作者 | 智谷产业组
2025年，经济会变好吗？
判断经济什么时候好转，不能看GDP、PMI、CPI这些，而要盯住三个民间指标，马云、巴菲特和茅台。
具体而言，马云回归，是民营经济复苏的信号，巴菲特重新布局中国资产，是对外开放的信号，茅台价格反弹，是社会资产负债表修复的信号。
第一个指标已经出现了异动。近日马云出现在杭州阿里西溪园区C区，他表情轻松、笑容满面，手里还拿着一杯瑞幸咖啡。但这次露面，只是被别人拍到，不是以非常正式的方式出现在公众视野，也没有讲话流出。
虽然没有“马云的时代”，但马云仍是阿里的灵魂人物，每次在阿里巴巴转型的关键时刻，都会出来露个面，或发个声，让外界知道阿里这艘大船将驶向何处。比如去年5月，在淘天面临着十分严峻的竞争形势的时候，马云露面了，在内部会议为淘天指引了方向——回归淘宝、回归用户、回归互联网。
这次马云的出现时间也很巧，就在马云露面不久前的11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部邮件，宣布成立电商事业群，整合国内和海外电商，包括淘天集团、国际数字商业集团、以及1688和闲鱼两个战略级创新业务，由蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。
外界认为，重回电商阵地，是阿里接下来最大的一步棋。
很快，阿里就有了另一个大动作，12月2日，阿里巴巴正式签署了央视总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目协议。
要知道，央视“标王”是这10年来互联网大厂兵家必争之地，一方面是效果惊人，微信2016年春晚通过“摇一摇”功能向全球观众发放红包福利，一夜之间追上支付宝此前8年的积累，从此微信支付与支付宝并驾齐驱。
之后，“标王”之争快手、拼多多、抖音、京东、小红书相继加入战局。似乎在力证那句话——“没上过春晚的企业，不算真互联网巨头”。
另一方面，虽然春晚吸引力已大不如前，但它本身就是一个符号。登上这个舞台，就向外界释放了“我还在”、“我很好”、“我会更好”的信号。
当马云越来越频繁露面，当阿里决定再登春晚，可以看出阿里已过万重山，正在蓄势新一轮冲锋。
除了马云，民营经济界还有一个动向——大佬们越来越活跃了，比如钟睒睒火力十足向多方开炮，问题之尖锐，言辞之激烈，近年来罕见。
大佬们敢说敢怼，本身就是社会经济活力的显性风向标。接下来就看巴菲特和茅台的了。
新能源集体提高销量目标，BBA要不起！2025，谁将率先出局？
只要打不死，就往死里打！
说的是新能源之间的价格战，乘联会数据显示，仅在今年前八个月，国内市场就有173款车型降价，规模超过了2023年全年的9成。
新秩序未成，价格战就将继续加码。
就在前几天，有媒体报道称多家新造车公司公布了2025年的销量指引，几乎所有厂商都立起了“flag”：
理想说要多卖4成；
蔚来、小鹏、零跑都说要翻倍，零跑董事长朱江明还说50万辆保底；
小米说我不装了摊牌了，明年销量要翻三倍；
鸿蒙智行明年将有10款合作车型在售，余承东直接剑指100万辆。
奔驰宝马哪见过这种场面，纷纷表示不跟，预计销量下调10-15%。
说实在的，价格战打到这个时候，有些车企属于优势在我，信心十足，主动加码。
比如小米，论市场认可度，从SU7发布之日算起才诞生不过七八个月，但已经稳坐20万以上轿车和中大型纯电销量榜首，好几个月交付量都超过了2万台。
论产能，北京亦庄工厂每小时可以生产40辆小米SU7，相当于每76秒下线一辆，二期车厂也将在明年6月竣工，届时年产量将达到30万辆。
你以为雷军说在工厂眯一会儿，一觉醒来10万台已经搞定是凡尔赛？
人家只是在提前预告而已！
当然，有些车企属于打肿脸充胖子，跟不跟得了再说，气势上绝不能输。
比如蔚来，第三季度，蔚来交付了6万多台车，创下历史新高，但当季依然亏损50多亿。
归根结底，销量都是拿价格换的，蔚来单车价格已经降至27万，盈利空间所剩无几，再加上全球共计2750座换电站和24200根充电桩带来的高额成本，都给蔚来的现金流带来了不小压力。
尽管今年9月，蔚来又拿到战投的33亿融资，但当价格战愈演愈烈，投资人还愿不愿意陪着蔚来一块烧钱，需要打个问号。
还有的车企，属于刚推出ICU，需要再观察一阵的，典型代表就是小鹏。
小鹏算是好起来了，凭借便宜还有智驾的小鹏P7+，以及便宜有个性，深得年轻人喜欢的Mona M03，小鹏上周就拿到了1万张订单，手里的订单量累计到了7万张。
归根结底这得感谢两个人，一个是从长城挖来的王凤英，内部反腐的同时砍掉了不必要的开支，另一个是雷军，劝了何小鹏不能当甩手掌柜，要亲力亲为。
但小鹏是否就此支棱起来了也说不好，毕竟何小鹏当年也犯过不少低级错误，保不准他之后哪天又重蹈覆辙。
新能源之间的这场淘汰赛，血腥程度还在上升。但历史早已证明，一味卷价格没有出路，差异化竞争才能幸存。
当琼瑶以最“琼瑶”的方式选择“归去”，这位深切影响到80、90后爱情观的中国女作家，背后的商业帝国开始成为话题中心。
琼瑶，究竟留下了多少钱？
普遍认为，在琼瑶第二任丈夫平鑫涛病逝后，琼瑶分得价值6亿元的房产，以及皇冠文化旗下的皇冠影业，保守估计其身家超过25亿元。
这一身家水平，超越了同期大多数作家，只有作为远亲的金庸能与之一比。
而琼瑶之所以构建出如此庞大的商业帝国，与平鑫涛文学出版事业的推波助澜紧密相关。平鑫涛旗下的皇冠出版社刊载了琼瑶第一本长篇小说《窗外》之后，琼瑶又紧接着出版了《烟雨蒙蒙》《幸运草》《六个梦》《几度夕阳红》等著作。
在她的写作生涯里，一共出版66本书。
每一本著作都是带有强烈琼瑶式的文学IP。带着这些文字财富，琼瑶和平鑫涛开始进入影视行业，自己开公司、改编剧本、签约演员、拍摄电视剧，类似于早期MCN公司。后来，趁大陆两岸关系和缓，琼瑶剧被搬上了大陆荧幕，一部《还珠格格》奠定了琼瑶在大陆影视界的地位。
一个典型对比是，2012年制作的《甄嬛传》，网络版权费售价2000万。但10年前上映的《还珠格格3》，光是网络播放版权就卖了3000万。有网友估算，光《还珠》一个IP就为琼瑶带来了超过5亿的收益，整体影视版权可以轻松超过10亿人民币。
尽管如此，“琼瑶剧”其实也没赶上变现的好时候。世纪之初，演员片酬低得不像演员，苏有朋拍还珠格格一集才拿到2000块。而等到赵薇、苏有朋、范冰冰等琼女郎火遍大江南北，能拿最高八千万片酬的时候，他们又已经不再是琼瑶旗下的艺人了。
但是，一根笔杆子撬动了25亿的商业帝国，对琼瑶本人而言已经属于奇迹。经历过动乱逃难和无数次被拒稿的女作家，用最热爱的写作事业给自己创造出富足的生活和强大的精神世界，最后再用意料之外的方式离开，这样的人和人生，本就是传奇。
民营房企，终于回到了一线城市的牌桌。
12月5日，广州成功卖出两宗位于海珠区、番禺区的住宅用地，竞得者分别为绿城中国、南通亚伦地产，南通亚伦竞得地块后续会与龙湖一道合作开发。
这是今年民营房企首度在广州土地市场斩获土地，地方政府振奋不已，表示“两家民营房企拍出广州信心”。
民营房企进场往往是楼市复苏的信号之一，结合一线城市此前的火热行情，楼市真准备触底反弹了？
未必。
看看这次拿地的背景就知道了。
绿城是广州市规划和自然资源局邀请来的，早在今年上半年，他们就去了绿城的杭州总部招商推介。
这或许可以解释，广州海珠区AH101303地块只有绿城一位竞拍人，且最终以底价卖出。
是这处地块太过偏僻吗？这里东邻广州大道，可通往天河、越秀。南连洛西大桥和广州环城高速，可达番禺，往西是鹤洞大桥，直通荔湾，紧靠地铁二号线及广佛线的南洲站不说，还有海珠客运站这一公路枢纽，怎么都算不上偏僻。
因而相比主动进场抢地，绿城更像是被广州政府“请进来”的。
一线城市地方政府，为何对民营房企如此“低姿态”？
根本原因在于，“KPI”还没完成。
合富研究院数据显示，今年广州土地出让进展不尽如人意。2024年，广州市对国有土地使用权出让收入预期为1514亿元，截至11月底，只完成了670亿，连50%都不到。
截至11月底，广州今年只卖出了27宗涉宅用地，成交规模创了2020年以来的新低。成交面积约285万平米，只有2023年的45%。
年关将近，留给广州市政府的时间不多了。为了赶进度，广州市规划和自然资源局计划在12月一口气卖掉23宗地块，基本相当于一个工作日卖一块。
那么为啥不找国企呢？要知道越秀地产总部、保利发展南方总部可都在广州。
本质上来说，拿地是个房企与地方政府博弈的过程。相比民企，央国企本身就具备更大的话语权，尤其是在地方政府背负较大KPI压力的情况下。
更何况，保利之前已经溢价33%拿下了南方面粉厂地块，越秀地产12月3日也刚拿了一宗，其他国企也拿了不少，把任务都压给他们也不太现实。
当然了，绿城也投桃报李，参与了不少地块竞拍，为推高成交价做出了贡献。
很显然，这与主动进场“抢地”有本质区别。
站在宏观经济层面，924 政策大转向至今两月余，除了成都、深圳极少数城市之外，全国层面未能达成926政治局会议提出的“止跌回稳”，主流分析机构认为，房价或将持续下跌1-2年。
谈楼市复苏仍为时尚早。
中产阶级的泡沫早晚会破灭。美国有“乡下人的悲歌”，日本有“中流阶层的崩溃”。时代抛弃一代人，甚至不会提前打一声招呼。
告别2024，迎接未知的2025，如果你不想阶层滑落，如果你想及时看清趋势，做出应对，真诚推荐你订阅 智谷趋势内部研判 。
双十二活动，原价299元，限时199元拍下趋势研判，送2024全年研判大全+12场闭门回放。今年最后一场福利活动不容错过。
