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手把手教你打造高分案例之【A类-品牌综合类】丨2024第五届TBI杰出品牌创新奖

TopDigital · 公众号 · · 2024-09-20 18:46

正文

“怎么参与今年的TBI赛事？”
“如何填报案例可以拿高分？”
“有没有模板参考？”
“报哪个赛道我们更容易获奖？”

这是参赛企业常会问到的问题，这些高频问题，关键在于如何通过案例填报和策略性展示来提升参赛作品的吸引力和说服力。那么如何有效地凸显你的案例价值，以赢得评审团的青睐呢？收藏这篇文章，手把手教你打造高分案例！

本篇文章将分为以下几部分来解析 A类-品牌综合类 案例填报示例：

01 赛道解析
02 案例填报详解
03 往届优秀案例回顾
04 如何参赛

赛道解析

1. 评审范围

为本年度内在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的品牌，颁发年度品牌奖。该类别将结合专业评审打分及消费者投票结果，共同选拔出表现优异的品牌。在参赛环节，参赛品牌将根据品牌成立时间分成I-1组II-2组 （如成立时间超过10年，请申报I-1组；如成立时间不超过10年，请申报II-2组） ，并在此基础上依据不同行业划分进行分类评审与选拔。

2. 参赛要求

a. 参赛主体可以是品牌的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商

（品牌方均可申报此奖项，运营方或服务商在取得品牌方授权的情况下申报此奖项，如若获奖，获奖主体为品牌方。）

b. 参赛最小单元为单一品牌，同一品牌在本赛道内只能申报一项

（以TopDigital为例，TopDigital品牌仅可在A类奖项中选择1个细分赛道进行申报，如重复申报则视为无效。）

c. 截止2024年12月底，在中国市场范围内正常经营的品牌均可参赛

3. 评分维度

品牌综合类评分标准主要有4大维度，分别是：「产品表现」占比20%，「品牌表现」占比30%，「口碑表现」占比20%，「商业价值」占比30%。从这几个维度出发撰写，可以提升案例填报质量，更好展现品牌在市场中的竞争力和影响力。

4. 赛道亮点

为了全面评价品牌的综合实力，品牌综合类奖项下设 16+ 细分赛道，在各自的垂直领域挖掘更具行业借鉴意义的品牌典范。

尽管同属于品牌范畴，但不同成立年限的品牌在品牌历史、营销策略和销售业绩等方面仍大有不同。为了让整体的评选更公平公正，根据品牌成立时间分为I-1组和II-2组，致力从各科学的维度去挖掘不同阶段品牌的亮点。

除此之外，我们将保留往年专家评委打分+大众投票模式，从专业的深度与市场的广度，纵横交错地进行综合评判。在评委打分基础上，TBI组委会联合了专业调研咨询机构，启动了 20,000+ 消费者的线上投票调研活动。所有参与 A类-品牌综合类 申报的品牌，无论获奖与否，均可无门槛地在至少20,000名消费者的深度调研中获得广泛曝光。

案例填报详解

在开始撰写案例正文前，不要忘记填写案例的基本信息：高清且具有品牌特色的 KV图 、清晰明确的 作品名称 更能吸引评委的目光。当然， 参赛单位、参赛单位logo、所申报的参赛组别、品牌成立时间 以及 分类组别 也要仔细填写，不要出错，以便获奖后的榜单公布及证书制作。

以 e.l.f. Beauty 品牌案例为例，可以这样撰写作品名称：
e.l.f. Beauty，用平价美妆颠覆市场
e.l.f. Beauty，美妆市场的破局者
e.l.f. Beauty，北美Z世代的美妆顶流
e.l.f. Beauty，年销10亿美金的美妆破局者

TIPS

· 品牌名+品类信息+品牌核心亮点信息

· 亮点信息不要贪多，1-2个即可，如上述的平价美妆、Z世代喜爱、年销10亿美金

· 推荐使用吸睛的动词“颠覆”、“破局”、“热捧”

· 字数控制在24字以内

在案例填报时，也要格外注意字体和字号等格式，巧用 “仅文本粘贴” 和 格式刷 等功能，这些小细节上的处理同样会给案例加分哦！

接下来，我们同样以 e.l.f. Beauty 品牌为例，详解 品牌综合类-美妆个护赛道 （A02）的案例填报要点描述。

*声明：此品牌案例为自主查找，仅作示例使用。

1. 品牌表现

e.l.f. Beauty是美国知名平价美妆品牌，成立于2004年，品牌形象鲜明、时尚，深受千禧一代和Z世代的喜爱。

秉持着“Beauty for All”的品牌理念，e.l.f. Beauty主推采用天然配方制成的眼部、唇部和面部彩妆， 大部分定价在 3 美元至 30 美元之间，是同类产品价格的三分之一甚至更低 ，旨在让每个消费者都能获得优质的美妆产品。

2004年，e.l.f. Beauty在纽约成立，凭借 1美元起价 的美妆产品迅速引起市场关注。

2014年，在新任CEO Tarang Amin的领导下，e.l.f. Beauty着手进行品牌重塑，并提升产品线质量、扩展销售渠道。

2016年，e.l.f. Beauty 在纽约证券交易所成功上市 。

2020年，e.l.f. Beauty通过TikTok平台推出的#eyeslipsface 挑战活动迅速走红，成为当年美妆界最成功的社交媒体活动之一。

同年，e.l.f. Beauty首次进行战略性扩张， 扩充品牌组合。 以2700万美元现金收购纯净美妆品牌Well People；此外，e.l.f. Beauty还与歌手Alicia Keys达成合作，推出美容和健康生活方式品牌Keys Soulcare。

目前，e.l.f. Beauty已成为过去十年中增长最快、最受消费者青睐的品牌之一。在其品牌使命的引领下，她致力于让消费者“用更少的钱享受更高端的产品”，被称为美妆市场里“勇敢的颠覆者”。

TIPS

“品牌表现”作为打头项，一定要不遗余力向评委展现自己最大的亮点！陈述的技巧在于：除了描述自己的品牌形象和品牌理念之外，一些实质性的“高光事迹”、“里程碑”是绝对的加分项，比如：

· 有没有做过引发高度关注的破圈事件？

· 有哪些可以证明品牌体量大小的关键事实？（上市/收购）

· 跟同类品牌相比，你最大的特点是什么？价格？定位？包装设计？

· 你跟哪类人群/何种生活方式/何种概念有着深度绑定？

· 这样的绑定为你积累了怎样的品牌资产？

2. 产品表现

截止2024年，e.l.f. Beauty旗下共有5大产品系列，涵盖彩妆、护肤等多个类别，且以高性价比著称。 品牌的产品线设计简洁明了，满足不同消费群体的需求。

彩妆：

其中，彩妆是e.l.f.的核心业务， 品牌以“Eyes, Lips, Face”命名 ，覆盖了面部基础妆容、眼妆、唇妆等 全方位 的彩妆产品。其中，e.l.f. 的眼影盘种类繁多，特别是Bite-Size Eyeshadow系列，小巧便携，色彩饱满。

护肤：

在护肤类别， e.l.f. 拥有4大品牌， 在产品定位上各有特色。

· e.l.f. SKIN： 强调高性价比，重点面向年轻消费者。

· Naturium： 主打精准护肤，面向成分党，使用科学验证的活性成分，如烟酰胺、视黄醇等。

· Well People： 主打有机天然，安全环保，主要面向注重可持续发展理念的消费者。

· Keys Soulcare： 将护肤与心灵护理相结合，提倡内外兼修，主要面向关注身心灵健康的人群。

产品包装：

在产品包装方面，e.l.f. Beauty旗下各个品牌均采用 简约、现代化的风格， 传递出高端、值得信赖的品牌形象。黑色银色、灰色，简单的色彩组合，加之简明的无衬线字体，符合当下年轻人审美，透露出利落、时尚的品牌调性。

TIPS

产品作为品牌之根本，也是评委最关注的板块之一，在介绍时要注意以下几点：

· 语言应当清晰且生动

· 慎用形容词，太拖沓的形容词描述会让产品介绍不够精简有力

· 慎用高光，Highlight少量重点即可，太多了会让评委眼花缭乱

· 勿贪心，一个产品/产品线重点介绍1-2个核心卖点即可（功能/外观/价格/口味...）

· 若有多个产品线，应该详略得当，先主后次，首先详细介绍核心产品，再补充介绍其他产品线，且需体现精准的产品定位，不要让人觉得每个产品都“长得一样漂亮”

3. 口碑表现

作为最早加入TikTok的品牌之一， 有业内人士评价称，e.l.f. Beauty“已经真正掌握了颠覆性营销”。

2019年，一首「Eyes, Lips, Face」歌曲挑战让e.l.f.在TikTok上迅速走红，在一年时间里创造了 超过100亿次的观看次数，获得了近700万的UGC视频。

成千上万的用户、知名美妆网红们在#EyesLipsFace这首歌曲下展示她们的美妆技巧，并用特写镜头重点展示眼妆、唇妆和脸部妆容。

借助TikTok病毒式传播的热度，品牌趁势发起新的挑战：制作短视频真人秀节目，获得了超过4000万观看次数，甚至发布了一张重新混音的专辑，并登上了Billboard排行榜，与 JLo、Mariah Carey 和 Megan Thee Stallion并驾齐驱。一系列营销活动极大拉升了品牌喜爱度，e.l.f.成为当仁不让的“流行巨星”。