从流量为王到数据为王，中国互联网竞争态势思考｜网络法律评论

尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家下午好。非常荣幸受主办方的邀请，就中国互联网竞争的一些问题做一些分享。

我本人主要研究中国互联网不当竞争，我的博士论文是关于互联网不正当竞争的法律规制。在过去的一些演讲中，我曾经梳理过关于竞争的一些观点，也得到业界的认可，在此先和大家简要回顾一下。

第一 点认识，中国的互联网，无论正当竞争或不正当竞争，最核心的是争夺流量。

流量是互联网行业的命脉，没有流量，任何企业都没有获得盈利的可能性，所以大家都在拼命争夺流量。这也是过去、现在和未来主导互联网行业竞争态势的最重要的因素。

第二 点认识，上游欺负下游，是互联网不正当竞争的主要表现。

我在做博士论文的时候，基本上把行业内典型不正当竞争案例都收集了起来。在看这些案例的时候就发现，无论是百度在青岛与运营商的案件，还是像3Q大战（注：奇虎360与腾讯）、 3B大战（注：奇虎360与百度）大战，包括浏览器引发的广告拦截等等，互联网典型不正当竞争案件其规律很简单，就是上游企业欺负下游企业。

这个上下游是相对来讲的。比如说早期运营商在青岛干扰百度的问题，运营商在整个互联网行业里面是最底层，所有的流量都在运营商的管道里面，这时候运营商是上游，他可以利用技术优势欺负下游。像安全软件引发的行业大战，这个时候在操作系统权限里面，安全软件拥有的权限比应用软件高，所以它对应用软件的干扰非常简单。

过去几年我们看到一些浏览器在屏蔽个别视频网站的广告，包括路由器屏蔽视频网站的广告等，当然这是利用此种屏蔽广告的功能来推广浏览器，但这也是一个上游欺负下游的体现。因为在PC端包括手机端，很多时候要通过浏览器看视频。

最近看到一些手机厂商，利用底层权限的优势，对一些应用软件包括安全软件进行干扰，这也是一个上游欺负下游的体现。如果两个软件的权限是一样的，两个软件打起来很难，都没有办法去攻击别人的软件。所以，在互联网行业里如果通过不正当竞争来谋利的话，首先必须得在技术上有一定的权限优势，在某一个位置处于上游。

第三 点认识，消费者利益一直被当成挡箭牌。

很多企业在不正当竞争的时候，都是说给用户更多选择权，或更多交易的机会，实际上却是在侵犯用户的知情权和选择权，诱导或者胁迫用户进行一些行为。

以上三点是互联网不正当竞争案件中，法律界相对认可的三点共识。

2002-2006年 是互联网早期竞争的阶段。2000年是全球互联网泡沫破灭的时候，2001年、2002年是中国互联网在泡沫之后的复兴。在这个时期，整体上还处于PC互联网的起步阶段，网民的增长整体速度还是比较慢的。这一阶段流量比较少，企业争夺流量采取的手段相对来讲也是赤裸裸的。

从2006-2011年， PC端的网民增长确实在增快。但是这个时候，互联网的网络效应凸显。我们研究网络经济的老师都知道，大的平台、大的产品流量会越来越大，行业里面第一和第二差距会很大。所以这个时期行业争夺也很厉害，后进入企业在琢磨如何更快获得流量的时候，就会采取各种各样的不正当手段来进行竞争，特别是针对先进入的大平台企业。某种意义上来讲，安全软件引发的系列大战就是在这样的时代背景下发生的。

从2011年到2016年， 这几年整个行业比较风平浪静。为什么有这个情况？有两方面的原因： 一方面手机网民快速的增长，导致流量快速的爆发性的增长。另一方面，大型互联网公司也在采取开放平台的模式，流量不再局限于自己的平台，不再什么都自己做，而是开放出来，和众多的第三方开发者一起服务平台上的用户。

这种情况下形成了具有中国特色的互联网的生态。流量开放的时代，后进入企业就不需要通过不正当竞争获得流量，而可以通过合作来获得流量。这种情况下，行业的竞争惨烈程度会降低。

2016年以来， 我们看到网民的增速在快速的降低，这个时候流量开始变少了，同时网民的消费意识在升级。而且可以看到，不管是秦健 （注：百度专利事务部总经理） 分享，还是马志刚博士 （注：阿里巴巴集团法务总监） 的分享都谈到技术和数据的重要性，未来是技术主导，数据为王的竞争模式。所以在未来，互联网竞争中会呈现一些新的竞争局面和格局。