《美国队长3》为何能让人惊艳？全程IMAX摄影机拍摄的品牌升级之路

8月29日，IMAX公司正式发布了一支全新的品牌“电影”。

这部电影最让人称奇的是，其所展现的IMAX电影品牌基因和技术魅力让习惯了套路化品牌宣传影像的观众耳目一新。

这支时长仅60秒左右的短片拍出了近10部不同类型超级大片的内容和风格，以标准的工业电影语言展现出科幻、魔幻、战争、悬疑、武侠、动作、超级英雄等多个经典IMAX类型电影，向曾经在IMAX大银幕上展现出电影人才华的各类大片致敬，同时彰显IMAX真正的“身临其境”的观影体验。

特别值得一提的是，这支品牌影片的秘密武器就是动用了《美国队长3》同款的全新IMAX ALEXA 65mm摄影机全程拍摄。

一直以来，数量有限的IMAX摄影机只会出现在极少数大导演的新片现场，使用日程极为繁忙。仅今年以来，IMAX摄影机就活跃在罗素兄弟的《复仇者联盟3：无限战争》（暂译名）、克林特·伊斯特伍德执导的《萨利机长》（暂译名）以及克里斯托弗·诺兰的《敦刻尔克》（暂译名）等多部即将上映或正在拍摄中的大片片场。

所以，IMAX最新款摄影机的全程拍摄无疑让这部短片具有十足的技术含金量，即使由广告导演掌镜，从完成度来看画面质量和细节的捕捉都可与许多大片相媲美。

整个品牌影片的拍摄还采用了经典的”打破第四面墙“的叙述手法，片中的人物在投入场景表演的同时将视角转向影片外的观众，并以第一人称角度对话。在IMAX影院观赏这支短片时，观众将更有置身现场的感觉。

IMAX全球首席营销官Eileen Campbell在接受幕后采访时表示：“IMAX就是要为影迷提供身临其境的观影体验。而这支短片的主旨就是要告诉电影观众为什么他们会热爱IMAX技术以及我们所做的事情。“

IMAX的娱乐技术和品牌诉求一直是用“身临其境”的观影体验将观众带到梦想但是无法去到的“世界”，此次IMAX动用IMAX最新款摄影机用毫分缕析的镜头语言将粉丝心目中的IMAX DNA以及IMAX对电影的极致追求用镜头语言刻画出来， 使IMAX的娱乐技术地位以及对极致观影体验的追求得以呈现出来， 用一部简短的IMAX品牌“电影”赢得了电影界和营销界的专业人士以及诸多粉丝的赞赏。

在《星际迷航3：超越星辰》上映前后，影迷们将有机会在IMAX影院以IMAX大格式观看到这部品牌影片，享受到真正“双大片”待遇。8月29日-9月18日，在微博使用话题关键词#IMAXMovies#?说出一次印象最深的IMAX观影体验，就有机会获得IMAX电影票。

IMAX是创新的娱乐技术提供商，结合专有的软件，体系结构和设备，创造出一种从未体验过的身临其境般的体验，让观众感觉置身于电影之中。顶级制片人和电影公司都利用IMAX影院以特别的方式与观众联系起来。IMAX网络成为世界各地的主要电影最重要电影发行平台。

IMAX的总部设在纽约、多伦多和洛杉矶，在伦敦、东京、上海和北京设有办公室。截至2016年6月30日，IMAX在全球69个国家共有1,102家IMAX影院。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。

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