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顶级品牌所面临的市场环境正处在一个转折期。虽然品牌、材质、设计、工艺这些传统因素仍然重要，但最终打动消费者的，往往是一种体验。
体验是中国日益崛起的新兴中产阶层提升消费品味的必然要求，也是所谓消费升级的应有之义。对于顶级品牌来说，提升品牌内涵，改善消费体验，将会面临两大挑战：
消费方向在转移，消费领地在扩张，对于传统顶级品牌来说，如何应对双重挑战？而对于像中国这样新兴的顶级品牌来说，这是否成为他们快速占有市场的良机？这些重要变化将对全球顶级品牌和服务市场产生什么影响？中欧-静安第八届顶级品牌高峰论坛将汇聚业内领袖与高管，碰撞思想，寻找答案。
主办方：中欧国际工商学院、上海市静安区人民政府
日期：2016年9月24日
时间：08:30-17:00
地点：浦东新区红枫路699号 中欧国际工商学院
报名方式：点击文末“阅读原文”，填写报名表
福利：在报名表内注明“由《中欧商业评论》微信公众号推荐”，即有机会免费获得价值6800元的参会门票（经主办方审核确认方可获得免费参加名额，以收到主办方确认信息为准）。名额有限，先报先得！
日程安排
| 08:30-09:00 | 嘉宾签到 |
09:00-09:10
| 欢迎致辞 |
| 09:10-09:25 | 主旨演讲 Dominique Xardel教授 ESSEC商学院市场营销学教授 |
第一主题：顶级品牌的泛生活化 |
传统意义的奢侈品消费都与个人消费品相关：时装、配饰、手表、珠宝、美容品……如今，市场正在发生改变，新兴消费阶层不再满足于个人消费品，而是开始寻求生活之中方方面面的奢侈体验。包括他们驾驶的座驾、下塌的酒店、个人居所、以及子女所上的学校。 奢侈品消费正向餐饮、酒店、交通、教育、家居、旅行与休闲等泛生活领域快速蔓延。最近的贝恩研究报告显示，全球个人消费品增长趋缓，但在生活领域，消费却增长迅速，尤其是在中国。传统的顶级品牌，比如德国的汽车、厨具，英国的教育和家用电器，瑞士的厨具和酒店管理，意大利的汽车、家居、游艇和咖啡，正在快速进入中国。同时，中国本土的顶级品牌也在这一新兴市场中迅速崛起。 在本主题，共处同一品类的西方品牌与中国品牌，他们将向我们阐述各自的战略以及面临的问题。 |
| 09:25-09:40 | 主旨演讲 Hans M.Schaedla先生 Abeking & Rasmussen 游艇公司首席执行官 |
| 09:40-10:20 | 对话（一）: 陈安宁先生， 观致汽车董事长 严琛女士，深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司CEO
主持人：宋佳音女士，上海摩丸文化传播股份有限公司副总裁、原捷豹市场传播副总裁 |
| 10:20-10:50 | 茶歇 |
| 10:50-11:30 | 对话（二）: 主持人：肖彦女士，《悦游》杂志主编 |
| 11:30-12:10 | 对话（三）: 主持人：唐海荣女士，福丽社创始人兼CEO；中欧校友时尚创意协会秘书长 |
| 12:10-13:10 | 工作午餐 |
教授讨论
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| 13:10-13:30 | 主旨演讲 王婧教授 中欧国际工商学院市场营销学副教授 |
| 13:30-13:50 | 主旨演讲 Michel Gutsatz教授 中欧国际工商学院市场营销学兼职教授；Kedge商学院副院长 |
| 13:50-14:10 | 主旨演讲 Michaela Merk教授 巴黎第九大学奢侈品销售、零售与数字管理专业副教授 |
| 14:10-14:40 | 茶歇 |
| 第二主题：中国市场，全球考量 |
中国消费者目前是全球排名第一的奢侈品消费群体。有个现象却值得研究，贝恩研究报告显示，他们在全球奢侈品销售收入中的占比高达29%，但中国大陆市场仅贡献了12%！这意味着中国消费者60%以上的奢侈品都是在海外购买。顶级品牌的市场竞争，已经不是一城一国之争，而是如何在全球范围内服务消费者。 当下，中国市场的销售正陷入增长停滞甚至萎缩的局面，顶级品牌都意识到他们所面临的挑战之一是如何实现在中国国内与国外的同步增长。要在全球范围内满足中国消费者的需求，就需要更好地了解他们：他们期望在门店得到什么？他们如何准备旅行？他们如何使用社交媒体？ 对于顶级品牌来说，这是一项不小的挑战：他们能够组织起全球范围的客户群吗？企业自身的组织形式能否适应这种变化？品牌如何在中国消费者出国旅行时仍然保持对他们的持续影响力？我们将邀请顶级品牌及中国社媒的高管与专家，共同探讨这些重要问题。 |
| 14:40-14:55 | 主旨演讲 吴越先生 路威酩轩集团大中华区总裁 |
| 14:55-15:10 | 主旨演讲 Bruno Lannes先生 贝恩大中华区消费品及零售业务主席 |
| 15:10-15:25 | 主旨演讲 简雅汶女士 卡地亚全球华人客户业务开发总监 |
| 15:25-15:40 | 主旨演讲 Pierre Eloy先生 声海(Sennheiser)大中华区董事总经理 |
| 15:40-15:55 | 主旨演讲 翁诗雅女士 腾讯公司网络媒体事业群广告客户部华东销售中心总经理 |
| 15:55-16:55 | 专题讨论及问答 吴越先生 路威酩轩集团大中华区总裁 Bruno Lannes先生 贝恩大中华区消费品及零售业务主席 曹伟明先生 爱马仕大中华区总裁 Pierre Eloy先生 声海(Sennheiser)大中华区董事总经理 简雅汶女士 卡地亚全球华人客户业务开发总监 Clemens Pflanz先生 德国奢侈品协会MEISTERKREIS主席 翁诗雅女士 腾讯公司网络媒体事业群广告客户部华东销售中心总经理 |
| 16:55-17:00 | 闭幕致辞 Pedro Nueno教授 中欧国际工商学院院长、成为资本创业学教席教授 |
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