@西安人，2020年这些首店来了

搜铺网 · 公众号 · 电商 · 2021-01-13 16:27

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出品 /联商网&搜铺网

撰文 /陈新生

图片 /联商图库

编者按 ：如今，“首店经济”正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺，同时也是检验当地营商环境是否开放、包容、蓬勃向上的试金石。后疫情时代，研究首店经济对研判消费者信心、零售商经营信心等均有重要意义。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

值得注意的是，首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最佳融合。首店经济是城市及商圈时尚度与活力度的重要体现。如今，品牌首店已成为众多商业综合体、购物中心、百货商场争夺的重要商业资源。

作为新一线城市、国家中心城市，同时也是一座网红城市，西安的城市商业活力不容小觑，许多品牌都将进军西北的第一站选在西安。首店已成为西安众多商场的蓄客法宝，也是体现自身核心竞争力的主要方式之一，同样也是西安比拼城市竞争力的新赛道。

据联商网零售研究中心不完全统计， 2020年下半年，西安主要引进37家首店，品牌主要以餐饮和美妆为主，首店范围基本以市域为主。 就2020年全年来看，西安主要引进79家首店。 由于受到突如其来的新冠肺炎疫情影响，不少品牌减缓了展店速度，2020年西安首店规模远不及2019年。据了解，仅在2019年上半年，西安就开出84家首店。

值得注意的，由于受疫情影响，企业复工延迟、建筑施工延缓、商家困难或影响招商等因素下，2020年购物中心开业率再创新低。

联商网零售研究中心数据显示，原本计划开业的1000个购物中心能正常开业的恐将不足50％，2020年原本准备开业的商业项目基本延期到下半年或以后开业。不过，2021年西安将迎来28个购物中心开业，在所有西北城市中位居第一位。

购物中心中首店开业最多

统计数据显示，西安2020年下半年开业的37家首店 ，主要集中在MOMOPARK、赛格国际中心、西安大悦城、龙湖香醍天街、老城根G park等5家商业综合体。而上半年新开的42家首店，主要集中在西安SKP、金地广场、赛格国际购物中心、MOMOPARK、中大国际南大街店等5家商业项目。

作为西安“最高档”的商业项目，西安SKP凭借丰富的国际品牌运营经验，上半年引入了不少国际知名品牌，如法国珠宝品牌BOUCHERON宝诗龙，瑞士美妆品牌VALMONT法尔曼，德国生活方式品牌MOLL等。其中，西安SKP是BOUCHERON宝诗龙在中国大陆地区的第三家门店。此外，西安SKP也引入了中式亲子服饰品牌AMELIEWANG，这是AMELIEWANG在西北开出的首家门店。

MOMOPARK是小寨商圈的主要购物中心之一，2020年下半年引入了盛香庭、结绳记、椰不二、爱玩萌兔、人生四片、仙隐小鹿台式日料等餐饮、生活方式品牌。其中，仙隐小鹿台式日料MOMOPARK店为其西北首店。

同处小寨商圈的赛格国际中心引入了衡韵雅序、Atelier cologne、山葵家等品牌，Atelier cologne为法国知名香水品牌，山葵家则把西北首店布局在了赛格国际中心。

除了上述五家外，西安大悦城、龙湖香醍天街、西安大融城、西安中贸广场等也引入了不少首店品牌。其中，西安龙湖香醍天街于2020年12月11日开业，为龙湖全国第45个天街项目，同时也是西北地区首家天街，补足了西安城东区域的商业消费空白。龙湖香醍天街引入了日本餐饮品牌铁匠披萨，为该品牌布局西北的首家店门店，此外还引入了ADIDAS SNEAKER COLLECT等。

此外，不少品牌选择在人流量较为密集的街铺开店，如新加坡奶茶品牌ARTEA选择在西安大唐不夜城开业，蚝·KAOKAO则布局在西安四海唐人街。

从开业时间来看，受到疫情以及全面展店布局计划影响，不少首店品牌都选择在今年第四季度开业，10-12月份迎来了首店开业的爆发期。

餐饮依然是引流利器体验式业态受欢迎

作为购物中心的引流利器，餐饮一直在购物中心业态布局中占有较大占比。从西安市场看来，在2020年下半年开业的37家主要首店中，餐饮业态达到20家，占比为54%，紧随其后的是生活体验业态（10家，占比27%）以及服饰美妆（7家，占比19%）。

从全年来看，79家主要首店中，餐饮业态达到39家，占比为49%，紧随其后的是零售业态（23家，占比为29%）以及生活体验业态（17家，占比为22%）。

而在餐饮业态中，为了迎合消费新需求，网红茶饮以及烧烤、日料等新式餐饮异军成为首店经济中的一个重要代表。下半年西安中贸广场引入了庖丁家鲜牛肉火锅，曲江大悦城引入了日式吐司品牌司乎，西安大悦城引入了山上下居酒屋，均是品牌在西北布局的首家门店。

生活体验方面，继上海、广州、成都后，西安首家方所创联中心在老城根G park开业。方所营业面积约5000㎡，覆盖超20万册图书、3.5万种艺术设计书籍，一跃成为西安的文化地标之一。

此外，全国第三座、西北首座晓书馆落户曲江创意谷。据悉，西安晓书馆藏书约4万册，以文、史、哲、社科和艺术类图书为主，藏书由馆长高晓松亲自指导收集馆内固定馆藏，均免费供书友现场阅读。

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