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卖耳机年销2个亿，亚马逊大卖正式上市

电商报Pro · 公众号 · 电商 · 2024-10-01 20:26

主要观点总结

本文主要介绍了昆山海菲曼科技集团股份有限公司（海菲曼）成功挂牌新三板的情况。海菲曼是一家主要从事自主品牌HIFIMAN终端电声产品的设计、研发、生产和销售的公司。文章还提到了全球耳机市场的增长趋势，以及国产耳机品牌的发展状况和海外市场的拓展情况。

海菲曼主要从事电声产品的设计、研发、生产和销售，主要产品包括高端耳机和播放设备。最近，该公司成功挂牌新三板，开始新的发展阶段。

全球耳机市场预计将以8%的年复合增长率上涨，到2026年市场规模将达到896亿美元。国产耳机品牌凭借性价比优势正在走出国门，海外市场前景广阔。

其他耳机品牌如倍思科技、漫步者等也在积极拓展海外市场，并取得快速的发展。这些品牌的发展势头和海外市场的拓展情况反映了国产耳机品牌的影响力和竞争力。

耳机品类又出了个上市玩家。

出品 | 电商报Pro 作者 | 查理

成功上市

随着近几年跨境电商的不断崛起，越来越多的卖家吃到这波红利，纷纷打开了上市的大门。

最近，昆山海菲曼科技集团股份有限公司（以下简称“海菲曼”）正式挂牌新三板，所属层级为创新层。本次挂牌机构主要包括主办券商申港证券、北京德恒律师事务所和中兴财光华会计师事务所。

挂牌新三板图源：海菲曼

先简单对海菲曼做个了解，该公司主要从事自主品牌“HIFIMAN”终端电声产品的设计、研发、生产和销售，主要产品包括头戴式耳机、真无线耳机、有线入耳式耳机、播放设备等，大部分单品价格在1000元-1万元不等，2016年品牌推出的一款耳机“香格里拉”甚至高达30万元，定位相当高端。

根据海菲曼发布的2023年度业绩报告，在2023年，公司实现营收2.04亿元，扣非归母净利润5444万元。从收入构成来看，头戴式耳机是主要产品，占比高达74%，约为1.5亿元。从收入来源来看，境外业务占比达66.26%，主要销往美国、欧洲、日韩等地区。

2022-2023业绩报告图源：海菲曼

值得一提的是，在亚马逊平台上，海菲曼是一名VC大卖。打开亚马逊售卖页面，可以发现HIFIMAN总体定价较高，多款头戴式耳机产品售价在1000美金以上。在2023年，亚马逊VC收入为888万元、占比达到4.36%，仅次于第一大客户京东，发展势头相当迅猛。

本次成功上市后，海菲曼将获得更多资源来持续投入研发、设计等，这将进一步提升其在HiFi界的影响力，加速出海进程。

耳机品类正在狂销

海菲曼能在一众竞争对手中突破重围实属不易，要知道作为大众所知的红海战场，3C电子早已风起云涌。而耳机市场作为其细分赛道也是满地腥云，遍地狼藉。

来自Statista的数据，预计未来两年全球耳机市场将以8%的年复合增长率上涨，到2026年市场规模达到896亿美元。尤其是当消费者不再满足于耳机只是作为一个聆听音乐的工具，而是希望能在各种不同场景来满足差异化需求时，耳机品类的竞争更为激烈。

全球耳机市场持续增长图源：Beyond Click

在这波消费狂潮下，越来越的国产耳机品牌凭借性价比优势走出国门，在海外大放异彩，很多玩家甚至走上了上市的道路。

比如倍思科技，该品牌旗下产品主要包括手机充电设备、蓝牙耳机等，年销量超过9000万件，品牌触达超60亿人次。高速的发展势头让资本市场对其愈发青睐，去年4月和12月，倍思科技相继完成了一轮数亿元的A轮融资和数亿元的A+轮融资，加速新品研发和海外市场建设。

获得两轮融资图源：天眼查

再比如，专注音频设备的品牌漫步者正大力拓展海外市场，2023年公司营收和净利润均实现了两位数的增长，目前品牌已经在德国、英国、美国等80多个国家和地区注册国际商标，在亚马逊等跨境电商平台上业务飞速增长。

总的来说，如今品牌出海已经是一个大趋势。特别是在3C品类，未来将朝着智能化、多元化的方向发展。因此，经营相关品类的卖家也需时刻关注市场需求变化，争取跟上发展的脚步。

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