连日本球鞋教父们都想知道，这贪心的品牌如何做到潮流复古两手抓

为什么我会用 “贪心”去形容一个品牌呢？谈及到品牌的 “贪心”，无非是用出色（圈钱）的营销手法、各路明星加持的手段，达到大卖的效果。说到底，是利润上的贪心，无可厚非吧。

但我们今天要提及到的话题主角，确实 “贪心” 中的另类，它既不需要利用饥饿营销去炒作自家产品亦能大卖，也不需要利用明星进行舆论造势。而作为一个拥有将近 70 年历史的复古球鞋老牌的它，竟然想要复古、潮流两手都抓？

诶诶诶，先别急着告诉我你知道今天的主角是谁。我们暂且分析一下，关于复古和潮流，既矛盾又意味深长的关系。还记得近来的 3-5 年间，曾兴起过一股 “复古跑” 潮流，脚感舒适之余服饰搭配度也是可圈可点，那些年似乎每个潮人鞋柜总不能缺少一双复古跑鞋。

谁知道打从去年开始，各大球鞋品牌竟然开始打起了 “科技战”，3D 打印、自动绑鞋带技术、环保回收材料汹涌而出，未来感球鞋的态势似乎让大家都摸不着头脑，虽是科技感够了，但过于前卫也未必能让大众接受，所谓的球鞋潮流一般消费者实在难以跟上。

太复古吧，难免会被大众埋汰其造型过于古板，鞋款舒适度也不尽人意；太潮流、太具科技感，又会被消费者所孤立，略有 “不近人情” 的意味。

潮流、复古如何达到两手抓呢？ASICS Tiger 似乎为我们做了一个相当高分的表率。

“ASICS Tiger？ASICS 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎我都听过，倒是这个 ASICS Tiger 是个啥？”早在 1947 年创立的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎作为日本最知名的球鞋品牌，一直以来致力为运动员提供比赛用鞋。在 1964 年东京奥运会更是曾经创下了穿着 TIGER 运动鞋的运动员，共取得 46 块奖牌的骄人成绩。‘’

1977 年，品牌创始人鬼冢喜八郎先生从著名的拉丁格言 “Anima Sana in Corpore Sano”（健强的体魄蕴育健康的心灵） 中提炼品牌核心定位，并正式组成 ASICS 公司，也就是现在大家熟知的 ASICS。

内敛，传承，是 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的文化脉络，着重复古款式之余追求舒适和细节的完美，得益于过硬的日式质量和经典款式，Onitsuka Tiger 鬼塚虎备受亚洲及美国消费者所推崇备至，经典的虎爪图案可谓是深入民心。

相比起 Onitsuka Tiger 鬼塚虎主打复古和经典款式，ASICS 则更加倾向性能及运动风格的产品趋势。屡受好评的 GEL 缓冲系统， IGS 系统， Ahar 材料等均是 ASICS 多年来对于运动科技专精的成果。

ASICS Tiger 正是糅合了 Onitsuka Tiger 鬼塚虎对于复古、经典轮廓的独到见解，加之 ASICS 对于潮流以及运动科技的元素。听到这里，我说 ASICS Tiger 是个贪心的品牌，不为过吧。

继去年 2016 年 11 月在大阪开设全球首家直营店，今年 4 月在上海 iapm 的大中华区首店，干劲十足的 ASICS Tiger 于今天在上海新天地店开设了第三分店，如此迅猛的发展速度，KIDULTY 小分队岂能错过报道的精彩瞬间？不妨跟着 KIDULTY 的视觉一探究竟吧。

复古轮廓 + 新式潮流的公式，可引发了日本球鞋界的集体地震

ASICS Tiger 在大中华地区的第二家品牌直营店，开设在繁华的上海新天地步行街。作为 ASICS Tiger 进驻大中华区的重点店铺，店内的狠货自然是一应俱全。

从承接袜套风潮，由经典鞋款 GEL-Kayano Trainer 重新打造而成的 ASICS Tiger GEL-KAYANO TRAINER，再到多配色的 GEL-LYTE V 可谓是应有尽有。

日本袋包品牌 Porter 与 ASICS Tiger 的首度联姻，以MA-1 Bomber Jacket 为主灵感的话题之作 GEL-KAYANO TRAINER THAT BLACK NYLON；受近年来 “怪模怪样” 的 Clunky Sneaker 风潮启发的 ASICS Tiger GEL-MAI；为炎热夏日而设，采用了透气性极佳的 Open Mesh 网面材质的 GEL-Lyte V “Open Mesh” 等创新之作，你均能在 ASICS Tiger 的店铺内寻觅到它们的踪影。

▲ 同场加映的还有 ASICS Tiger 服饰系列

既保留了 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的复古轮廓及经典设计意味，还加持了 ASICS 的科技元素以及 “敢玩敢联名” 的前卫风格，看来 ASICS Tiger 真准备成为 2017 年的球鞋品牌中杀出的一匹黑马。

这不，连一众日本球鞋界的资深 “大佬们” 都前来围观一番，包括日本 Mita Sneaker 的创意总监国井荣之，Atmos 创意总监 Hirofumi Kojima 先生，日本元老级球鞋杂志 Boom 前主编 Nobukatsu Kishi 等人都亲临现场。

尽管现场人潮涌动，KIDULTY 找到了著名鞋店 Atmos 的创意总监 Hirofumi Kojima 进行专访，谈了一下关于日本球鞋文化、ASICS Tiger 发展态势、以东京球鞋传说的那些事儿。

对于质量和细节的执着，应该是 ASICS Tiger 最为人称道的地方吧

 — KIDULTY 专访日本球鞋名所 Atmos 创意总监 Hirofumi Kojima

K：KIDULTY H：Hirofumi Kojima

K： Kojima 先生您好，当大家谈及到日本的潮流、青年文化，大家第一时间都会想到东京。其中 Atmos 超过半数店铺在东京都之内，能谈谈你眼中的东京球鞋文化，以及 Atmos 与东京的不解之缘吗？ 

H： 哈哈，你数得很准确，Atmos 单单在东京就有 12 间店铺。在上世纪90 年代，那个真正意义上的日本球鞋文化盛行的时期，原宿孕育了极大程度上的日本球鞋文化。这不，2020 年东京奥运会即将开幕，Atmos 多年来的潜心发展是希望将日本球鞋文化发扬到全世界，让大家感受到它独到的魅力。

K： 能跟大家分享一下你第一双 ASICS Tiger 鞋款，和它的故事吗？

H： 早在学生时期，我就认识到 ASICS 的鞋款了，当时日本很多年轻人都会穿着它。而 Atmos 和 ASICS 的首次合作是在 2011 年，以 Gel Lyte III 为蓝本打造的黑金配色，而多年来我们一直保持良好的合作关系。

K： 去年 11 月，全球首家 ASICS Tiger 直营店在大阪开业，第二站随即来到了中国上海，这或多或少意味着 ASICS Tiger 对于中国市场的重视。作为日本球鞋文化的推广者，你是如何看待近年来中国球鞋市场的蓬勃发展呢？（图一为上海 iapm 店、图二为坐落在大阪的 ASICS Tiger 全球首家直营店）

H： ASICS 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎作为扎根在日本的品牌，多年来是备受消费者所推崇。亚洲球鞋文化，理应是共同的，在日本畅销的产品，我们也很期待看到它在青少年消费者为主的大中华区市场的表现。

K： 作为 Atmos 品牌的创意总监，你需要对配色、鞋款材质等细节具有相当敏锐的嗅觉。Atmos 的联名鞋款屡受欢迎，显然是得益于出彩的设计。那你对于球鞋的设计灵感通常源自哪里呢？（图中为 atmos x ASICS Tiger Gel-Lyte III“午夜东京”）

H： 尽管工作任务繁重，但我也会尽量抽出闲暇时间到处旅行。身处不同的地方，让我感受到各地迥异的球鞋文化以及年轻消费者的口味和潮流趋势。这是我第二次到临上海，我正寻找着上海年轻人对于球鞋的口味，哈哈哈哈哈。

K： 日本人对于细节的执着、创新素来闻名于世。ASICS 作为日本原生态的运动品牌，站立在世界市场之上。你认为 ASICS Tiger 包含着哪些日本人的精神和特质呢？

H： ASICS Tiger 可谓是沿袭了 ASICS Tiger 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎对于细节和质量的重视，对于创新、高质量的材质和工艺我们总是抱以专注的态度。希望 ASICS Tiger 的产品可谓为大家带来既舒适、又符合潮流趋势的感觉。

K： 最后请你用三个关键词，描绘你眼中的 ASICS Tiger 吧。

H： 经典、现代、独一无二！

结

从短短的 15 分钟访问以及众多日本球鞋界的重磅人物均亲临现场，我们不难看出身处亚洲球鞋文化中心的他们、乃至是全球范围的消费者对于 ASICS Tiger 的重视以及寄予厚望。毕竟，这贪心的 ASICS Tiger 真的解决了潮流复古两者兼备的难题。

先别说 “在不久的将来”这种略显保守的言论，恐怕打从它瞄准了大中华区市场的那一刻开始，这个 “贪心不已” 的 ASICS Tiger 就一心想要在 2017 年的球鞋品牌大战里，投出最让人意想不到的制胜一球了吧。

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