抖音电商升级体验分，新规3月15日生效；美妆品牌奈玑子宣告闭店；阿迪达斯2024年第四季度营收59.7亿欧元丨CEO自习室

亿邦动力 · 公众号 · 电商 · 2025-03-06 16:00

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我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

3月电商景气指数环比上升0.8个百分点

中国商业联合会最新数据显示，2025年3月，中国零售业景气指数为50.2%，环比上升0.1个百分点。从行业分类看，租赁经营类指数51.4%，环比上升0.3个百分点；电商经营类指数50.1%，环比上升0.8个百分点。

美团王兴：第二个十年将更关注食杂零售国际化及AI方向

据晚点披露，美团CEO王兴近日召开总监级别以上的内部沟通会，美团最高决策层S-team的每一位成员都有发言。此次是美团的15周年，除了核心本地商业，王兴提出在第二个十年他作为CEO会更多关注的三个“新”方向——食杂零售、国际化和科技：食杂零售，对应长期使命“帮大家吃得更好，生活更好”，覆盖包括自营生鲜零售和平台零售业务；国际化，指的是外卖等业务出海，包括已进入中东市场的Keeta、无人机等，美团希望其外卖市场规模达到千亿美元，这决定了其外卖业务不能只局限在中国市场；科技方面，美团希望抓住这一次的AI机遇，建设大规模、全品类、有纵深且生态健康的本地商业系统。

抖音电商升级体验分：删除商品差评率售后拒绝率等指标

日前，抖音电商升级商家体验分考核规则，精简指标、主动剔除非商家责任的订单考核，优化了商家反馈通道等，新规将于3月15日正式生效，具体如下：

在“商品体验”考核上，新增了商品综合评分，保留了商品品质退货率，删除了商品差评率。
在“物流体验”考核上，新增了揽收时效达成率，保留了运单配送时效达成率，删除了24/48小时支付-揽收率、发货问题负向反馈率和订单配送时长考核。
在“服务体验”考核上，新增了售后处理时长达成率，保留了飞鸽人工平均响应时长，删除了售后拒绝率、平台求助率、仅退款自主完结市场、退货退款自主完结时长、飞鸽不满意率。

当前，抖音电商重点资源位获取、参与大促营销活动等，都对体验分有一定门槛要求。拿大促营销来说，商家近7日的体验分均值需大于等于70分。

小红书启动首届独立开发大赛

日前，小红书对外宣布，正式启动首届独立开发大赛。大赛设有“宝藏App”和“最佳AI项目”两个赛道，最高可获奖金50万元，同时将从所有报名者中评选出100名“小红书2025闪光开发者”。

据悉，小红书上科技相关内容发布量半年内增长近150%，相关内容阅读量半年内增长超200%。

沃尔玛全球电商连续六季度增长超30%

在今日所举办的2025沃尔玛全球电商启动大会上，沃尔玛全球电商国际部副总裁Michelle Mi宣布，沃尔玛全球电商连续六个季度实现增长超30%。

在前不久沃尔玛所公布的第四季度财报中，沃尔玛表示，其电商平台业务同比增长37%，其中45%的订单由沃尔玛官方物流WFS配送；全球电商业务销售额占总销售额的比例提升至18%。

沃尔玛广告预计将在4月上线ROAS自动竞价功能

在今日举办的2025沃尔玛全球电商启动大会上，沃尔玛电商宣布，在AI算法的加持下，沃尔玛广告预计将在4月上线ROAS （目标广告支出回报率）自动竞价功能，并宣称内部Beta测试有良好的效果。此外，沃尔玛广告还将上线中文官网以及中文小程序，以便中国卖家学习、咨询。

满帮集团2024年营业收入112.4亿元，同比增长33.2%

数字货运平台满帮集团发布2024年第四季度及全年业绩报告。2024年第四季度，满帮实现营业收入31.7亿元，同比增长31.8%，非美国会计准则下的调整后营业利润9.6亿元，同比增141.6%，非美国会计准则下净利润达10.5亿元，同比增长43.5%。

2024年全年营业收入112.4亿元，同比增长33.2%，非美国会计准则下的调整后营业利润30.3亿元，同比增91.9%，非美国会计准则下实现净利润约40.2亿元，同比增长43.7%。

阿迪达斯2024年第四季度营收59.7亿欧元同比增长24%

日前，德国运动品牌阿迪达斯发布2024年第四季度财报，营收59.7亿欧元（约467.3亿人民币），同比增长24%。2024年全年，该公司的收入大幅增长，货币中性收入与上一年相比增长了12%；营业利润增长超过10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率提高3.3个百分点至 50.8%。阿迪达斯预计2025年营业利润17亿欧元至18亿欧元，市场预估20.4亿欧元。

立白集团投资的美妆品牌奈玑子宣告闭店

日前，创立于2019年的新锐美妆品牌奈玑子在小红书发布品牌告别信，称奈玑子各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务将持续至2025年4月30日。截至目前，奈玑子天猫旗舰店已发布闭店公告，称店铺将于2025年3月31日终止运营。

抖音电商升级体验分，新规3月15日生效；美妆品牌奈玑子宣告闭店；阿迪达斯2024年第四季度营收59.7亿欧元丨CEO自习室

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