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7-11推出自有彩妆,一律低于5美元

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-11-24 08:25

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7-Eleven又开发了新领域。




文|Evelyn 杜



当提起7-Eleven你最先想到的是什么,面包、饭团、关东煮?我猜绝不会是彩妆产品。但现在这种认知将被打破,7-Eleven在美国率先推出了自有彩妆产品Simply Me Beauty,价格相当便宜,仅需3-5美元,也就是说,买个眼影和几瓶水的价格差不多。

其实在中国7-Eleven的货架上,我们也能看到彩妆产品,只不过是日本平价品牌的产品,比如Kiss Me的眼线笔这类,种类比较有限。这次7-Eleven自有品牌Simply Me Beauty的产品更加齐全,从底妆、眼妆、唇妆到美妆工具、卸妆一应俱全,共有40多款产品。

包装看起来一点都不像“便宜货”,而且配色和质地上来看也比较不错。这些彩妆基本能满足姑娘们每天的出门需求。从价格上来看,主要针对预算有限,但又喜欢尝试各种新产品的千禧一代。


近几年,由于不少千禧一代爱美者,喜欢追求时尚,以低成本尝试各种潮流。在她们看来,买一支30-40美元的大牌口红,还不如买10支3美元的口红,每天都可以换个颜色。因此,在美妆领域涌现出了一大批低价美妆牌子,比如KIKO,NYX。

7-Eleven的产品经理Lindsay Robertson表示,他们也是看好了低价美妆市场,希望大家买彩妆跟买零食一样,很方便的付款走人,毕竟价格便宜,买起来没心理负担。

7-Eleven相中的低价美妆市场的确挺有潜力,但是玩家也并不少。事实上,在美国超市里、药房里买美妆产品是件很普遍的事儿,沃尔玛也早就推出了自有品牌,放在自家超市货架上跟零食一块卖。NYX、e.l.f 这样的低价彩妆主要的阵地也是商超,已经获得了不少忠实的粉丝。







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