近日，有关LG的报道有所增加，包括LG智能手机产品G6预热海报的曝光，以及LG Display如何通过面板优势左右彩电产业的竞争态势等等。但是，LG面板业务的回暖并不能遮掩LG彩电业务下滑，以及LG智能手机业务一步步颓败。
LG智能手机进入下行通道
财物状况和产品销量是企业竞争状况的外在表现。LG电子业绩报告显示，2016年第四季度营业利润亏损约合人民币2.6亿元。这是LG电子6年来首次出现季度营业亏损。
实际上，据市场研究机构Strategy Analytics公布的数据显示，2013年第一季度，LG智能手机全球出货量为1030万部，仅次于三星和苹果，位居全球第三位。
但是，在智能手机产业不断暴涨的近两年，LG手机的整体销量却一直在下滑，LG电子表示，去年第三季度智能手机出货量为1350万台，同比下降9%；并称，其移动部门在第三季度创下史上最差季度营业亏损纪录。
实际上，从2016年第二季度开始，LG智能手机就呈现业绩不佳的状态。更有媒体指出，G5非但没有换回局面，反倒成为LG电子2016年第四季度业绩亏损的“始作俑者”。
从销量和声量来看，目前，无论是中国本土排名，还是国际化排名，几乎都看不到LG手机的身影。LG手机已经消失在国内公众视野许久，作为手机的主战场，中国市场已经难以看到LG的各种数据和报道，就连LG本地韩国也遭受了下跌。
凭借模块化设计，被寄予希望的LG旗舰机型G5未能吸引消费者，致使该季度LG手机在韩本土的销售同比降低41%。
市场竞争不进则退。可以肯定，LG智能手机业务已经进入竞争的下行通道，就中国市场而言，强手林立，LG手机业务翻身的机会已经微乎其微。
业绩不佳责任在LG自身
智能手机产业正在变天，跟不上产业变化终将成为行业发展的“背景”。国内的中兴、联想、HTC、酷派等昔日的巨头，也包括韩国的LG，一步步陷落的很大原因来自企业自身。
首先，产品创新乏力，以媒体曝光的LG G6为例，通过照片来看，虽然机身中框采用了金属材质，但背板依然是塑料，还是没能做到一体化机身，在金属一体化成为标配的情况下，这种设计明显在产品竞争中降低了一个层次。而且我们也很难总结出LG产品的特色之处，不容易快速抓住用户。
实际上，包括苹果手机都出现了创新的疲软，已经被消费者吐槽了数代产品。但是，凭借强大的品牌影响力，苹果的市场地位依然存在，市场排名中还可以看到。更为关键的是，中国品牌已经成为智能手机创新的主阵地，正在向国际化大踏步迈进，也将进一步挤压日渐缩小的LG手机的生存空间。
其次，品牌营销跟不上，过去，我们还能在各地手机卖场，品牌广告的投放上看到LG的影子，但是，如今中国手机品牌无论是在线下还是线上，品牌营销狂轰乱炸，在国内发声方面，LG几乎被淹没，甚至远不及韩国同胞三星。
要知道，品牌营销的价值在于不断的占领消费者眼球，刷存在感，在品牌竞争此起彼伏，产品差异化并不明显的今天，视觉占领至关重要。
再次，逐渐失去的品牌势能。如果智能手机尚不能支撑LG品牌的话，LG彩电业务算是对LG品牌国际化影响力带来巨大贡献，但是，LG彩电业务也出现了大幅下滑，加速了LG品牌的陨落。而且，LG的供应链优势没有发挥，即便是LG电子为苹果iPhone等旗舰机供应显示面板、相机模块等，但LG自主智能机业务却一直在挣扎。
手机产业即将进入“中国时代”，LG机会大降
从本地化到全球化，中国智能手机品牌蓄能已久，格局观日渐清晰，给包括三星、苹果、LG在内的品牌带来了巨大的压力。
国内来看，2016年OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三，苹果第四，小米第五，苹果和小米出现了大幅降低。就连全球霸主三星也没有进入前五名，LG的处境更不容乐观。
从全球来看，2016年三星、苹果、华为、OPPO和vivo等全球前五大手机厂商占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。其中三星和苹果相较2015年，市场份额都有所下滑，三星上一年占比22.3%，苹果则为16.1%。而分列三到五名的中国手机厂商，则都同比增长。
IDC公布2016年智能手机出货量
在钉科技看来，中国品牌之所以能取得如此成绩，一方面，中国产品的创新能力、研发实力不断增强。有媒体报道，华为的研发投入进入全球前十，排名世界第八（83.5亿欧元，约合人民币606亿元）超过苹果。
尽管OPPO、vivo鲜有研发上的数据曝光，但是，通过专利的申请和购买，也在不断的不强技术短板，小米也在加大自主芯片的研发，彰显技术竞争的决心。
这说明，中国已经高度重视技术在国际话语权争夺上的决定性作用，技术研发投入也是企业综合竞争实力的体现。
另一方面，中国品牌通过立足本地化逐步建立了国际化思维，大踏步走向国际市场渗透，并在非洲、印度、东南亚、欧洲、拉丁美洲等市场取得了重大突破，对LG等日渐落后的手机品牌形成了巨大的市场挤压。
至少，从整个手机产业的竞争态势来看，LG的下滑趋势依然持续，短时间内难有复苏迹象，押宝G6恐怕仍然会让LG大失所望。
