专业版
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在这一背景下，B站深度解说视频的重要性就体现了出来。
一方面，深度内容有着充分的表达空间，可以容纳创作者们以多重视角对作品的内核进行挖掘，让作品的内容价值在银幕外实现又一次跃升。比如UP主Claire的编辑室，选择从申小豹一角切入，分析故事中的角色寓言。在她看来，片中人物身上的“贪嗔痴”可以相互化解，每个角色都是善恶交织的。
即便是鬼畜区、测评区的UP主，也可以有独特的切入视角。很多观众对于《哪吒2》的特效最感兴趣，因此一直为观众科普特效知识的UP主特效小哥studio就带着观众沉浸式体验参与了《哪吒2》特效制作的全过程。
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图源：@特效小哥studio
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另一方面，B站独特的弹幕氛围，可以及时反映观众的取向喜好，在潜移默化中互相印证并强化观众对影片已有的好感，也促使不同的解读视角之间产生碰撞与交流。有的时候，碰撞甚至还能反过来给予主创更多新的想法，这种交互恰恰是一部文化作品最大的现实意义。
在UP主小片片说大片的《哪吒2》细节彩蛋解读视频中，他开拓性地对于接下来的第三部进行预测，7500多条弹幕和5800多条评论脑洞大开，交流得有来有回。
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图源：@小片片说大片
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《哪吒2》的B站官方账号也下场参与进来，潜入各个UP主评论区整活儿互动。跟着UP主瑄羽猫有模有样地学起了天津话；“助攻”UP主菜园一只猪猪的哪吒COS。评论区下方，有不少观众也“凑热闹”地“捞”官方，一起玩梗互娱。正是这种真实、有趣的社区氛围，吸引了不少年轻人的加入与关注。
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图源：@瑄羽猫 @菜园一只猪猪 稿件评论区
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不难看出，深度解读视频有着充分的挖掘空间，它们多视角地为影片输出最有价值的内容分析，为影片构建起更为坚固的口碑堡垒。
