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论“亿级冠名”网综植入的自我修养

深壹 · 公众号 · · 2017-09-21 21:30

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文｜击壤哥（击壤洞察）

• 近两年来，网综实现了体量和质量上的高速增长，已经发展成为了内容营销的重要部分。

• 与此同时，网综市场的马太效应也越发明显，头部网综冠名价格快速攀升至“亿级”，约三成的网综仍挣扎在“裸跑”线上。

• 除播放量出众外，头部网综凭借什么如此吸金？“亿级冠名”到底有哪些优势？

“亿级”网综基础曝光高人一等

2017年，共有四档已公布冠名招商费用的网综冠名破亿。

无论是在冠名平均每期植入时长上，还是冠名商植入类型的丰富度上，“亿级”网综表现突出。

亿级”网综植入各有特色

仅仅是曝光量级有别于常规网综还不足以让节目获得亿元冠名，头部网综结合自身节目特点，结合优秀的植入创意，在营销中也开拓了独树一帜的植入新玩法，成为网综植入的弄潮儿。

《奇葩说4》花式口播掀起网综植入浪潮

凭借标志性的花式口播，《奇葩说》形成了节目植入“品牌化”特色。

到了第四季，《奇葩说》在延续以往花式口播的同时增加了品牌和观众的“导流互动”，借花式口播的高关注点将观众导流到品牌商城中。更好地利用了节目植入优势。

《中国有嘻哈》闭环导流营销模式

《中国有嘻哈》在节目中，通过动画模型、情景对话等植入方式展示投票规则。形成“观看节目—购买产品投票—关注投票结果—二次投票”的良性闭环，增强观众和用户粘性。

《我爱二次元》用户人群，品牌特性强针对性

《我爱二次元》结合自身精准覆盖二次元人群的特点，在品牌营销上集中发力推荐陌陌的直播功能。

人群精准覆盖+品牌特点集中表现提升了陌陌的品牌传播准确性和效果，多种植入方式集中发力也提升了品牌植入趣味性。

《火星情报局第三季》网综冠名定制广告歌

《火星情报局》延续以往风格，截至第10期，已为冠名商定制2首广告歌，同时广告歌的场景更加精致。

无论是广告歌的新颖植入模式，还是品牌的长曝光，都有利于加深观众记忆力。

结语

网综竞争越发激烈，网综植入广告的市场也在不断扩张。要想抓住网综崛起的机遇，获得众多广告主的青睐，制片方应在节目精修内功的同时发力培养自身植入软实力，实现节目植入“个性化”、“品牌化”，达到节目和广告主的共赢。