2月28日，广州诗悦的《永夜降临：复苏》上线。
游戏上线登顶iOS免费榜，截至发稿前稳居iOS畅销榜20名左右。同时在iOS中的收入处于持续攀升的趋势。
但在TapTap上陷入“高开低走”的争议——一边是“福利拉满”的营销狂欢，另一边却是“养成逼氪”“玩法同质化”的吐槽声。
《永夜降临：复苏》具体表现到底如何？背后展现了怎样的营销思路？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
点点数据显示，《永夜降临：复苏》开启预下载后，连续三天登顶iOS免费榜，上线首日来到iOS畅销榜第32名，截至发稿前iOS畅销榜最好成绩为18名。
（一）收入情况
点点数据显示，截止至3月5日《永夜降临：复苏》6天单iOS平台的预估收入超815万元（扣除平台分成）。
（二）下载情况
点点数据显示，截止至3月5日《永夜降临：复苏》6天单iOS平台预估下载量超53.7万次（含2月27日预下载数据）。
（三）用户口碑
用户口碑方面，截至3月5日《永夜降临：复苏》在TapTap评分为6.4分，玩家评论为2399条。
【DataEye研究院观点】
iOS下载与收入成正比，总体平稳。这其中缘由，DataEye研究院认为有三点：
其一，在营销买量侧，产品被砸了大量资源（下文详述）
，比如邀请张天爱担任代言人、抽取iPhone、茅台等实物、KOL“站台”等等，为产品宣传造势；买量方面，游戏在上线前一天开始加大投放力度，上线后进行持续加大力度投放。
其二，在产品画面、内容打磨方面，题材、玩法有差异化，主打暗黑风的幻想题材。
通过“圣龙召唤”“塔罗牌系统”等特色玩法，突出与传统卡牌的差异。小众的画风题材也确实是现在二游的流量密码，无论是怪谈还是魔幻现在都成题材画风的香饽饽，但鲜有厂商能玩得明白。
其三，市场方面，2025年1-2月市面上并未上线二次元卡牌游戏，算是有抢占了先机，有优势。
该游戏是比较传统的数值卡牌，因此在氪度上“懂的都懂”。初期随着买量投放，以及上线传播声量，数据表现尚可属于正常现象。真正的考验是首个月、第三个月的表现。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX数据显示，《永夜降临：复苏》在预热期间并未进行大规模投放，直到上线前一天加大素材投放，上线当天放视频+图片达4834组，而后持续攀升。素材投放呈现“短期爆发”、“一波冲高且持续”的趋势，来到近7天中重度买量榜第四的位置。
（二）创意内容
《永夜降临：复苏》最多计划使用的TOP50视频素材内容中，占比最高的是游戏实录为28%，其次是真人素材24%，类UGC素材占比20%。
游戏实录则多是结合游戏中的人物角色展示、游戏玩法展示、世界观介绍、展示抽卡内容等，内容和文案会着重强调“赠送1024抽”、“送SS女神卡”。
值得注意的是，真人素材大多为星广联投素材。主要分为两类①是达人变装、演绎游戏主题曲，邀请了在二次元领域拥有较高知名度的主播和ACG歌手做推广合作；②是剧情类素材。
【DataEye研究院观点】
