2024/25秋冬雪场时尚，高奢品牌正在引领新趋势？

户外词条已经成为了过去几年间时尚语境讨论范畴的常客，从某项运动的功能性出发，融入设计风格语言以此焕然一新，几乎是时尚品牌们最为钟爱的创作模式之一，而不同于春夏季百花齐放的露营、溯溪、骑行，滑雪及Snowcore在秋冬时节是当之无愧的主角，这个赛道的竞争也因此格外激烈且精彩。

作为户外时尚的代表，滑雪本身是一项关乎山间飞驰激情与极致风景体验的运动，它的忠实信徒们也坚信这项运动同样承载着生活态度，而因为滑雪运动本身的装备需求，雪服、雪地靴、单板或者双板、乃至卫衣、大衣、羽绒服、冷帽、耳罩、雪镜等配件，足够多的品类即是让设计师们手握更长更大的画卷，技术与工艺邂逅奢华美学，引领冬日风潮。

在过去几年中，奢侈品牌已经展现出了对Snowcore毫不吝啬的诚意，例如曾在2022年就将大秀搬至雪场的BALENCIAGA，去年就以SKI WEAR系列正式进军滑雪时尚，为时尚品牌树立了户外风格多元融合的标准模板。

SKI WEAR系列提供的Alaska雪地靴在二次发酵后收获了断层式的关注，超大尺寸的轮廓同时承载雪地基因与品牌风味，尼龙、皮革与人造皮草让鞋履本身加持强大的防水与耐寒属性，创造另类美学；而基于3XL爆改的滑雪运动鞋，则在原先极具辨识度的鞋身上增加了橡胶与链条，内里设置绒毛与防水薄膜，体现功能性美学的深度理解。

此外，SKI WEAR提供的单板与双板也在一段时间内成为滑雪爱好者们的新宠，镜面抛光的Titanal合金让其成为出片利器。

雪场时尚覆盖了极度多元化的人群，各界名流、职业选手、追求出片的休闲爱好者，依旧继续对滑雪及周边产品保持着相当高的热忱，这也导致今年的雪场时尚持续升温。

在这个秋冬，奢侈品牌又将以怎样的滑雪系列或单品，进一步构造Snowcore的未来呢？

今年毫无疑问将进入十亿欧元俱乐部的Miu Miu，在第三季度已经展现了增幅105%的恐怖业界神话，在奢侈品市场普遍熄火时，Miu Miu凭借Miuccia Prada的全身心投入、与社交媒体紧密联系、在创意方向上保持着高度统一和连贯性，在自己的专属赛道上一骑绝尘。

近几年以来，时尚品牌的幕前创意总监的任职时间通常被控制在3至5年中，这个时间区间也就意味着一个品牌的现象级热度触碰到了能力顶点，Miu Miu成为热点也将近3年时间，正迎来关键的转折点，品牌选择重拾初心——Miu Miu引起外界前所未有的关注的起源，正是在意大利北部多洛米蒂山脉Cortina d’Ampezzo举办的2021秋冬女装秀——彼时标志性的麦穗褶皱肌理、绗缝纹理、皮毛一体等等，让Miu Miu的雪场形象彻底于大众心中扎根。

在这个秋冬，Miu Miu率先在雪场时尚上发力，携手知名奢侈品零售商Mytheresa共同打造了最新的化学系列单品，包括修身版型的夹克、羽毛填充的羊毛衫、羊皮包袋和雪地靴。

Miu Miu独特的高功能性和时尚度让它在过去几年间饱受好评，而之于更推崇奢侈属性的雪场受众而言，Miu Miu则更加完美，加之可预料的全球范围内顶尖意见领袖们的倾情演绎，Miu式美学似乎已经预定了滑雪场年度热搜。

比起后来者居上的Miu Miu，老牌时装屋Chanel同样不甘示弱，与滑雪间更为悠久流长的渊源让它在这个赛道展现出浓厚的内涵和底蕴。1920年，Gabrielle Chanel就曾制作过滑雪服，随着Karl Lagerfeld执掌Chanel后，品牌在2000年秋冬秀场上开始推出滑雪服饰及相关配件，奠定了与这项精致运动的风潮联系。

2013年，Chanel在全球顶尖滑雪胜地Courchevel开设精品店，2018年，Chanel更是推出了首个滑雪系列Coco Neige，2019秋冬系列的秀场则是直接被布置成了一个滑雪小镇，最后成为了Karl的遗作，品牌这份基因历经百年的延续让世界动容。

如今，2024年的Coco Neige依旧如期而至，服饰方面涵盖羽绒外套、吊带裤与毛衣，配饰方面则包括手套、保暖帽、雪镜等等，在多数单品上印有标志性的双C标志。

不同于往年惯用的经典黑白配色，今年的Coco Neige中多出了米色、酒红色与粉色出镜，在原有的优雅格调中融入都市风情。

而鉴于过去几年Chanel滑雪部分在诸如Kim Kardashian、Kylie Jenner、Miley Cyrus等顶流网红的Post中的出镜率，足可预见今年的Chanel Coco Neige照例将引领奢侈雪场风潮。

如今的Kim Jones辞去了Fendi的女装及高级定制设计的工作，他履历中最辉煌的一页因此停留在了2018年起成为Dior男装设计总监一职。他不断打破高级时装品牌与潮流文化的界限，让或雍容、或华贵的品牌焕发新生。2020年，Dior Men发布了首个男士滑雪限定系列，由Kim Jones领衔与Descente、AK SKI、POC联名，推出多种滑雪服、雪板及其他装备，在彼时饱受好评。

在今年7月，Dior Men 宣布7届 Formula 1 世界冠军赛车手 Lewis Hamilton 成为最新品牌大使与生活胶囊系列客座设计师，后者以赛道外大胆的时尚风格闻名，也奠定了街头、户外与奢华文化的融合基础，而首个合作项目同样聚焦了滑雪这一冬季运动，风格上达成高度和谐。

除去防护性能迎来全面科技化升级的配饰以外，Dior Men的这一滑雪系列提供了不少休闲生活方式的单品，相较于Dior经典设计而言更为宽松的廓形，点缀“LH”首字母，展现更具运动风格的一面。

相较于其他奢侈品牌，Dior Men的滑雪胶囊系列优势是显而易见的，一方面，历史已经决定了品牌足够注重滑雪产品的性能，十分轻易在奢侈品赛道打出区别化；另一方面，Lewis Hamilton实实在在赋予了一种型格，运动员捆绑高级时装的叙事方式也被力证依旧是未来主流。

当然，对于Louis Vuitton这种向来不缺乏爆款单品与成熟叙事的品牌而言，如何在既定的框架中寻求突破同样引人注目。本季LV SKI将场景设定于在斜坡上驰骋、抑或在篝火旁啜饮Glogg，注定了整体基调是别致风格与实用性奢华的融合。

LV SKI依旧贯彻品牌标志性的Monogram，辅以马海毛、貂皮、羊毛皮和科技抓绒等丰富材料，使得滑雪主题更加具备普适性的生活意义，即使在日常穿着场景中，同样拥有不俗的时尚表现力。

毛绒配饰、流线型护目镜、Y2K时代最受欢迎的Mirror Monogram回归、全新印花Winter Bloom......Louis Vuitton从来不缺少引爆社交媒体的明星产品，闪闪发光的刺绣到闪亮的金属饰面，让人迅速联想到纯净的滑雪场景，实体化呈现浓厚冬季氛围。

此外，LV SKI另外推出的四款男士单品，针织帽、围巾、毛毯和坐垫，均采用了简单的灰色和白色的色调搭配，棋盘格图案在这种演绎下再次致敬了Pharrell Williams的Damoflage像素风格，针织帽与围巾都是一体两面，构造充满巧思。

乘着大众开始追寻穿搭氛围感、打造Quiet Luxury，而新钱们致力于让自己穿得更像老钱的风潮，Loro Piana用顶级的面料以及背靠LVMH从而获得的极佳营销能力，迅速跻身为优雅松弛的最优解。这个秋冬，品牌聚焦老钱专属的Après-ski文化，打造了2024-2025 Après-ski系列。

刚刚实现阶级跨越的新钱们还在滑雪场上勾心斗角，老钱们则更关注滑雪后的轻松生活，在霞慕尼的露台上喝香槟，在布雷肯里奇的篝火旁喝啤酒，这项从阿尔卑斯山兴起的传统已经成为滑雪运动的奢华延伸，这时侧重功能性的雪服理应被脱下，取而代之的则是重新提供暖意的、表现奢华低调且绝缘的羊绒毛衣。

Loro Piana的Après-ski系列依旧保持着品牌对工艺的奉献精神，女士产品中包括品牌赖以成名的Pecora Nera面料制成的迷你夹克，配合柔软的羊驼色长裤与马海毛西装；男士产品中则有创新性的Storm System羽绒服、派克大衣与风衣，在温暖与舒适的画面中突破通感界限，保持优雅体面。

Loro Piana更像一种精致的温暖，完美平衡实用性与时尚感，和此前一贯的大众表现一样，品牌名称等同于格调、松弛，仍然是追寻者们力所能及的最标准老钱入场券。

近年来在行业中以黑马之姿杀出重围的Moncler，也同样在实用性和奢华感中找到了专属的细分赛道，尽管品牌目前以高端羽绒服与户外冲锋衣更为人熟知，但在今年年初，Moncler旗下滑雪支线Grenoble选址圣莫里茨举行了2024秋冬大秀，也呈现了在雪服赛道惊人的造诣。

现场灯光勾勒的木林巍峨中，Moncler Grenoble呈现纯净简洁的色彩，透露着高级静谧之感，让人眼前一亮的女士连体式滑雪服也因腰带设计更能勾勒出身材曲线，衬衫经由针织刺绣和编织技术被改造为滑雪夹克，更是材质功能的时尚化进步。

Moncler Grenoble拥有的是对卓越性能的不断追求，以及多元的前卫风格，让这条支线辐射了专业人群和爱好者们的喜爱，从专业雪服到其余服装产品，再到护目镜、头盔、雪板，全方位的矩阵十分统一地贯彻科技感与格调美学。

近期，Moncler也被传出试图收购Burberry的新闻，足以见得或许对前者而言，目标不仅仅是单一滑雪的坡上风采或者雪后休闲生活，而是包罗全年度的精彩户外体验。

滑雪运动本身的贵族基因不可磨灭，而随着服装风格中的“老钱”、“静奢”大热，让消费主力群体的年轻人在追求穿搭品质之余，将目光自然而然地投向了生活方式的赛道品类，滑雪，作为秋冬季节的顶流，也因此备受瞩目。

“这世上没有那么多老钱，但也没有人有权否定你追寻老钱的生活方式”，这就是这个经济下行的时代至强有力的消费升级，洞悉这一点的奢侈品牌并不止步于一年一条支线，而是破除壁垒，让趋势语言渗透进更多社交场景中。

除去阿尔卑斯山的滑雪小镇Courchevel自2023年年底开始吸引了大量奢侈品牌加码入驻，Burberry、Dior分别在2022年年底与2023年年初于国内的吉林松花湖度假区接连开设门店，Fendi更抢先一步，早在2021年底于长白山开出限时咖啡店，一度成为彼时风头无两的打卡地。

消费者与品牌都开始侧重于Après-ski，即“滑雪之后”的休闲时光，除去在雪场上短暂的刺激驰骋，以滑雪为起点、辐射出去的一系列愉悦感受更是无可替代的情绪价值，这才让追求消费升级的年轻一代趋之若鹜、为之疯狂。

滑雪本身需要充足时间与足够空间，这是无可厚非的“奢侈品”，而年轻一代对滑雪、对老钱生活、及其背后的情绪价值的追寻，让滑雪得以横跨运动、时尚、精品店、度假村等多个市场，Après-ski成为滑雪的最后一块拼图，将这个户外项目打造成绝佳的沉浸式体验。

对于消费者来说，极致的功能性追求从来不是单一目的，多样化的购买需要给了市场更多发挥空间，在当下时代，滑雪用品并非只是雪场上的硬性装备，而是秋冬季老钱生活方式中当仁不让的社交名片。

（图片来源于网络）

「往期精选」