该省省，该花花，这届年轻人会当家

01 买东西讲究“性价比”

理性消费，买东西讲究“性价比”。 很多年轻人越来越会当家，不再被品牌溢价所累，转向务实的理性消费。二手平台上“淘好货”、青睐各类“平替”、“蹲点”抢券、精准凑单…… 看似“抠门”的背后，是年轻人对消费主义的祛魅和对商品质量的不将就。

02 从“物质满足”迈向“心灵抚慰”

情绪消费，消费风向从“物质满足”扩展到“心灵抚慰”。 周末滑雪、泡温泉，游戏里买“皮肤”，“云认养”流浪猫……该省省、该花花， 这些看似“非必要”的支出，实则是年轻人的情绪“解压阀”。

03 价值认同促消费

意义消费，价值认同让年轻人更愿意“掏腰包”。 从热门电影系列衍生品被一抢而空、汉服穿搭成潮流，到选购带“助农”标签的果蔬、外卖勾选“无需餐具”……种种消费选择， 既是价值观的投射，又彰显年轻人对社会议题的关注与支持。

04 消费理念重塑商业逻辑

反过来，年轻人的消费理念也在重塑商业逻辑。 企业与其抱怨“年轻人的钱难赚”，不如深耕技术、抓住痛点：小米用性价比打开市场，泡泡玛特靠情绪价值创造收益，鸿星尔克凭社会责任感赢得口碑…… 重视用户、寻求认同，才能让年轻人心甘情愿花钱。

当然， 破解部分年轻人“不愿花”“不敢花”之困，还需织就更密实的民生保障网。 今年的政府工作报告提出拓宽青年就业创业渠道等举措，助力年轻人能消费、敢消费、愿消费，持续释放消费潜力。

年轻人的消费理念变化，就像一面棱镜，折射消费潮流光谱。 在这些日常账单里，既有“人间烟火”的踏实，又有“诗与远方”的浪漫，每一笔消费都为美好青春生活添砖加瓦。