H5 还能玩出什么新花样？
这估计是不少品牌和营销人都在苦思冥想的问题。当用户滑过手机屏幕时，能在最短的时间里，依靠吸睛的内容、新颖的形式、酷炫的技术换来他们的停留和转发，这似乎是一件越来越难完成的事情。
但有一个品牌却偏偏不信这个邪，在 H5 这片激烈的移动营销战场上，居然每次都能做到推陈出新，看后让人忍不住感叹：「厉害了，居然还有这种神操作！」估计你也猜到了，没错，这个傲娇的品牌就是天猫。
做创意，先要有一个女娲都补不上的脑洞
去年双十一期间，天猫用一支名为「一封穿越宇宙的邀请函」的 H5 引爆网络，相信大家对它依然记忆犹新。在呈现方式上，这支 H5 选择了时下最流行的 VR 技术，并采用空间推移的「一镜到底」，打造出身临其境的酷炫裸眼 VR 体验效果。相信即便放在现在，这也是一份当之无愧的现象级神作！
在今年年初，天猫再度发力，针对天猫年货节专门推出一支制作精良的 H5「一只挖空心思的行李箱」。这支 H5 用一镜到底的走马灯形式轮转，在视觉上结合传统剪纸设计，配上走心的文案故事，不出意外的又一次在大家的朋友圈引起刷屏。
而最近，天猫又有了新动作，为了即将到来的「天猫 88 会员节」活动，它打造出一款交互体验极强的H5「密室逃脱之神秘后台」，再次给大家带来与众不同的惊喜体验。天猫在用一件件刷屏级作品，傲娇地告诉大家——
跳出千篇一律的套路，H5 营销就仍然无限可能。
下面，让我们一起来看看，这支既烧脑又有趣的「密室逃脱」版 H5 悬疑大片吧！
抓住你的眼球，没得商量
跟 H5 的标题一样，这完全就是一个悬疑感十足的密室逃脱游戏。
点进去后，伴随着一阵诡异低沉的音乐，我们会进入到一个神秘的化妆间。闪烁不明的灯光，空无一人的场景，再配上侦探剧中标配的 BGM，瞬间就让你的情绪跟着紧张起来。
越是诡异，就越是想要一探究竟。这种奇怪的心理正好被天猫抓住了，哪怕已经知道这会是一个广告，还是能吸引着你不由自主地继续玩下去。
在解密过程中，页面中会出现一系列线索，指导你找出逃出这个房间的方法。
残缺的海报、印着唇印和神秘数字代码的纸片、离奇响起的电话和藏在天猫盒子里的荧光棒。所有的线索环环相扣，却都意有所指，让你爽快地体验了一把当名侦探的感觉。
好不容易从化妆间逃出来，游戏却并没有结束。
就像是游戏的第二个关卡，在导播室这个新场景内，你还要继续寻找终极线索。但有了上一关的经验，玩到这里大家估计已经驾轻就熟。
在破解出现的各种线索后，你开始离真相越来越近。直到打开最后的保险箱，找到藏在信封里的天猫优惠卡和完整的海报，所有的一切才终于「真相大白」，原来这是天猫为「 88 会员节」筹划的一波福利推广。
不可否认，这次密室脱逃体验在一开始就牢牢抓住你的眼球，并让你心安理得的吃下了这波安利。游戏结束，或许你的心里还会升起不少通关的成就感。
花式营销，自古套路才得人心
在完整体验完天猫的这支 H5 后，其实也就不难理解，它能在网络怒刷一波存在感的原因。
1、找准用户 G 点，做好用户互动
事实上，如果是在游戏 APP 上玩到类似的密室逃脱游戏，就并没有什么稀奇和大不了的。但是天猫却另辟蹊径，把这个游戏放到一个 H5 中来呈现，这种反常规的新鲜感就会在用户心中被不经意地激发出来。
另外，这支 H5 将密室逃脱、悬疑、游戏交互等元素融合一体，与用户间的沉浸式交互体验也做得游刃有余，既保证了足够的趣味性和悬疑感，又不至于让人因难度过大而中途放弃。最终吸引了大批用户坚持在 H5 页面停留到最后。
2、广告不一定出现在最后，要学会在一开始搞事情
如果我们仔细研究这支 H5，会发现天猫会在每一个恰到好处的时机，在密室线索中碎片化植入「 88 会员节」的信息元素。例如带唇印的纸片，暗指会员日时间。而荧光棒和蔡依林发来的短信，则是指向阿里会员尊享演唱会。
每一轮破解谜团的过程，天猫都于潜移默化间，在用户脑海中强化了整场营销的关键信息。
很多人觉得 H5 将死，是因为在这个小房间里涌入了太多的人，我们渐渐觉得枯燥和喘不上气。但其实，只要在这个小房间里再打开一扇窗，你会发现 H5 营销还有更宽广的边界。
或许也因为这样，比起天猫这次「 阿里88会员节」中的各种惊喜优惠和阿里会员尊享演唱会，这支 H5 的新玩法会让人觉得更撩人。
现在点击「阅读原文」，来体验一下这场天猫密室脱逃的刺激和快感吧！
