用“希望”实现三重突破，《希望搜索词》展现破疫复苏的憧憬与感动

在抗疫时期，如何能够提振全民精神、唤醒对美好生活的向往？由中央广播电视总台文艺节目中心联合抖音制作的融媒体云综《希望搜索词》尝试给出答案。刚刚结束的第三期节目中，希望发起人林俊杰、许魏洲、欧阳娜娜带来治愈系音乐，抖音用户们也分享了音乐故事，尤其是音乐人李凯稠在疫情期间创作的《听我说谢谢你》表达了大众对于白衣天使的敬爱之情。节目素材来源生活重表达，拥有极强的共情意义。

作为一档集全新原创、融媒体、云录制、跨屏互动、大型正能量、微综艺于一体的节目，《希望搜索词》是总台首次“破壁”之举，它旨在通过演艺界人士与主持人倡导的“希望发起人”主题小视频，引导广大人民群众以积极、乐观的心态面对特殊时期的生活，带动所有热爱生活的人勇敢表达对美好未来的希望，在平凡中提炼感动与快乐，传递乐观向上的价值观，同时也体现出主流媒体的责任与担当。

用“希望”温暖全社会，

众名人化身希望发起人分享感动

在疫情发生的几个月以来，关于战“疫”的各类报道被广泛传播，自媒体逐渐成为足不出户的大众获取信息的主要平台之一。在这样的情形下，主流媒体更应该明确自己的社会角色，除了对疫情信息进行权威调查与专业解读，如何从心理层面带给大众心理疏导，稳定社会情绪、提振社会精神，引导社会舆论朝着积极的方向发展，更是重中之重。

经过100多天的坚守，整个社会终于开始逐渐走上正轨，而于社会大众来讲，对生活的热爱、对未来的希望也在一点点“破土而出”，正是在这样的契机下，《希望搜索词》应运而生。作为中央广播电视总台文艺节目中心联合抖音制作的融媒体云综，该节目已于4月16日在CCTV-3综艺频道正式上线，每期节目会设置一个有关抗疫期间的核心关键词，如复工、健身、坚持的力量、音乐的治愈、钢琴、阅读、坚定热爱、美食、做理想的自己……演艺界人士和主持人代表作为“希望发起人”则会围绕这些关键词拍摄主题小视频。这些个人影像志里，他们不再站在聚光灯下正襟危坐，更像是邻家好友将生活点滴娓娓道来。更重要的是，由此向大众表明他们的希望事项与生活态度，传递乐观向上的正能量精神，也以此打动更多热爱生活的人加入，分享自己的“同款”事项希望给身边的人，唤起全社会对于未来生活的期待。

比如，《希望搜索词》第一期节目希望搜索词是复工，演员杜江分享了复工防疫的好习惯，演员蒋欣则带领观众体验剧组复工的新变化；除此之外，节目还串联了多个网友积极复工的精彩活动视频，内容既幽默又励志，让人看了对“来之不易”的复工充满干劲；第二期希望搜索词是“随手健身”，陈伟霆、于毅、王鸥以亲身示范如何以各种方式健身锻炼，提高免疫力，享受好春光

值得一提的是，早在节目播出前，抖音平台就已经上线了多个明星希望搜索词，如吴磊的“运动”、易烊千玺的“坚持”、宋祖儿的“记录美好生活”、朱一龙的“理想”等，许多网友也跟随偶像分享了自己的正能量短视频。据悉，未来还会有数十位明星“希望发起人”在节目中分享生活中的热爱与美好，带领观众感受平凡生活中的希望与力量。

目前，在抖音专区中，“希望搜索词”始终高居抖音热榜位置，话题播放量达到5.6亿次，视频数量2.9万条。

用“希望”引领行业振兴，

优质内容供给体现主流媒体担当

受疫情冲击，各级各类广播电视和网络视听机构的正常工作秩序，特别是经营活动都受到了较大影响。针对这一情况，广电总局党组明确提出，要发挥广播电视和网络视听行业的特色和优势，精准做好疫情防控宣传，提升内容服务质量，改造提升传统产业，培育壮大新兴产业，努力为夺取疫情防控和实现经济社会发展目标的双胜利作出积极贡献。而主流媒体作为党和政府的发声平台，对于疫情的报道不仅要从国家宣传层面发布权威信息来稳固人心，更应营造出积极的舆论氛围来维护社会稳定和提振抗疫士气。

为了响应广电总局的号召、体现主流媒体责任担当，中央广播电视总台央视综艺频道文艺节目中心，创新性的将着眼点放置于普通人的“希望”上，相较于那些处在抗疫一线的信心与壮举，这些发生在平凡生活中的暖心小故事，更像是一种无声的信念与默默的支持，在任何时候我们都不能失去对生活的热爱。在《希望搜索词》中，观众可以跟着明星“希望发起人”一起去细心感受宠物的陪伴、用健身来表达对美好生活的期待、用音乐来丰富生活治愈心灵……在特殊时期这段放慢的生活中，带领大众感受生命的活力与希望的美好，这也是《希望搜索词》的节目初衷。

灾难带来悲痛，也带来故事。这并非只是纪录片、院线电影才能记录的时刻，影视作品既是供大众消遣的娱乐产品，同时也是记录时代的重要载体。《希望搜索词》不仅将疫情期间一个个有关“希望”的故事记录了下来，更用一种共情的方式，引导年轻群体积极参与进来。难能可贵的是，专家点评环节还邀请了心理学领域的专家教授，从专业领域解读，促进个体心理和全民心理建设，从而获得心理成长。因此，节目也受到了广泛的受众青睐。这对于被按下了暂停键的影视行业来说，无疑是一种激励与动力，在短暂的沉寂后，那些真正触碰到人们内心的优质节目内容，依旧有机会打破僵局，重新“活”起来。

用“希望”推动传播变革，

以新形态把握舆论引导的话语权

疫情防控期间，所有人都主动或是被动地进行居家防疫，很少选择户外活动。这对于影视行业来说，既是危局也是变局，关键就在于如何创新传播形式以完成破局。

为解决这一客观难题，《希望搜索词》采用台网联合的形式与云录制的模式，在抖音平台上线活动专区入口，让“希望发起人”向全民发出号召，鼓励大众参与视频征集，录制自己对“希望”的理解与感受。而节目组则大量收集这些基于日常生活的主题小视频，在节目中通过主持人连线嘉宾、参与者，在衔接大小屏幕的技术支撑下，向电视机前的观众展示这些精彩的生活瞬间。从中不难看出，中央广播电视总台央视综艺频道文艺节目中心在特殊时期的特定形势下，根据频道定位与自身优势，并结合新技术、新手段，通过有意识地创新更为灵活多变的节目样态、录制方式与传播渠道，努力盘活行业生态。

在信息爆炸的时代，主流声音仍是刚性需求，而在舆论传播渠道更多、覆盖更广、速度更快的时代，媒体的创新与融合已是不可逆转的趋势。正是基于这种全新的、“杂糅”式的传播形式，《希望搜索词》才能够将主题小视频的真实化与生活化发挥到极致，使用易与年轻群体产生共鸣的题材，改变传统的话语表达。可以看出，中央广播电视总台央视综艺频道文艺节目中心也在借《希望搜索词》向电视媒体与网络平台之间的壁垒发起冲击，不仅拉近了主流媒体与受众间的距离，更牢牢把握舆论引导的话语权。对于整个行业来说，《希望搜索词》从创意、姿态、操作、效果上实实在在地践行了媒体融合，其背后不仅是传统媒体向全媒体形态的平稳过渡，它更像是一剂强心针，为将来的融媒体发展之路提供有效参考与借鉴。

身处媒体融合的时代潮流，主流媒体更应在多元中立主导、在多样中谋共识，在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准。《希望搜索词》连接主流媒体与网络，使更多人在正向价值观上紧紧团结在一起，让正能量更加强劲，正是主流媒体的职责所在。

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