付继仁说：“移动时代的价值营销，要坚持用品质内容与技术分发两条腿走路，缺一不可。这是当前数字营销产业的合流趋势，也正是一点资讯追求的目标。”
5月19日，2017虎啸国际传播盛典在上海举办，众多传媒人与营销人齐聚一堂，呈现了一场别开生面的思维盛宴。一点资讯副总裁付继仁，从移动广告发展趋势入手，分享了关于移动时代价值营销回归的诸多思考。
一点资讯副总裁付继仁在虎啸国际传播盛典演讲
移动广告的增长之势不容小觑，根据实力传媒2016年11月发布的《广告费用预测报告》显示，2017年全球互联网广告费用将达到2050亿美元，首次超过传统电视广告费用，迎来爆发之年。这源于品牌预算的不断调整，从最初买流量实现大曝光，到DSP买人群实现高精准，最后到构筑场景买内容实现更原生。广告费用的变更，是一条从流量多样化到标签精准化，再到内容服务化的营销模式升级之路。
付继仁说，“移动时代的价值营销，要坚持品质内容与技术分发两条腿走路，缺一不可。这是当前数字营销产业的合流趋势，也正是一点资讯追求的目标。”在这条路上，SmartFeeds（智能化信息流）正是一点资讯为实现目标而规划的最优路径，随后付继仁以案例方式分享了一点资讯在价值营销领域的一些尝试。
首先，流量获取，随着人口红利的消失，应用获客成本越来越高，而智能手机成为了流量规模增长的一大渠道。一点资讯与OPPO的战略合作，不仅解决了流量获取问题，还开发了基于OPPO优势流量的广告形式。其次是流量经营，一点资讯创新性开发了针对奢侈品牌曝光需求的“原生画报”以及针对汽车销售线索收集的“一步到位”等多样化流量，很好地匹配了人群的多元性。
一点资讯“原生画报”多样化展示
通过OPPO硬件及兴趣引擎技术的洞察，一点资讯掌握的标签可精准至性别/地域等人口属性、点击/搜索/订阅等兴趣关键词、机型/电量等硬件设备等维度。因此，开发了基于精准标签的广告产品“一触即发”和“场景融入”，将用户标签、内容场景与品牌信息相结合，实现了多倍于常规广告的转化效果。
区别于“广告即内容”，内容即服务是营销的更高阶形态。不仅融入媒体语境，同时更关注信息流的上下文语境，利用机器算法获取文章标签实现创意的自动匹配，为用户提供千人千面的广告信息。付继仁介绍了将宝马与王者荣耀实现绑定的产品“如影随性”，通过绑定有影响力的超级IP或某一关键词，跟随用户兴趣来展现广告，也使得转化效果是其他传统平台的4倍。
营销正由广告即内容向内容即服务转变
此外，付继仁提到，自动化创意是将内容与技术实现融合的典型形式，基于用户人群标签匹配不同的广告创意。如某汽车品牌的营销中，为关注内饰的用户推送内饰相关广告，为关注空间的用户推送空间相关信息，切实匹配用户需求，才能做到品效合一，实现营销价值的最大化。
移动互联网时代，基于技术驱动的媒体平台逐渐发力，通过自建团队、资本并购或跨界合作等多种形式，扩充自身的数据服务和整合营销能力，这被认为是数字营销产业的合流。但合流的本质，正是内容与技术的融合，基于此获得多样化的流量、精细化标签的人群定向投放，以及品质化内容的原生体验，才得以促成真正价值营销。
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