作者 | 赵圆圆
来源 | 赵圆圆谈广告（ID：addogking）
劲霸男装曾经有一句广告台词很经典，离家闯世界的年轻人大喊：“混不好我就不回来了！”，一句 60 - 80 后都喜欢的俱往矣。
时至今日，劲霸已经连续八年茄克销量第一，混出头的小青年，衣锦还乡。
之前写过
《什么样的广告能带销量？》
这篇文章当时少了一块，就是情感诉求的广告能不能带销量？我的观点是：能，但不一定立竿见影，因为做情感诉求的广告就是做品牌性格，非朝夕可鉴。
做促销是挣今天的钱，做品牌是挣明天的钱。
情感诉求的广告保质期长，可沉淀，可传颂，可增值，是品牌累计附加值的奢侈品。
我挑了一些觉得不错的扎心广告，给大家洗洗眼。
“A Memory to Remember——记忆，永远都在。”
金士顿连续三年拍了一系列经典怀旧片，每部都没有一味地突出产品，而是通过深刻动人的叙事，将U盘的存储功能和记忆守护结合在一起。“记忆存在金士顿里，就永远都在！”
能存多少数据是功能广告
能存多少回忆就是情感广告
给大家欣赏一下它的第一部作品
也是我认为最好的一部
《记忆月台》
以女儿的日记为旁白，讲述了爸爸把最好的留给女儿，却瞒住了生活不易与辛苦。我这么喜欢女儿的，必须看泪崩啊。泰国广告的特点是用力够猛，擅长大喜大悲，善于利用人性最本质的部分，比如父母情，善良、分享、慷慨、真实之类。
荷尔蒙飙升，步入青春期后，大多数的孩子与父母之间就有了一层隔阂。他们不再是我们小时候的英雄，身上有数不清的小缺点，甚至有时候不想和他们讲话……
东京瓦斯这两则广告先是以吐槽的形式，引起共鸣，最后又给了我萌一记浓情药。
我建议大家学习情感类广告多看日本的作品，在把握小情绪，小细节方面，日本广告无出其右。毕竟这些鸡零狗碎的日常才是我们的人生，朝鲜半岛也好，叙利亚也好，我们看得到，管不了。
*由于微信受限，
想观看完整视频，可复制以下链接。
https://v.qq.com/x/page/n0392pcj0s4.html
文字的力量超乎想象，一句糖衣炮弹式的广告文案，可以千古流芳，石梦慈说过：21 世纪没有诗人，他们都隐藏在广告公司里做文案。可惜，这个时代，好的小编很多，好的文案太少。
零售通是阿里巴巴 B2B 事业群针对线下零售商店推出的解决方案，最近他们推出了一个超级温暖的广告，讲述了一个暖心大叔开的心愿小店，也道出了无数普通人的心愿。
小店里摆满了瓶瓶罐罐，通过这些能够完成心愿的解决方案，来传达零售通的理念：服务每家店，只为每个家。
这个广告可能大家都没有看过，再加上是 TOB 的，受众更窄，估计媒介预算更少，但是文案写的真好，字越少越见功力。
让我年轻二十岁
让我和儿子更亲密
我们不吵架
孩子不剩饭
*视频数量受限
想观看完整视频，可复制以下链接。https://v.qq.com/x/page/c0389nm3yj4.html
这是典型日本小清新风的广告。但与其他文艺片不一样的是，她以新潟县女孩远赴东京工作为背景，用日记一样的文案讲述了她的成长历程，就像一个小姐姐拿着酒在和你讲故事。虽很平淡却莫名窝心。
家里的葬礼上，亲戚朋友全都来了，
要跟东京的朋友说这件事，
真的很棘手。
我工作了。
在东京的男孩子面前，
还没喝过酒。
东京放晴的日子里，新潟在下雪。
东京有我喜欢的人,
新潟有我喜欢过的人。
为了他而开始织毛衣，不知不觉地，
毛衣织给了远在新潟的爸爸。
这个夏天，我第一次错过了，
从小看到大的长冈花火大会。
去了东京，
才懂得故乡新潟的不可替代。
第一次和父亲喝酒，
喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒。
他跟我告白了。
这一次，
我想要慢慢地谈一次恋爱。
在东京失恋了。
幸好，酒很强劲。
酒，
两个人分着喝就会觉得更暖。
来自雪国的夫妇，
可真叫人艳羡。
回老家是，
童年的闺蜜早已身为人母，
而我……
他向我求婚了，
我脑海中最最先浮现的，
是爸妈的影子。
他跟我说“结婚吧”，
首先浮现在我脑海的，
就是家乡的爸爸和妈妈。
第一次带东京的人去，
因此觉得，夏天也变得格外美好。
和喜欢的人一起踏上故乡车站的土地，
我知道，我要结婚了。
红星成立于 1949 年，最早是作为新中国的献礼而指定建设的项目之一，很多人对二锅头的想像就是胡子拉碴的中年男人，在 80 年代装修风格的房子里就着花生米闷二锅头，不管是名字还是形象上都太有年代感，很难吸引年轻群体。
直到 2013 年红星二锅头焕新计划启动，推出的一系列海报，成功地提升了逼格，内容直击人心，甭管是 5060 后还是 7080 后，都看得热泪盈眶，被称为是最爷们儿的文案。
中国近50年来，波澜壮阔，堪称大时代，从饥荒文革到世界超级大国，变化之巨大，故事之多，举世罕见。善于运用大时代的共同背景，非常容易引发共鸣。
将所有一言难尽，一饮而尽
（我第一次看到这个广告正好是出差回到北京，遭受了诸多委屈和不顺，疲惫而木讷，看到这个广告时，喉头一硬，差点哭出声，就是那种感觉：想说的太多了，突然什么都不想说了。）
用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟
铁哥们 是这样炼成的
没有痛苦，不算痛快
把激情燃烧的岁月 灌进喉咙
阵营篇：有兄弟，才有阵营
主义篇：人手一支，是个好主义
解放篇：让干杯成为周末的解放宣言
人是口是心非的动物。比如某台湾青春偶像片说：“当一个女孩说她再也不要理你，不是真的讨厌你，而是在乎你。”
于是，金立抓住了这一痛点，推出了一系列“心口不一”的广告短片，用矛盾的对话和腻死人的有爱瞬间，将亲密这一属性附属到金立的手机上。
我们来看看台湾奥美给他们拍的广告，是如何通过捕捉生活中的温情，传达品牌理念，继而打动消费者的。
我一开始还担心这个广告会不会又是浓浓的台湾腔，但还好，甚至能分清南北城市的中国大陆style，而且既不泰国狗血风也不日本闷骚小调，很中国的情感诉求广告。
一个小技巧，如果你实在不知道做什么类型的情感广告，“爱”是人类永恒的题材，甚至是终极题材。用起来，准没错。
金立的“科技悦生活”路线，抓取的这些人与人之间相处的瞬间，既有戏剧冲突，又让观众觉得：
科技不是炫酷，科技是温暖人心！
开心但嘴硬的父亲，调皮的弟弟，老司机爷爷......这九种人设总有能让你对号入座的，被剧情的转折温柔一击之后，心里还涌出一股暖意。
这个世界上只有一个人真的不会嫌你胖
