饿了么换新广告了，开始了全新的品牌主张＃饿了就要＃。
在此之前，“饿了别叫妈，叫饿了么”这句广告语已经席卷了人间大地，你我他都分分钟被洗脑。虽然做过一次调整，但也只是微调成“饿了别叫嘛，叫饿了么”。
为什么在取得巨大成功后，饿了么还要更换广告语呢？其实，我觉得新旧广告语之间是存在某种关系的。像是一种递进关系，帮助品牌走向了下一个目标。
不过，用我的凡胎肉眼是看不出来的，不如从这三方面来看吧。
1/ 策略主张
2/ 品牌调性
3/ 传播互动
一/ 策略主张
先看看这支《饿了就要》的广告片。
看得出来，＃饿了就要＃这个新广告语是一个新号召，号召消费者要活在当下，正视自己的感受，用行动去犒赏自己。
饥饿感，是现代人一个很明显的特征。而所谓的饥饿感，早已经不单纯是温饱问题，更多的是对欲望的满足。比如，心灵对品质的饥饿，对自我实现的饥饿，对情感的饥饿等等。中产阶级变成中“惨”阶级，饥饿和焦虑成为都市白领通病。
这支广告抓住都市白领的痛点，解决办法就是＃饿了就要＃。一方面让人们正视自己的欲望，另一方面鼓励大家用欲望激发拼搏潜能。用欲望填饱梦想，认定就要吃定。毕竟心动只会加剧病楚，行动才能摆脱压力。
不过，在表达上感觉有点用力过猛。浓重的色彩加上炫酷的场景，给人一种独立特行的感觉。相比玩滑板的酷酷青年，我更喜欢骑个电动车送外卖的小哥。话又说回来，这支TVC整体调性较酷，洞察点不错。
二/ 品牌调性
＃饿了就要＃更符合年轻人的消费主张。饿了就要吃，喜欢就去追。“饿了别叫妈，叫饿了么”给人一种妈妈的无微不至的温暖，“饿了就要”更像一个好朋友在和你分享这个世界。
认定就要吃定，这就是年轻人的小倔气。有时候，冲动是最好的动力。不怕得不到，就怕年轻不敢要。毕竟这世界多数人想要，少数人敢要。
三/ 传播互动
在传播互动上，“饿了就要”估计要热翻天了。第一眼看到“饿了就要”，立马就有一种“不如跳舞”的即视感。
不如跳舞，上班不如跳舞。
不如跳舞，睡觉不如跳舞。
饿了就要，努力工作。
饿了就要，谈个恋爱。
饿了就要，来段freestyle。
＃饿了就要＃会让更多人参与互动，把这句广告语应用到生活的各个场景中。在这种情况下，不用担心传播量了，它只会给人带来惊喜。
换了广告语，饿了么果然就有大动作了。一方面联合各大品牌的蓝V，内容联动一起造势。
另一方面，开启全新的品牌代言模式。饿了么请每个人为自己代言，宣扬年轻人的自我主张。
相比简单粗暴的代言人方式，饿了么这次的代言策略更高明一些。用每个人为自己代言，不仅拉近消费者的距离，还悄悄走进了年轻人的队伍中。在品牌形象塑造上，饿了么也容易得到平近易人的标签。品牌就成了一个活生生的年轻人，他的话语和品牌的主张更容易获得认可。
看得出来，饿了么是在用心塑造品牌，而不是直接花钱砸。跟年轻人玩起来，保持对生活的积极态度，这样年轻人的确更愿意和你站在一起。
不出意外，一次品牌全新升级接下来会有一连贯的动作。除了上面的品牌传播外，在产品层面上也同步升级。据说饿了么还联合各大品牌，设计一个周末梦想店，在7月7号上线。梦想店直击消费者周末宅家的场景消费诉求，在炎炎夏季，来一场周末轻营销。
空调Wifi冰西瓜，宅家追剧小龙虾，好友周末轰趴......这些触手可及的美好夏日梦想，无需等待，“饿了就要”，饿了么都能为你实现。
其实，一句广告语就意味着一场营销战役。换新广告语，意味着开始新的品牌征途。“饿了别叫妈，叫饿了么”已经完成了一场胜利，接下来把接力棒交给“饿了就要”。
如果还有人问我，怎么看待饿了么的广告语。我只能点个外卖，躺在沙发拭目以待了。
