一声惊雷！裁员50%、停工休假、官司缠身……这家巨头还能活吗？

21财闻汇 · 公众号 · 财经 · 2018-04-04 17:37

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一声惊雷！这家巨头刚刚大裁员50%

又一家手机厂商卷入危机。

4月2日，金立智能手机微博称：对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同，并提供“N+1”的赔偿方案；未来，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，保证生产线的正常运转。

这印证了金立确实深陷债务危机，要裁员50%自救。

公开报道显示，金立手机自去年底出现资金链断裂问题，债务超过百亿元。

对，就是冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦们有代言的金立手机。

休假、停工、裁员……“无工可开”

而据“界面”报道，在4月2日晚金立发布声明之后，4月3日金立东莞工业厂区里贴出了新告示：“目前公司举步维艰，为了适应突然出现的情况变化，公司决定临时安排一部分同事停工放假4个月。”休假时间从4月3日起算，直到8月2日结束。

这意味着，在接下来的4个月时间里，部分员工已是“无工可开”。

金众电子下发的放假通知，图片来源：界面

在3月，《财经》杂志曾经报道称，金立工业园将散伙，并已经开始遣散员工。报道还提到，工业园内的大部分员工仍处于“放假”停工状态，几家分公司拿到的订单也很少。

一位知情人士告诉界面记者，金立目前已经把工业园内的所有研发人员基本裁掉，只剩下产线的员工和部分售后员工，不过对于海外业务的员工，金立还保留着。

虎嗅采访了一位前金立员工，她表示一月是金立最动荡的时期，熟络的同事大部分都已离职或是正准备离职，并且就像曾经的乐视一样，金立的经历对于他们接下来的求职也产生了负面影响。

漩涡中的金立

在本次50%的裁员之前，金立的资金链危机早已暴露。

从2017年底开始，金立就已出现现金流吃紧、供应链挤兑的资金周转困难，还有董事长刘立荣个人的股权被冻结，金立旗下的一系列资产也传出了被抵押的消息。

2018年以来，金立手机继续曝出公司股权遭冻结，供应商断货的消息。深圳和上海等地的多家供应商对金立提出了诉讼，刘立荣持有的多家金立公司和关联公司股权遭遇法院冻结；还有媒体报道称，已有不少中小供应链厂商在2018年1月上旬开始到金立总部要债，部分厂商称欠款期限已经达到半年以上。

在天眼查上查询，深圳市金立通信设备有限公司的法律诉讼多达64起，最新的开庭公告显示，金立系5家公司和金立老板刘立荣以及董事何大兵被告上法庭。

欧菲科技的一则回复深交所问询函显示，截至2018年2月6日，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，因金立资金链紧张，应收账款已经逾期两月以上。

维科精华更是因为金立拖欠货款，有可能因此被实行退市风险警示。今年1月27日维科精华公告表示，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值”。

推新品，但市场反响平淡

金立东莞市大岭山镇湖畔工业园，相当冷清。图片来源：界面

东莞是华为、OPPO、金立等智能手机生产的大本营，OPPO、VIVO华为等手机代理门店随处可见，但金立店却难觅踪影。据南都记者走访，就连莞城西城楼附近唯一一家金立手机代理门店，也在上个月转让，变为一家正在装修的饮品店。

金立手机质量其实不差。据某店销售员介绍，“金立手机电池的续航能力没话说”，在不充电情况下，金立M 7可以坚持半个月。只是金立的广告量和知名度还是不如OPPO、VIVO。

不是没尝试出新。

2017年，金立手机一口气推出了8款全面屏手机，并主攻线下。有业内人士表示，这样的打法使得产品线混乱。旭日大数据研究总监李春丽表示，这几款新机功能定位重复，差异不大，在向年轻时尚的品牌定位转型上，很难拼得过OPPO和VIVO。

“金立的广告投放和产品线十分类似，都是‘广撒网’，但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场。金立的定位本来偏商务，只盯准商务人群其实能做得不错。但它步子迈得太大了。”某业内人士分析。

都是娱乐营销的锅？

金立资金链危机，被认为是营销费用过高，手机销售又出现下滑。

1月30日，刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。2016至2017年，金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元。

2016年至2017年，金立先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人；

还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。

冯小刚、余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。

综艺方面，金立在近两年曾冠名的节目达12个。

金立的资金链断裂非常突然。金立给外界的一贯印象都是“我们很有钱”，但砸了大钱的营销没能转化成销量，就成了“打肿脸充胖子” 。

根据第三方数据，2016年金立手机出货量4500万台左右，2017年则只有2600万台左右。这与2017年初刘立荣的国内目标销量保底3000万台，挑战3800万台相差甚远。

图片来源：奥一网

来自Counterpoint的数据显示，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，其中提到了苹果、三星、华为等，但并不包括金立。也就是说，金立手机每台的利润不到人民币十几元。

想要薄利多销，但在“多销”不成的现实下，最终导致盈利堪忧。

金立还能活下去吗？

2018年，手机行业并不乐观。

如今智能手机市场已现疲态，中国信息通信研究院发布的《2018年2月国内手机市场运行分析报告》显示，2018 年 2 月国内手机市场的总出货量为 1812.2 万部，同比下降了38.7%；4G手机的出货量为1753.4万部，同比下降了37%，达到了近些年跌幅之最。从全球市场来看，智能手机行业也处于增速大幅放缓甚至下滑的态势。

资本市场也对手机行业今年的发展情势进行了投票。最近一段时间，欧菲科技、蓝思科技、信威通信等手机零配件供应商股价表现都非常的低迷，跌幅较大。