探店名创优品MINISO LAND全球壹号店：试运营不到一个月，流水近千万元，有啥秘诀？

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今天，我来到名创优品开在上海南京路的MINISO LAND全球壹号店探店。据说，试运营近一个月，这个店妥妥地成了南京路新地标，吸引大量游客和消费者打卡、购物，首月业绩已经达到千万元级别。

这是名创优品全球品牌战略升级的重要成果。2023年2月，名创优品在创立十周年之际，宣布了品牌全球化发展战略，并揭晓全新品牌定位——“全球IP联名集合店”。而MINISO LAND全球壹号店，从名字就能知道，是全球首个场景式IP联名集合店。

用一句话概括：它是一个汇聚了哈利波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等全球知名IP，用叙事性布局和沉浸式场景，结合丰富互动元素的“IP乐园式”新型零售门店。

站在门口，招牌上的复古艺术设计、酷炫动态大屏，就足够吸睛。尤其那个大大的米奇雕塑，吸引不少人拍照打卡。

进店后，各种可可爱爱扑面而来，仿佛一个梦幻乐园。摩天轮、海盗船、旋转木马、小火车，被毛绒玩偶们占据。近2000平方米的店铺，分为多个主题专区，一楼盲盒专区，二楼动漫专区、美妆专区、宠物专区，三楼毛绒公仔专区、香氛专区，每个专区都根据产品类型和特点延展出空间美学设计。

广播里循环播放着洗脑的歌曲：“名创优品好好逛，大家一起逛；开心生活有名创，我们一起逛……”四处走动的店员热情呼唤：“欢迎打开，欢迎选购！”氛围轻松欢快，琳琅满目的高颜值商品，让人忍不住拿起来放进购物筐——即便进来前没打算买。

米奇、Hello Kitty、库洛米、大耳狗、小马宝莉、草莓熊、维尼熊、史努比、小黄人、疯狂动物城、宝可梦、蜡笔小新等全球知名IP悉数登场。有了IP联名，店里所有商品都更高级了，而价格上仍实惠，这也是逛店消费者人手满满一筐的重要原因。

来之前，我曾发问：为啥它叫“全球店”？逛完后，我有了答案：第一，店里汇集了全球知名IP；第二，由于IP加持、店铺独特设计，也由于位于上海南京路这样一个有大量中外游客的步行街，该店显得非常国际化，吸引不少外国人前来购物；第三，是名创优品在全球开店的新样板。

它的确让人感受到了名创优品的升级——不再单靠“性价比”打天下，而是迈入高质量发展阶段，成为一个超级品牌。

而IP就是实现超级品牌愿景的关键杠杆。IP联名带来产品差异化，让产品在功能性之上，具备内容属性；IP产品自带流量和话题，给品牌带来获客层面的增量；IP还提供情绪价值，利于提高客流进店转化率和粘性。