互动量几百亿 ，春晚到底谁在看？
毫无悬念，除夕之夜，央视春晚（以下简称“春晚”）相关话题再次刷屏热搜。
春晚似乎有种魔力，你可以不喜欢，可以漠视，可以调侃，甚至可以吐槽“饺子饺子饺饺子”，但你逃不掉它。春晚是什么？春晚就是一个人人都说不看，但人人却又如数家珍的东西。一个违背直觉的事实是：春晚的用户群体比过去任何时候都要庞大。
今年的春晚，社交媒体话题阅读量达到166亿次。春晚在新媒体端的直点播观看次数达到28.17亿次，虽然官方没有宣布新媒体直播用户具体规模，但参照去年新媒体直播用户规模达到7.95亿人，今年只会更多。作为对照，中国的新媒体直播用户总量大概在8.16亿。这渗透率可谓恐怖。
问题是，一方面，地方台春晚、游戏、短视频，甚至春节出行旅游都在不断分流春晚的注意力。但另一方面，春晚却连年在社交平台和新媒体直播领域爆发出极强的生命力。这难道不是一个悖论吗？
春晚叠加手机直播，可能性的爆发
事实上，很多人对直播的理解还停留在2019年以前。
2019年前后的直播，无论是游戏、美女、还是娱乐节目，都是以“播”为主。大多数用户只能发出0.8秒延时的评论弹幕等待主播选择性回复，即便刷上天际的礼物与打赏也并没有打破这种沟通模式。当时直播给人的感觉更多是电视时代“播 – 看”模式的延续，用户总体处于被动观看的角色，频道只能被单一来源占满。所以才会给人一种春晚直播与其他娱乐不可兼得的印象。
而现在的直播，从内容上细分出团播、娱乐、带货、虚拟、声音房等几十种赛道，每一种都有不同的玩法。从观看方式上进化出分屏、小窗、悬浮、后台播放、app切换等众多的来源。互动形式上，也进化出红包雨、实时互动、任务挑战、购物消费、社区社交、游戏化等种类繁多的互动方式。
直播间内，用户可以通过投票实时引导直播内容改变，AI识别物品直接加入购物车冲销量，发送虚拟礼物改变直播间的灯光视效。而在直播间外，用户不仅可以加入粉丝群参与持续讨论，截图生成表情包、切片等二创传播，而且有丰富的跨平台传播渠道。
这些都让“播”与“看”的生态发生了变化。用户也成了“播”的一部分，而且用户无论在不在直播间，都能参与直播。用户的身份从被动接受提升到能够影响内容，积极传播内容的层次。可以说，“看－播”模式正演变为“互动－共创”模式。
而春晚本身就是一场顶级的直播盛宴。当手机端丰富的功能，与春晚这个内容最丰富、形式最多样的全球顶级直播项目相叠加，自然激发出了新的可能性。
人们的诱惑太多了，要看的也太多了，嘴上说的“不看”实际上只是对“全家围在电视机旁看春晚”的本能拒绝。
如今的“看”春晚，可以是在聊天软件与直播软件之间切进切出的碎片化观看，可以是边打弹幕边分享吐槽金句的互动式观看，也可以是截图搜索演员同款的带货式观看，也可以是被朋友按头安利偶像的被动式观看……加之春晚庞大的合作矩阵，联合发力之下，足可以让人“避之不及”。
同时，自从春晚开始走顶流路线和流量打法，顶流明星的幕后排练和候场花絮也成为人们对春晚索取的重要内容。甚至哪个明星换了几套衣服，练了几套走位，都成为热搜的来源。
观众要，春晚有。
因此，当春晚在2022年开始推出竖屏直播的时候，灵活的直播形式和丰富的演员候场、特写镜头恰好切中了当下用户的需求。连续四年，春晚竖屏直播的直播播放量从1.3亿、1.9亿、4.2亿一路攀升，今年突破了5.3亿。可以说，竖屏是观众进入春晚最方便的渠道，也是我们解答春晚悖论的最佳角度。
那么，竖起来看的春晚究竟有什么不一样？
竖起来看的春晚，有什么不一样？
春晚的竖屏直播形式从2022年开始至今已经进行了4年，并在今年迎来了一次“重大版本更新”：2025年，央视引入了vivo X200系列作为“春晚新媒体直播技术合作伙伴”。第一次采用手机作为春晚直播的音视频信号采集设备，并且在竖屏直播中呈现春晚后台演员们备场、退场时的真实动态。
手机机身小、算力大、功能多，带来了意想不到的创新。其中，最新奇的就是机位的变化：以往的春晚直播通常使用大型摄像机或者索尼FX3+5G背包的组合，往往受限于体积和重量，难以在狭小或拥挤的空间中灵活移动。而vivo X200系列手机的轻便设计使得摄影师可以轻松地在人头攒动的后台穿梭，抓住转瞬即逝的突发画面。
例如，春晚主持人朱广权在探班过程中，恰好遇到一队舞蹈演员跑着去备台，在传统摄像难以跟上的情况下，朱广权手持vivo X200系列手机，轻快地跟上备台的队伍，捕捉到了演员在后台分秒必争的生动镜头。这种灵活性不仅让摄影师能够捕捉到演员们在后台的紧张准备和互动，还能在不干扰演员的情况下，记录下那些自然流露的情感和瞬间。手机的小巧机身使得摄影师可以轻松地在人群中移动，甚至在演员们之间穿梭，捕捉到那些传统摄像机难以到达的角度和位置。
在竖屏直播中，分屏下的特写视角让观众可以更加专注于演员的表情和动作。摄影师可以利用手机的灵活性，从近乎“贴身”的角度和距离进行拍摄，把观众直接拉到春晚现场，成为第一视角的目击者。比如，在节目《借伞》结束后，人们还沉浸在白蛇、青蛇重聚的余韵中，但竖屏直播的摄影师“蹲守”在退场通道，第一时间为竖屏观众拍到了赵雅芝和叶童携手下台的画面，抢到了她们二人回眸相视依依惜别的感人场景，怀旧、感慨、相惜的情绪价值被推向了峰值。
当晚，竖屏直播的手机机位还拍到了岳云鹏、孙越下台时向观众轻松比耶的场景，以及甄子丹备台时不苟言笑认真的样子。当然，还有一路遇到的演职人员与vivo X200系列的镜头打招呼欢乐互动等等。这种拍摄方式让观众真正“零距离”感受到演员们最真实的情绪状态，极大增加了直播内容的质感。
实际上，春晚的竖屏直播一直在进化。
2022年，央视春晚首次推出竖屏直播，当时就采用了多角度专属机位和适应竖屏的镜头语言，观众还可以通过新媒体平台自主选择观看视角。自此，为观众提供了更近距离、更沉浸式的观看体验。
2023年，春晚竖屏直播第一次尝试了分屏直播的模式，用户可以在一块屏幕中同时观看春晚的演出直播画面、演员的特写画面，以及后台演员的候场画面。也正是从这一年起，分屏、分视角成为春晚竖屏直播的标志性特色。
2024年，春晚竖屏直播在表现形式上采用了轻量化AR拍摄技术。同时进行了机位创新，首次把以往用于大屏系统的摇臂、滑轨、飞猫等特殊机位应用到竖屏制作中。这一年的春晚竖屏直播用户体验到了专属的“大排场”，比如正面近景直接拉升大全景，滑轨环绕视角，镜头抬升同步变焦等以往电视直播才会出现的调度方式让竖屏直播用户感到了新奇。
手机，替代得了吗？
春晚竖屏直播的体验看起来新奇好玩，但是对于手机来说，有些实现起来却是顶级难度。其中最大的难题就是画质和稳定性。
首先，手机的画质最先受到导演组挑战。
项目负责人向虎嗅介绍，启用vivo X200系列手机直播时还经历了一段一波三折的小插曲。即便相比最“轻巧”的索尼FX3系列，手机也还是显得太小巧了一些。“手机啊……能行吗？”当vivo X200系列第一次被拿给导演组，他们端详着手机，眼中的疑虑毫不掩饰。
然而，当项目组成员开始展示手机的画质，导演组的疑虑转变成了惊讶。如果不去了解，一般人不会知道vivo X200 Pro机型具备原生硬件级HDR能力，支持4K 60fps杜比视界HDR标准，而且它具备4K 120fps视频录制功能，从硬件和软件上都是专业的影像级别。最后，带着难以置信的表情，导演组成员甚至带着手机走出去自己录制了一圈。等大家看到导演组亲自录制的视频画质，态度才有了彻底的转变。vivo与总台工程师基于vivo的蓝图影像系统对手机的画质进行了深度联调，让其与央视的风格保持一致。于是，画质成了vivo X200系列征服导演组的第一块敲门砖。
与此同时，稳定性问题也不可忽视。
对于面对全球观众的春晚来说，直播时的稳定是压倒一切的大问题。围绕这个问题，vivo项目组要解决网络通信、直播画面，以及长时间直播等一系列难题。
比如，在网络通信稳定方面，vivo X200 系列搭载寰宇信号放大系统 2.0 和自研射频增强芯片，在硬件上提升了信号接收和传输能力。为了万无一失，利用总部2000平的实景房，对手机进行长时间、高强度的稳定性测试。vivo的自动测试机器人在模拟春晚演播厅、电梯、排练室、走廊等不同环境的实景房中24小时持续拍摄，攻关了大量的难点。两个多月的不断努力，确保了在实际直播中能够稳定传输高清视频信号，满足春晚长时间直播的需求。
最终，央视春晚“竖屏春晚”触达3亿观众（用户数），直播全程实现零卡顿、零延迟、零失误，春晚首次手机直播任务圆满达成。
那么，以后呢？
在从业者中，不乏有人好奇“今天的四个机位，会不会变成八个，十六个，甚至彻底取代大型摄影设备？”从这个角度看，用手机进行广电级直播，vivo把手机直播带到了一个原本不属于它的高度。
这也是vivo的野心所在。2024年全年，vivo X100 Ultra和X200系列机型凭借“山顶也是VIP”的2亿像素蔡司APO长焦镜头，在市场和用户人群中夯实了“演唱会神器”的口碑。而今，团队负责人透露，他们目前的确在谋划在数个行业进行深入探索，为行业带来改变。“手机能做得远远更多。”项目负责人对虎嗅说。
那么以后呢？手机会不会登上更高的舞台，承担更大的任务？在手机直播已成普遍现象的背景下，广电级手机直播技术或许会成为手机登堂入室的敲门砖。
在数亿春晚观众的眼前，vivo迈出了直播史上新的一步。而当我们回看现在，或许会发现此刻，自己也正在见证手机发展史上的重要一步。
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