字节短剧出海首秀：成立海外短剧团队，上线Melolo短剧APP

短剧新势力 · 公众号 · · 2025-01-07 21:42

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近几年国内短剧呈井喷之势，发展迅猛无比，字节跳动果断出击，正式踏出短剧业务海外布局的坚实一步。

字节跳动在海外已上线一款名为“Melolo”的短剧 App，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品，这一产品的推出也进一步丰富了字节跳动的海外内容生态。这款 App 凭借海量免费短剧资源，直击海外用户观剧痛点，当下正全力投入业务探索与验证环节，持续为丰富字节跳动海外内容生态添砖加瓦。

实际上，早在去年11月，据Information 消息，TikTok 就盯上了短剧赛道，计划引入类似迷你短剧的内容形式。毕竟，短剧在国内市场大放异彩，TikTok 怎会甘愿错过这一风口，果断打算将国内的成功模式复制到海外，借此吸纳更多用户，拓展海外业务版图。

如今，字节跳动在海外短剧领域的布局逐步浮出水面。旗下的 Melolo 短剧 App 已上线，短剧片源不仅来自与合作方的携手共创，更有自身精心打造的独家原创内容。从短剧类型来看，Melolo 几乎涵盖了情感、惊悚悬疑、古装等当下热门类目，甚至连能让外国人 “上头” 的霸总短剧也囊括其中。考虑到现阶段主要面向东南亚地区用户，App 内短剧中的角色形象塑造也充分贴合当地人的审美偏好，力求精准触达目标受众。

近些年来，移动互联网以破竹之势迅速普及，短视频文化更是乘势而起，蓬勃发展，这直接催生了海外用户对短剧内容与日俱增的需求。据《2024 短剧出海营销白皮书》显示，未来，海外月均短剧用户规模大概率会攀升至2-3亿，相应的市场规模也将向着100亿美元昂首迈进，后续的增长势能依旧强劲。

如今，短剧已成功驶向欧美、日韩、东南亚、中东等诸多海外港湾。目光转回国内，像阅文、中文在线、新阅时代、点众这些网文界的领军平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频领域的巨头，都早早地瞄准了海外短剧市场，纷纷布局，抢占先机。

短剧出海的热潮之下，悄然折射出字节跳动的战略布局——逐步搭建起一套海外文娱生态系统。起初以短剧为突破口，继而拓展至小说、漫画领域，还延伸至助力创作者的内容创作工具范畴。字节跳动一路前行，脚印遍布欧美、东南亚、日本等多地。旗下旗下的一系列产品如Melolo、Fizzo、Fizzo Novel、My Topia和Fizzo Toon等系列产品各司其职，成为助推字节跳动海外文娱生态渐趋完备的核心要素。

不难想象，在未来的发展进程中，各业务板块之间即将开启紧密的联动模式。短剧以短小而精悍的剧情和极具冲击力的视觉效果，能够迅速抓住观众眼球，进而为小说、漫画等相关业态精准引流。反过来，小说凭借深厚的故事积累，漫画依靠别具一格的视觉表达方式，又可为短剧创作源源不断地输送灵感与素材，如此便形成了一个内容相互滋养、循环互通的良性生态。

当下，字节跳动正稳步加快构建海外文娱生态体系的步伐。不过，这一体系最终能达成怎样的成效，还需要经受市场的反复打磨以及时间的长久考验。

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