专栏名称: 品牌观察报

专业品牌经理人的首席优质读本！专注品牌资讯，聚焦品牌案例、故事，解读品牌人物、事件。

史上最low广告片，卫龙又被全网骂了

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-04-24 15:08

正文

后台回复品牌免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 苏子秋来源 | 首席品牌观察

令人苦不堪言的电梯广告，每隔一段时间都要被拉出来鞭笞一番。

最近，卫龙投放的电梯广告就被指“扰民”了。

说真的，“扰民”已经是网友的礼貌吐槽了，看了广告你会发现，这简直是对耳朵的一场强奸。

在这支15秒广告中，卫龙连续说了22个“低”，目的是为了体现魔芋爽热量低。

只是，热量低到什么程度我没看出来，倒是low到让人脚趾抠地。

刺耳的声音，超强的分贝，特别是在电梯这样的封闭空间，绝对的“精神污染”，让人想给它一键闭麦。

▶ 图源：小红书

但电梯广告的心机就在于此，你逃又不能逃，也不能给它静音，只能被迫接受，还要忍受品牌方一副“看我不爽，又不能拿我怎么样”的姿态。

实在猜不出策划者到底是在什么情况下想出这一非人类创意。

打滴滴的时候？在谍战片里看地下工作者发电报的时候？还是听许巍《曾经的你》的时候？

但有一点可以肯定，他作为广告人通过了提案，我们打工人，成了最大受害者。

辛辛苦苦上了一天班，在群里被老板、甲方、客户等信息“di di di”轰炸，晚上终于下班，搭电梯还有广告“di di di”，砸了屏幕的心都有了。

再看着满屏的“低”，难道是在嘲笑我们工资低、绩效低、收入低？这扎心的现实，打工人精神状态可以比卫龙还要癫狂。

▶ 图源：小红书

总之，这波操作下来，卫龙魔芋爽的热量低了，但卫龙的品牌底线也没了。

而面对网友的大规模吐槽，卫龙的公关更令人费解。

虽然卫龙第一时间回复了相关博主，表示会尽快做出调整。

▶ 图源：小红书

但根据最新回应，卫龙的调整方案，并不是撤销电梯广告，而是全国范围内调整音量，将广告分贝调整到10。

卫龙或许听劝，但着实不多。

它可能不知道，人们厌恶电梯广告的原因，声音大只是一个方面，最核心还在于它像病毒一样无孔不入，过于洗脑。

就像一群蚊子在耳边嗡嗡嗡，和一只蚊子在耳边嗡嗡嗡，让人产生的厌烦情绪并没有太大差别，卫龙降低分贝的做法，不过是隔靴搔痒。

可能有人会说，卫龙这是在走黑红路线。

从被吐槽，到两次回应，卫龙的洗脑广告投放在电梯里，但达到的传播效果是覆盖全网的，不少人都知道卫龙魔芋爽的热量降低了。

用争议性的广告博眼球，赚关注，这或许是卫龙的传播策略，但在我看来，这次的算盘，卫龙打错了。

因为，食品饮料类品牌，是最不适合在电梯投放洗脑广告的。

举一个例子，距离2022年的3.15晚会已经两年了，但现在的超市货架上，还是很少见到曾经爆火的老坛酸菜方便面。

原因很简单，当年被曝光的土坑酸菜事件，依然让人心有余悸，不敢吃了。

▶ 图源：央视财经

而卫龙的这支电梯广告，如今扮演的就是“土坑酸菜”的角色，让人对卫龙敬而远之。

洗脑的电梯广告之所以是“精神污染”，在于它不仅污染的是人的眼睛和耳朵，更会造成精神层面的伤害。

在电梯里看到洗脑广告时，那种厌恶、烦躁、恶心，相信很多人都深有体会。

而巴甫洛夫条件反射理论指出，一个刺激和另一个带有奖赏或惩罚的无条件刺激多次联结，可使个体学会在单独呈现该一刺激时，也能引发类似无条件反应的条件反应。

换句话说，洗脑广告会让消费者对品牌产生抵触、反感的情绪，久而久之，即使没有了洗脑广告，消费者在看到品牌时，这种情绪依然会涌上心头。

特别是卫龙这样的零食品牌，人们更希望从中获得的是满足、愉悦的情感体验，一旦让人反胃，甚至ptsd了，拍出这样的广告，其实和自杀无异。

大众的反感或许在卫龙的预料之内，但牵扯进最近另一类电梯广告的暴雷，可能是卫龙猝不及防的。

近段时间，当你走进电梯，看到的或许不是卫龙的“低低低”广告，而是一位穿着紧身制服、面容姣好的美女，美女旁边的文案无不体现出“24小时上门按摩”的核心点。

▶ 图源：上观新闻

这是不少“上门按摩”APP的广告套路。

咱也不能说所有的“上门按摩”不正经，但是，这类APP一直都难逃软色情、擦边的质疑，被不少人认为存在“特殊服务”。

而且，据媒体报道，有APP技师上门的核心并不是“按摩”，而是提供“加钟服务”。她们会在按摩时说各种大尺度的话，个别技师更是摊牌了，不装了，表示“只要钱到位，啥服务都能做到”。

技师的话术，够露骨，够直接，和卫龙的洗脑广告一样，开门见山，言简意赅，这让不少人难免将二者联系在了一起。

和“上门按摩”APP打上同样的标签，卫龙并不算冤枉。要知道，曾经因为“约吗”、“贼大”、“强硬”等包装，卫龙已经被指打色情擦边球。

舆论压力之下，卫龙还不得已更换了包装。

而好不容易撕下的标签，如今又一夜回到解放前，卫龙恐怕高兴不起来。

更让卫龙破防的，还有“上门按摩”APP和其截然不同的发展走向。

最近，号称拥有2万名技师、霸屏电梯广告的上门按摩APP“东郊到家”宣布正在准备IPO，据说估值为35亿元。

卫龙的日子却没有这么滋润。

此前，据上交所、深交所官网通知，因恒生综合大型股指数、中型股指数、小型股指数实施成份股调整，将卫龙美味调出港股通标的证券名单，自3月4日起生效。

受此影响，卫龙股价大跌，一夜蒸发近20亿港元，券商机构更是纷纷下调对卫龙的盈利预测。

而根据卫龙最新发布的2023年业绩报告显示，公司主营产品辣条迎来收入、销量、产能利用率均下滑的局面，其中辣条少卖数达2.61万吨。

▶ 图源：卫龙美味官微

年轻人真的不爱吃辣条了吗？其实不然。

2023年，来自湖南的麻辣王子杀出重围，仅靠一款辣条单品，创下了年营收10亿的喜人成绩。

相比之下，卫龙2023年的调味面制品营收为25.49亿，同比下滑6.2%。

没错，年轻人只是不爱吃卫龙了。

社交平台上，关于“卫龙越来越贵了”、“吃不起卫龙”的声音一直存在，2023年，#卫龙辣条价格暴涨比肉贵#还登上热搜，引发讨论。

除了价格上涨，卫龙的口味变甜了，也是网友吐槽的焦点。

这其实是卫龙为了扩大市场份额，满足消费者的多元口味，向不能吃辣人群的一种妥协。

只是，这样的妥协，毁了不少人的童年滤镜。

此外，为了迎合健康化的消费观念，2022年10月1日，《调味面制品》行业推出了新标准，根据新要求，调味面制品中食品添加剂使用的品种数量减少了7成以上，盐含量下降17.7%，油含量下降10%。

少油、少盐的卫龙，热量低了，更健康了，但吃辣条的快乐，也减少了。

戏剧性的是，卫龙此次营销翻车，正是为了宣传产品的低热量。

史上最low广告片，卫龙又被全网骂了

正文

请到「今天看啥」查看全文