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怎么把好牌打出去?《宁安如梦》真下功夫了

北戴河桃罐头厂电影修士会  · 公众号  ·  · 2023-11-27 18:37

正文

追疯了追疯了,11月在追《宁安如梦》的朋友精神状态都相当美丽了。
我愿把11月彻底更名为“宁安如梦”月。《宁安如梦》太符合当代人的精神状态了,那种溢出屏幕的疯感已经流淌到了每一个观众。
在刚刚结束的尖叫之夜上,《宁安如梦》剧组不仅获得多项荣誉,还入驻了平台的荣誉殿堂,成为当晚的大赢家。
一刷社交平台,我发现观众们也都玩嗨了。
各个版本的“苦果亦是果“名场面复刻,花式玩梗,CP粉们嗑生嗑死,在白鹿饰演的女主姜雪宁和三大古装美男的情感关系里轮回。
以前咱看这“一女三男”的剧情配置,顶多嗑上三对儿CP。
但《宁安如梦》因为有平行时空的重来一次设定,咱一下子能嗑上六对儿,全员疯爱,加量不加价,每个CP粉都满载而归。

图片来源:小红书

其实在点开《宁安如梦》之前我还有点担心。 古装剧咱也看了不少,尔虞我诈也好,权谋大戏也罢,早就把编剧们的套路摸透了。
但看了几集我发现,这剧完全是“反套路”。女主和女配之间没有勾心斗角,而是共同成长发展事业;女主和三大美男之间也不是“依附”的关系,而是在爱恨纠葛中书写自己成长的轨迹。
时代变了,年轻的观众已经不是“用脚投票了”,再流行的跟风爆款没有扎实的故事、新颖的剧情,观众也不会买单了。觉醒的国产剧观众们正在一步步进化自己的审美,选择和自己最有情绪共振的内容,《宁安如梦》在亿万观众的共鸣中,成了2023年末现象级古装大爆款。
内容扎实、人设新颖、能引发观众情绪共鸣,成就了《宁安如梦》这张好牌。
那咋能把这张好牌打出去呢?爱奇艺是真下功夫了。

咱掰开了揉碎了讲,《宁安如梦》能霹雳一声震天响成为古装大爆款,主要是因为它太特别了。
按照以往影视剧的传统营销套路,往往是渠道为王, 靠占用咱的注意力实现洗脑式宣传, 同时弊端也极其明显,通常就是“一锤子买卖”,根本没啥“长尾效应”。

但《宁安如梦》不一样,用了“立体整套式打法”,我愿称之为「降龙五步走」。从点到面再到多面体,横向把特定的受众狠狠拿捏,纵向又不断给提供情绪价值。


为了让好剧被观众看见,爱奇艺对咱真是要啥来啥,🥝真的,我哭死!
而这五步的核心只写了一个字——人。
*第一步,心愿贴预热、全员打call,还没开播就烫手了!
《宁安如梦》的原著小说《坤宁》,是备受晋江书粉追捧的作品,属于晋江顶流!
在大IP的加持下,《宁安如梦》开播前就创下了740万的预约量,一女三男的甜虐感情线万众期待,那真是白天想夜里哭,做梦都是《宁安如梦》开播啦!
但是单向暗恋毕竟令人心寒,双向奔赴才是当代爱情的珍贵之处。
“原著粉”在那儿想和盼,山没法向我走来我就向山走去,《宁安如梦》选择了双向奔赴!《宁安如梦》官微早就官宣了团综《100万个约定》,征集了诸多网友们的心愿, 这剧播前都不止是有效预热,甚至都有些烫手,精准捕获“原著粉”。

而且开播当日,主演们全员营业、发博预热,通过自身的“粉丝效应”,扩大开播前的影响力。除此之外,《宁安如梦》的一波好朋友们,诸多大剧热综如《他从火光中走来》《警察荣誉》《熊出没》等也纷纷为其打call。 在开播前吸引的“原著粉”及“主创粉”也成了《宁安如梦》破圈的“头板斧”,为播出后的社交传播积蓄了“主力军”。其实从一开始就能看出来,《宁安如梦》对观众是真花心思了。

*第二步 ,角色号沉浸式营业,站内首页视觉系霸屏

不知道大家有没有这种感觉?
就是你看剧看上头了,再回到现实生活里总觉得空落落的。那是还没从剧里抽离出来,脚踩在地上,身体轻飘飘,看点别的东西,心里轻飘飘,地心引力都抓不住我,但是《宁安如梦》可以。
剧播之后,“新颖的人设”和“错综复杂的情感交织”成了《宁安如梦》的亮点官方也利用该优势开设主要演员微博角色号。角色号所发布内容延续了剧中人物鲜明的性格特点,强化了社交平台中模拟角色与剧粉的互动,使观众在追剧之外获得“真人”版情感体验。 同时通过角色号的互动日常,让观众走进人物的B面。
从电视剧里出来再看角色号发的内容,有时候甚至能满足我一点窥私欲,看女主和几大男主爱恨交织的真实感更强烈了,跟现场看《叶文有话说》一样。

角色号之间的互动更是满足了各大CP粉的情感期待,让角色号在互动中鲜活起来,给剧粉持续提供沉浸式追剧场景。就比如@姜雪宁本宁 和@燕临要做大将军 间的互动让众多观众感动。

另外 ,角色 号之间的互动也是爆梗频出,看着跟情景喜剧一样。
“姜雪宁是张遮铁粉”、“谢危燕临是姜雪宁铁粉”等设计巧妙贴合剧集人物关系,引导剧粉发散讨论,让观众在追剧之外深入人物内心。连续9天CP组队每日空降超话翻牌,助力超话登至电视剧超话TOP1,超话升级至钻超1级;微博剧集主话题#宁安如梦#阅读量达97.5亿。
除了开播初期通过角色号为剧粉提供情绪价值的接力,平台更是让《宁安如梦》有了站内“海报式美学霸屏”的视觉效果,满足了三组爱情CP粉以及“女主女配”的友情CP粉的情感需求, “宁”式美学风格以及大字也吸引了更多站内用户入坑。

*第三步, CP粉嗑糖狂欢!吃的饱还吃的好!
说实话,如果你嗑CP,那你看《宁安如梦》真是赚大了。
不仅剧里让咱嗑的嗷嗷上头,剧外更是想方设法把咱喂得饱饱。
其实《宁安如梦》本身的多线情感关系已经为CP粉提供了肥沃的嗑糖热土,有了沃土了咱不利用上也不行。
爱奇艺就抓住了热播期CP粉的需求,在站内开发“疯狂爱宁榜”+“CP站队榜”, 让CP粉为喜爱的组合助力,在站内组队进行弹幕应援,把这CP沃土用的明明白白,种啥得啥。
其中“疯狂爱宁榜”衍生“宁安小舞台”引导用户解锁艺人独家小视频福利,“CP站队榜”引导用户助力解锁4对CP独家花絮,是谁狂喜了?我不说。

还和微博平台合作开发“CP祝福榜”,让CP粉参与互动。 蔡国庆老师送的是三百六十五个祝福,宁门的友友们得送三百六十五万个祝福。

咱是祝福送的越多,爱的就越深,在投票、祝福中让感情得以沉淀和延续,并 且还能找到自家CP的“同好粉”交流,交流越深,越能拿放大镜看剧,《宁安如梦》! 这是你的福报!
官方引导的多种多家CP玩法,还衍生了剧集二创内容,让多对CP的传播辐射度范围更广,使老剧粉二刷、三刷,也通过二创CP视频让更多用户种草。 在多对CP交织的情况下满足了咱的情感需求,不管是疯批男主还是青梅竹马,抑或是白月光,和女主都各有各的嗑法,咱这届嗑学家真是吃的好、吃的饱。

*第四步, 玩梗造梗不停,越潮越爱《宁安如梦》

造梗、玩梗早已成了






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