文｜习芮

出品｜增长工场

01

平台又有新动作

腾讯视频号小店将升级为微信小店

8月12日，腾讯发布公告称，视频号小店将升级为微信小店，8月25日起停止接受新的申请。公告称，现有视频号小店商家可在9月25日前，沿用此前入驻与认证资质，通过平台提供 的便捷通道将店铺升级为微信小店；9月25日后未能升级的商家，产品上新将受影响。

微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和 店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。

除升级小店外，近期视频号还对部分类目进行了调整。视频号《视频号橱窗部分类目升级公告》公告表示，视频号橱窗将于2024年08月22日对部分类目进行升级，对部分类目开放进行新调整。其中，部分敏感类目从定向准入改为了开放，而有部分类目，如教育培训下的一些类目则从定向准入调整为关闭。

B站发布花火UP主违规管理规则

近日，B站发布《花火UP主违规行为管理规则》，该规则仍处在各方意见反馈的优化阶段，暂定于2024年9月25日生效。该规则明确规定，通过淘口令、二维码、微信号等将用 户引导至私域或其他平台进行商业变现的行为，是违规行为。但是，该规定可管控的内容，仅局限于在花火平台产生的线上线下商业合作内容，包括稿件、动态。

同时，通过商单稿件内容、询单过程或其他渠道，引导用户到竞品视频平台观看、关注并引发客诉的行为，将被定义为“引流出站”的违规行为。商单交易结束后，客户对UP主的交易评价打分低于5分，且提供具体理由，UP主将被定性为“交易评价低分”违规。

抖音新增“多单立减”玩法

日前，抖音电商推出新营销玩法“多单立减”，即用户下单首后，商家可以在后台配置限时优惠券，引导用户在限定时间内、同地址再次下单购买同店商品。在用户侧，支付成功页、商品详情页、直播间、推荐页等多个位置会提示“刚买的店同地址下单再减x元”等优惠信息。

此营销玩法意在培养用户囤货心智，提升店铺的复购订单数。对商家来说，同地址可以实现合并发货，节省物流成本，且多单立减玩法到手价不计入商品历史最低价，不影响后续平台活动提报。

京东百亿补贴将进行重大调整：美妆成重点补贴板块

京东百亿补贴将于近期进行重大调整，此次调整聚焦美妆全品类，并再度投入重金加码。该消息称，一名接近京东高管的人士透露，对于此次调整，京东将继续加大百亿补贴投入力度，追加专项补贴全部用于扶持美妆品类，含自营及第三方商家的全品类美妆商品。新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至30%。对此，京东方面回应称：“消息属实，追加投入将不少于30亿，覆盖美妆全品类”。

淘宝修订直播管理规则 增加直播间挂品等要求

日前，淘宝直播宣布对《淘宝直播管理规则》以及相关实施细则进行修订，此次规则变更有以下三个要点：一是区分适用范围中账号的不同身份，包含主播、打赏用户；二是增加直播间挂品要求的相关条款，比如，特殊商品需要额外符合平台资质准入、商家保证金等特殊要求；三是新增直播推广违规情形，如不正当竞争、不当营销、发布平台限制推广信息、危及消费者权益、扰乱市场秩序、危及交易或账户安全等。据悉，该规则的修订已于2024年8月6日进行公示，并将于8月13日正式生效。

02

品牌在做什么

奈雪的茶上半年预亏超4亿元

在2023年刚刚扭亏为盈后，2024年上半年，奈雪预计将再次亏损。近日，奈雪的茶发布盈利预警公告，公司预计今年上半年录得收入约为24亿元至27亿元，经调整净亏损约为4.2亿元至4.9亿元。奈雪表示，主要由于目前消费需求没有显著恢复，门店收入承压，门店端成本优化已基本到位，人力、折旧与摊销等成本短期内优化调整空间有限。导致亏损的另外一个原因是，奈雪计划关闭部分表现不及预期的门店，并为此计提资产减值准备。

盐津铺子上半年净利润3.19亿元，同比增长30%

日前，盐津铺子发布2024半年度业绩报告。今年上半年，公司营业收入为24.59亿元，同比增长29.84%；归母净利润为3.19亿元，同比增长30%，扣非后的归母净利润为2.73亿元，同比增长17.96%。2023年，盐津铺子进行了战略调整，由“产品+渠道”双轮驱动增长升级为“渠道为王、产品领先、体系护航”，同时还加大力度打造品类品牌认知。

鸣鸣很忙回应IPO传闻：目前没有上市计划

日前有消息称，由量贩零食头部玩家零食很忙和赵一鸣零食组建的鸣鸣很忙集团正准备计划在香港IPO，目前正在筹建相关团队，如果一切顺利，将在今年下半年或者明年初向港交所提交招股书。对此，鸣鸣很忙相关人士作出回应，表示：“目前没有上市计划。”

03

MCN大事件

消息称董宇辉在东方甄选税前总收益6亿

据晚点LatePost报道， 从一位接近交易的知情人士获悉，从2022年6月爆火至今，董宇辉在东方甄选的税前总收益约6亿元，其中 1.4 亿元尚未到账，还有少量股票未归属。就以上数据求证与辉同行，截至发稿对方暂未回复。董宇辉的收益共分6部分：薪酬（工资+绩效）、股权、高管赠予、与辉同行利润的一半、保底收入，以及新东方帮助董宇辉支付的与辉同行公司收购款。

美腕旗下奈娃家族在抖音开播

美腕旗下IP“奈娃家族”在抖音悄然开启了直播带货。直播间内，李佳琦并未亲自出镜，而是其助播团队接管了直播任务，主要销售奈娃家族的周边产品，如手机壳、干发帽、粉扑和牛仔包等。

“奈娃家族”是美腕于2020年孵化的萌宠IP，原型为李佳琦的五只比熊犬，美腕公司将其发展成独立IP并在天猫开设旗舰店，成功吸引了超过50万粉丝。但目前为止，抖音是其唯一开直播的平台。美腕方面表示，奈娃家族抖音店播是正常的品牌销售渠道之一，未来可能会做更多的尝试。至于“李佳琦是否会到抖音直播”，对方表示，目前暂时没有相关的计划。

周鸿祎官宣将直播带货

360创始人周鸿祎在微博宣布，自己准备带货了。他表示，自己最近去小杨哥那儿实践了一下，对怎么带货有点信心了。准备带货的第一件商品是360手表，第二件商品是AI办公套件。前不久，周鸿祎来到小杨哥的直播间当“学徒”。直播中，小杨哥38秒内，将周鸿祎的360云台监视器卖爆10000单，直接冲上了当天的抖音带货榜第一。当场直播的单场观看人次达到1494.5万。直播结束后，周鸿祎表示，小杨哥的带货能力非常震撼。

东方甄选及主播天权向江小白道歉

东方甄选官方微博发文向江小白表示歉意，“我们的主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后我们将加强相关的培训，也希望有机会能够邀请江小白来到东方甄选直播间，向广大网友们科普白酒知识与白酒文化。”主播天权也通过个人微博致歉，他表示，当时在直播时说的江小白是指江小白的果味酒，并不是江小白的白酒，（因为）这里的不严谨给大家带来了误会和（对）品牌的伤害，在此向品牌方和喜欢江小白的酒友们郑重道歉。

04