快手严惩违规微短剧“换马甲”传播
虽然平台和监管部门对违规微短剧的打击越来越严，但“上有政策，下有对策”，还是有部分违规微短剧再次卷土重来。
3
月
7
日，快手黑板报发布违规微短剧的治理公告，透露称平台近期在审核及巡查中发现，
部分微短剧片名低劣、导向偏差，并存在违规剧“换马甲”传播行为
，破坏社区健康生态。
尽管平台有一套审核机制，但违规短剧总有机会通过更换形式来逃避监管。在公告中，快手还公布了部分违规微短剧名单，包括《重回
......
万元户》《代驾
......
觉醒》《秘书
......
逆袭》《清纯
......
记》《
......
黑化反击》等。
图源：快手黑板报
无论违规微短剧如何猖獗，最终都会被平台严厉打击。据快手介绍，
依照网络视听管理相关要求及社区规则
，
平台
已
累计前置
拦截、整改、下架违规微短剧六百余部，并将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧
“
黑名单
”
。
快手平台表示，将持续加强微短剧的审核及巡查力度，严厉打击宣扬
不良价值观、色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗
等违规内容的微短剧，坚决抵制违规剧
“
换马甲
”
传播行为，严查片名哗众取宠、低俗庸俗的违规现象。
事实上，这并非是快手第一次打击违规微短剧“换马甲”传播。近几个月，快手持续发布相关治理结果，
下架违规微短剧千余部。显然，快手这波是要加大打击力度了。
除了快手，其他平台如抖音、微信也接连发布治理公告，宣布对违反公序良俗、低俗擦边等短剧内容进行严厉惩罚。
各大平台同时出手，实质上是意识到了违规短剧对平台生态的严重破坏。这些违规内容不仅损害了平台的品牌形象，还影响了用户的整体体验。
如今相关监管部门对违规短剧的审查愈发严格，这也推动各大平台积极履行社会责任。
上个月，国家广电总局
发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，设立了
“
分类分层审核
”
制度
、白名单制度以及总编辑内容负责制
，要求对微短剧按三类分三个层级进行审核管理。这意味着，短剧的审核和发布有了更加具体的要求。
图源：国家广播电视总局
当然，对于平台来说，
纷纷加大审查力度，
强化
内容审核机制，
可以
确保平台
内容的
可持续发展
，进而
鼓励更多创作者生产有价值、有深度、符合社会主义核心价值观的作品
。
无脑短剧，屡禁不止
短剧经过了一开始的混乱时期后，近一两年越来越精品化。一方面是平台在积极推动优质内容，另一方面短剧制作方也意识到，只有做出精品内容，才能在市场上持续发展。
但这并不意味着，那些低俗毁三观的无脑短剧全部“死绝”
。有需求就有市场，无脑短剧充斥着暴力、色情、毁三观的价值观，满足用户对新奇、刺激内容的好奇心，从而吸引观众注意力。
有些违规微短剧，无论是剧名还是剧情实在是过于离谱，简直没眼看。像
《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》《老公劈腿小姨子，转身我就嫁给公公》
无视社会伦理，渲染家庭矛盾，一看名字就让人觉得毁三观
。
还有《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》《老公是个妈宝男》《婆婆的狗窝》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾。
如果任由这些短剧继续传播，不利于家庭关系的和谐，也可能导致社会价值观的扭曲。
还有些短剧抓住了大众对财富的向往和追求、贫富矛盾等，
刻意放大炫富拜金的现象
，如《我成了京圈太子爷继孙女》《天降发财系统，包成首富的》等短剧，散发出强烈的拜金和炫富气息。
还有宣扬极端侮辱、价值导向不良
等违规情况
，比如《女明星的秘密》。
另外，还有宣扬虐待未成年人、宣扬暴力行为、展示血腥画面等违规情况，包括《烈火归途》《扬刀跃马》《平凡之路》等短剧已经被下架。
归结起来，那些违规微短剧离不开拜金主义、性别对立、家庭暴力、丛林法则，人物角色往往是不惜一切手段追求财富，甚至牺牲道德和亲情。
性别角色常常被刻板化和极端化，女性角色要么是拜金女，要么是弱者，而男性角色则往往是权力的象征或者暴力的实施者。社会被描绘成一个弱肉强食的丛林，只有最强大、最无情的人才能生存。
这类无脑短剧
编织出一幕幕刺激观众感官、迎合部分人群低级趣味的剧情
，并把它当成流量密码。
当然，一些制作方为了追求短期内的流量和收益，可能会选择制作这类容易吸引眼球的内容。而且相比精品短剧，这类无脑短剧往往制作成本较低，对于一些小规模或资金有限的制作方来说，是一种快速回本的方式。
但终归来讲，无论是国家监管政策还是平台规范，都不会让低俗毁三观的无脑短剧留有立足之地。因此，短剧制作有时还得换换思路，让内容更有新意。
短剧赛道上，谁才是赢家？
近年来，短剧已经成为了一个炙手可热的新风口，市场持续壮大。
《
2024
年中国微短剧产业研究报告》显示，
2024
年我国微短剧市场规模
已达到
505
亿元，首次超过电影票房规模
。预计
2025
年市场规模将达到
634.3
亿元，
2027
年达到
856.5
亿元，年复合增长率达到
19.2%
。
沉迷短剧的网民用户数量十分庞大，大约每
2
个网民中就有
1
个人会观看短剧。据上述报告，
2024
年，
全国短剧用户规模达到
5.76
亿元，占整体网民的
52.4%
。
一时间，各路资本纷纷涌入，抖音、快手、小红书、视频号、就连长视频平台爱奇艺、腾讯、优酷也接连下场布局短剧赛道。
如今走到下半场，谁才是短剧赛道的赢家？
如果从月活数据来看，赢家非抖音旗下的红果短剧莫属。上个月，
QuestMobile
数据显示，
短剧行业继续保持高速增长态，其中红果免费短剧
APP
在
12
月的月活用户规模已飙升至
1.58
亿，同比暴增
551%
，直接进入在线视频
APP
前十名。
目前，红果免费短剧月活直逼优酷，差距不到
3000
万。
图源：QuestMobile
可以说，红果短剧的崛起速度，十分令爱优腾等长视频平台感到巨大压力，红果短剧正在抢夺长视频平台的用户注意力。
近期，爱奇艺创始人、
CEO
龚宇直接点名指责抖音旗下红果短剧的排他协议，引发业内热议。
龚宇指出，红果短剧利用市场主导地位，签一些排他性的协议，而且不是一部剧，是在协议期内，内容公司的所有内容，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制行业的发展。
龚宇炮轰红果短剧，揭示了各大平台对短剧的竞争已经到了白热化阶段。
抖音红果短剧凭借着背靠抖音的用户流量优势和资金扶持，能够在当前竞争激烈的短剧赛道中脱颖而出。
不过，其他平台也不甘示弱，积极加码短剧业务，就连电商平台也将资源倾斜至短剧赛道。仅从最近来看，上个月拼多多申请注册了“多多剧场”“多多有好剧”“多多看剧”等商标，可见，拼多多对短剧的重视不言而喻。
在此之前
，拼多多更新并发布了支持短剧业务发展的方案
“
新版多多有好剧计划
”
，
作为对旧版计划的升级。
如今看来，短剧赛道越来越拥挤，新的竞争格局已经涌现。
仅限淘系、京东、拼多多、快手、抖音等
平台卖家入群
