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上海恒隆广场：向 “高端生活方式空间”伸延

第一地产 · 公众号 · 房地产 · 2017-10-05 14:01

正文

伴随着中国奢侈品消费回暖，作为中国高端零售风向标的上海恒隆广场，近日举行了一次别开生面的展览，集合了66件由各大奢侈品品牌提供的限量级藏品，总价值过亿元人民币，不少展品更是全球只此一件。调动起如此多的大牌资源，背后是如何促成的？在中国奢侈品消费市场触底反弹之际，这位行业领导者，又会有怎样的战略布局？本期《商业风尚》给你答案。

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全球只此一件的PIAGET梳篦

全世界18只的LOEWE红色牛皮手袋

全国限量8件的BALLY格纹大衣

还有一连串首次在中国亮相的展品名单

御本木珠宝项链

S.T. Dupont “征服西部”配饰等等

总计66件，价值过亿元人民币的展品就在今年9月，在上海恒隆广场集中亮相。

开幕活动当天，上海恒隆广场首次闭店一天，为2000位客户举行了一次盛装派对，更邀约国际巨星Alicia Keys在现场举行了一次小型演唱会。

无论是活动的规格、调动的大牌资源还是邀请的嘉宾，都印证了上海恒隆广场在高端消费市场积累的实力和远见。

上海恒隆广场总经理胡惠雅

同期声

这个活动是2016年底的时候开始筹备,今年年初的时候和各大品牌进行沟通。

他们知道我们这次活动背后的理念以后都非常支持。因为他们也相信，在中国来说上海恒隆广场是一个非常重要的窗口，所以他们为我们这次活动做了特别版的东西。

活动当天，我们邀请了2000位高端消费者，除了展示给他们看之外，也是刺激他们的购买欲。

虽然我们开放了平常一半的营业时间，但是当天的消费额比平常起码高了两到三倍，有些品牌限量版的东西当天全都售罄了。

经营之道

联手众多一线品牌举办这样一场盛典的背后，是为了庆祝上海恒隆广场新一轮优化工程的顺利完工。在这一轮改造中，恒隆全方位革新了商场硬件设施，调整了品牌组合。特别是面对高端消费市场日趋年轻化的特性，恒隆引入了一系列“新鲜面孔”，提前布局年轻客群。这其中包括了号称宇宙第一时尚博主Chiara Ferragni同名品牌的全球首店、意大利手工皮具品牌Valextra大陆首店，被各大明星追捧的“小脏鞋”Golden Goose Deluxe Brand以及Mr & Mrs Italy等。

上海恒隆广场总经理胡惠雅

同期声

全球最顶级的品牌以外，我们也发掘一些比较独特的，可能在上海甚至在中国没有开过店的品牌。这些品牌在开业短短半年的时间，很快就被年轻一辈的消费人群所接受，足以说明中国消费者的消费能力、对市场的趋势和潮流的敏感度都非常高。

经营之道

不仅是新品牌打开中国市场的首选，恒隆同样备受传统奢侈品品牌的青睐。在一线奢侈品牌收缩战线的同时，他们在恒隆的旗舰店却越开越大。横跨四个楼面的LV之家，Prada、Giorgio Armani和BV的旗舰店都在上海恒隆广场，而华东区最大的Dior旗舰店将于今年10月开幕。

同期声

过去很多年来，很多恒隆广场店铺的销售也是全国排名第一的，品牌也会放入更多的投资在这家店铺里面。所以你在恒隆广场经常会看到一些旗舰店或者全球最新旗舰店的概念。相对地，我们也非常重视品牌的未来发展，因为对我们来说，我们也希望和最顶级、最好的合作伙伴一起创造更好的成绩。

另一方面，伴随着消费升级，生活方式类品牌层出不穷，在奢侈品消费领域，也发生着同样的变革，不单单是奢侈品零售，高端生活方式可以是健身、也可以是餐饮，为此恒隆先后引入了高端瑜伽品牌Pure Yoga、亚洲第一家米其林二星餐厅Marea，将高端生活方式延伸到吃穿住行生活的每一个层面。

同期声

我们了解到现在的消费者，他们除了对名品的追求以外，对生活的理念也是有非常高的要求。所以我们要传达的理念是优质生活的理念，不但是购物，在生活的配套上面，健康、运动也是非常重要的环节。

经营之道

为了加大了对VIC贵宾客户的服务，极富设计感的VIC贵宾休息室也即将亮相，为高端客户提供下午茶、试衣、休憩、活动室的私密服务。积分计划也将全面升级，回馈高端消费者。该计划包含品位课程、私人购物指导、私人管家服务、明星会餐、品牌尊贵私人活动等。

作为中国高端零售风向标，上海恒隆广场正从“奢侈品零售空间”伸延至“高端生活方式空间”。