文 / 张丰
微信公众号 / 新京报书评周刊
“10万＋”已经成为我们这个自媒体时代的一个专有名词。
对写作者、传统媒体人来说，“10万＋”的出现挑战了他们原有的写作规范、从业规范：每个作者、编辑都挖空心思地研究爆款文章行文的套路、不同标题的点击率、粉丝的转化率。对广大读者来说，“10万＋”也改变了我们阅读的方式：我们习惯了观点鲜明、用语犀利的文字，我们需要速战速决的快感。
沈从文、汪曾祺，甚至王小波、张爱玲，这些当代散文名家的文字，在当今的微信公号10万＋汪洋中并不一定有最高的点击量。作为读者我们都爱读10万＋，作为写作者，我们也都期待能制造10万＋。但一片繁荣的文字海洋当中，这样的10万＋风潮却也潜藏着狡猾的危机。今天，我们来谈谈“10万＋”如何影响了我们的阅读与写作？
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撰文 | 张丰
去年夏天的一个深夜，我写了一篇文章，想在第二天发给一家媒体。那篇文章有一个不错的想法，但是论述却始终不能让自己满意。我只有作罢，关机睡觉。
第二天早上，我把它发在自己的公号上就出门读书去了。没想到阅读量却一路飙升，当天晚上就突破了10万+。尽管我的文章在一些大平台上有一些10万+，我的公号却只有几千订户，这样的“爆款”很让我吃惊。更吃惊的是这篇文章的打赏，超过了我以往所有文章的稿费。
我对那些打赏者感到抱歉，因为我确信这篇文章的价值配不上他们的热情。他们喜欢的一定是这篇文章中的其他东西：某种情绪，某种召唤，某种极端。
编辑之死
和传统媒体时代相比，自媒体最大的特点就是不再需要一个编辑，文章长短、风格都是自己说了算。一个微信公号就相当于一本杂志，作者直接面对订户。
过去人们在报纸或杂志上读专栏，那不仅是一种“传统的”载体，更是一种世界观。文章的篇幅是固定的，报纸的评论，是1000字的规模，而杂志的一页，只能发1300字。对作者来说，在下笔之前，就要揣摩谋篇布局，要在1000字的空间内辗转腾挪，要符合媒体的调性，有时候甚至要专门符合某个编辑的趣味。电脑普及之前，作者需要用稿纸写稿，一页纸400个格字，必须斟字酌句，尽可能少浪费纸张。
编辑掌握着生杀大权，他不但能决定哪一篇文章可以上版，也可以改变作者的词句。编辑掌握的版面语言，是一个整体性的产品，而作者所提供的，只是一部分材料而已。江苏某地报纸的编辑，可以运用手中小小的权力，要挟一位想发表作品的女诗人，就是这种权力最赤裸的体现。在博客出现之前，传统媒体一统天下，再好的作者，都要对编辑客气一点。一个由编辑和相熟作者组成的小圈子，可以把持一本刊物大部分版面。如果没有网络，像李娟写新疆的那些文字，有多大的可能性出现在一本文学刊物上？
“咪蒙”是公号10万＋时代的现象级写作者，她的许多文章引起过关于写作伦理的争议，也在一片争议中越来越火。
从博客、论坛再到微信公号，自媒体的形态不断完善，个人终于拥有了发表自己作品的权利。微信公号的本质，就是让作者几乎零成本地联系到自己的读者。这种生产方式的变革对中国的未来影响深远，一个好的写作者，可以拥有百万以上的订户，每一篇文章的打赏收益，远远超过在传统媒体的稿费。靠文字为生的人，终于摆脱了桎梏，获得了极大的自由。
传统媒体时代，即使订户是透明而可信的，人们也无法知道一篇文章真正的阅读量。读者首先信赖的是媒体机构，并为此埋单。而对作者来说，只要能获得编辑的认可，读者的意见是无关紧要的。文学理论家发明了一个“想象的读者”这样的概念，你为谁写作，当然要预设一个读者群，但是终究只是想想而已。自媒体时代，“想象的读者”变成了真正活生生的读者，像和菜头这样的作者，甚至会质问读者：你打赏过吗？没有的话，就请闭嘴。写作者从来没有这样扬眉吐气过。
在这种情况下，10万+就成为一个标尺。至于最终是11万还是100万，这倒并不重要了。普遍来说，一篇阅读达到10万的文章，打赏收入就绝对超过传统媒体的稿费了。这个数字，既意味着文章的受欢迎程度，也意味着对传统媒体彻底的抛弃，意味着编辑的死刑。过去扭扭捏捏谈钱脸红的文字工作者，如今拥有了一种可信赖的KPI，只要达到10万+，就是爆款了——换句话说，也就意味着成功。一篇文章的好坏，终于由读者说了算，这是写作领域的民主，而编辑，那个暴君，一路走好。
